在新西兰
网12月29日报道 援引NZ Herald消息 新西兰=100%纯净？很遗憾，似乎大部分新西兰人并不这么认为。英文先驱报最近进行的一项调查结果显示，仅有10%的新西兰人认为新西兰称得上100%纯净。 该调查结果显示，4
网12月29日报道 援引NZ Herald消息 新西兰=100%纯净？很遗憾，似乎大部分新西兰人并不这么认为。英文先驱报最近进行的一项调查结果显示，仅有10%的新西兰人认为新西兰称得上100%纯净。
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该调查结果显示，43.1%的人认为新西兰称得上80%的纯净，而34.5%的人认为，新西兰的纯净度只有60%。
对此，新西兰旅游局发言人Deborah Gray却表示，这是因为很多人混淆了所谓“100%纯净新西兰”和“纯净自然环境”的概念。“100%纯净新西兰是一种市场营销手段和承诺，而非对自然环境问题作出的承诺。我们想要表达的是，这里的景色、居民、各色活动相互结合，形成了独一无二的风景，而这才是我们所谓的100%的纯净新西兰。”
AUT大学广告及市场营销专业博士候选人David Bibby表示，新西兰居民对“100%纯净新西兰”这一口号提出异议，很可能是因为对这句广告语“望文生义”，“广告是一种树立正面形象，消除负面影响的手段，广告其实也是整个销售流程的一部分。很显然，‘100%纯净新西兰’只是一句口号、一种期望，很多广告语都是如此。”
他认为，居民们对这一广告语提出的争议很可能将损害新西兰旅游业的发展，因为从新闻学的特性上看，坏消息总是比好消息更易传播。
对这一口号持反对态度的新西兰科学家协会负责人Shaun Hendy教授却表示，数据显示，新西兰的人均温室气体排放量居世界之首。这名来自维多利亚大学的物理学教授称，他十分支持Mike Joy博士前不久对该口号提出的质疑。
Mike Joy博士在接受媒体访问时则表示，新西兰就像有两个世界——在皇后镇、库克山、在《霍比特人》的拍摄地，你随处可以看到如画的风景，令人惊叹。“但这并非新西兰的全部，可以说，70%的新西兰都不是那样，在这些地方，污染严重，并且环境问题还在不断恶化。更讽刺的是，我们却还以洁净、绿色为招牌，向世界兜售新西兰制造的商品。”
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