在新西兰
图片/Stuff 网12月14日报道 援引Stuff消息 明年，奥克兰的“Global Auckland”计划即将完成，市议会表示将会花费$50万纽币来为奥克兰打造一个全新的形象和标语。 奥克兰希望能够打造一个全新的品牌形象以
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网12月14日报道 援引Stuff消息 明年，奥克兰的“Global Auckland”计划即将完成，市议会表示将会花费$50万纽币来为奥克兰打造一个全新的形象和标语。
奥克兰希望能够打造一个全新的品牌形象以吸引更多的海外游客、大型活动、技术移民以及海外投资。
Global Auckland计划在今年4月启动，但是奥克兰的居民或需要等到2016年中旬才能够得知城市的最新标语。
城市经济发展机构ATEED表示，该项目的预算为$480,000纽币。
据Brisbane Marketing的首席执行官John Aitken称，澳大利亚城市布里斯班在2年前也曾开展过类似项目。最终城市的标语被定为“Australia’s New World City”。在之前的布里斯班城市形象品牌打造计划中，被选名称还有“Australia’s River City”、“City of Sunshine”、“Koala Town”和“City of Sun Days”等。
而最终城市决定使用“Australia’s New World City”作为城市的品牌名称。Aitken表示，这个名称可以很好地对外表达出布里斯班向全球化发展的意愿，并希望能够在亚洲和太平洋地区成为社会、文化和经济方面的中心城市；另外，这个名称也很好地反映出了其自身的地理位置和气候情况。
奥克兰目前也有很多诸如“City of Sails”、“Big Little City”等名称，而城市现在正在使用的标语为Auckland：The Show Never Stops”。
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奥克兰市议会提出的标语为The World’s Most Liveable City”。
 你喜欢哪个名称？ |
Aitken表示，城市的品牌形象是一个“独特并且危险的组合，因为它不仅需要代表这个地区的“现在”，还需要体现出城市的“未来”。这也是为什么塑造一个城市的品牌形象是如此的困难。
ATEED的地点与营销总经理Vivien Bridgwater表示，目前该公司已经完成了这个项目的前两个阶段的工作。
第一阶段包括超过100个一对一的谈话、小组谈话、调查问卷以及数字运动等方式。在该阶段内，公司决定了项目的主题和策略并且经过了受访者的测试。
目前，项目团队将会把这些数据和意见等转化为创造性概念、设计以及通讯工具等。
Global Auckland的顾问组成员如下：
* Jane Hastings, CEO of NZME - chair
* David Downes
* Ngarimu Blair, Ngati Whatua o Orakei
* Heather Shotter, Committee for Auckland executive director
* Dr Sudhvir Singh, Generation Zero
* Michael Barnett, Auckland Chamber of Commerce CE
* James Hurman
* Tracey Fox, APN NZ creative director
* Karl Ferguson, Auckland Council communications and public affairs director
* Viv Beck, Heart of the City CE.