在新西兰
奥克兰大学市场营销系讲师Bodo Lang最近发表研究称，社交媒体上的“博客写手”对推动零售市场发展起到了重要作用。
对于自己的这一研究结果，他表示，“很有意思。市场其实是不透明的，你永远无法预测谁说的哪一句话就会影响到一个产品的销售量。”
但是，热门的博客写手显然越来越受到广告商的青睐，Lang称，“以Nike和 Adidas 为例，他们就使用了运动博客和YouTube频道进行宣传，其中一名博客写手推广一个产品的价格高达20万纽币。”
Kmart商场最近就邀请了一群悉尼的博客写手，将产品送给他们免费体验，然后在各自的博客上分享他们的用后感受，不过Kmart并不为这些博客写手付费。
商场的一名发言人表示，一年当中Kmart会举办很多活动，比如在新品上市的时候，就会举办活动邀请粉丝、博客写手和媒体参加，大家共同来分享对新产品的感受。
新西兰博客Happy Mum Happy Child的写手Maria Foy坦言自己已经开始了与一些零售商的商业合作。不过她表示，自己会明确的告知读者，哪些内容是付费撰写的。
Bloggers Club主管Sarah Campbell说，广告主们对值得信赖的博客写手十分看重。“热门的博客写手们用多年的时间与粉丝们建立起信任关系，他们取得成功的原因不是因为自己是名人，而是粉丝们关注并且相信写手们所说的事情，这才是广告主看重的‘黄金宝地’。”
Advertising Standards Authority 主管Hilary Souter则表示，“博客写手如果与商家开展了合作，那么文章内容都直接或间接的受到广告主的控制。目前，我们已经收到了相关的很多投诉，我们也正在制定相关条款来规范这些商业行为。”