【华人网5月2日编译报道】据THE WALL STREET JOURNAL消息，前投行职员，现甜点师兼甜品连锁品牌Sprinkles和CN2 Ventures联合创始人Candace·Nelson分析了TikTok对中小企业的重要性：
TikTok显然紧紧抓住了Z世代的眼球，但这是否表示社交平台对中小企业拓宽产品和服务销路有利？
听说过各种新兴消费品牌通过视频上热门大获成功的故事后，我的好奇心被勾了起来。在Instagram的针对性广告效果不如以往，再加上营销预算有限的情况下，我在去年开始尝试TikTok。
我对TikTok最大的好感来源于视频上热门不受粉丝量影响的规则。只要一条视频发出去，同一地理位置的用户们就会首先看到你的视频，这对本地品牌认知就已经很有价值。就算是成熟的网红大V，每条视频的观众群体也会大不一样，因此需要勇于试错并多次挑战。
在我开始摸到套路的时候，我发现了一些对其他商业业主很有帮助的技巧：
- 在为其他平台制作视频的时候，不要以为这些视频在TikTok上能行得通，每个平台都有自己的价值取向、说话方式和幽默风格。在TikTok上，BGM和舞蹈是大热项目，搞笑、故事和猎奇类型的内容也是王道。需要注意的是如果内容本身不够真实，那么TikTok的用户在评论区下嘴会很没轻重。
- TikTok是个探索型平台，用户们所看到的内容大多来自首页推荐，也就是说你的内容在和其他创作者同台竞技，如果起头不够优秀就和容易被直接划走。用问题或者站在观众角度提出痛点都是抓住观众注意力的起头套路。这种起头结构拉近了观众和创作者之间的距离，让观众愿意留下来继续看这条视频。
- 为增加热门几率，建议找一个成熟网红合拍视频，TikTok上有各种尚未被挖掘的天才人物，而他们的价码也能体现他们的价值，在他们的短视频中融入你的产品，而不是直接使用商业化的表现方式，这样以来产品在视频中就会更具真实性。
- 这个市场仍然是个发展中的新兴市场，你可以直接联系感兴趣的TikTok网红谈合作，他们很多人都急于变现，费用上很好说话。
- 和其他社交平台不同，TikTok上的粉丝数量多不等于播放量高，你可以从一个账号的互动率来推测这个账号的平均播放数据，但并不准确。视频新鲜感和吸引力才是最关键的，但让自己的视频出现在精准目标用户面前仍然需要一定运气，实验性就是TikTok的真理，视频创作者们得不断尝试、失败才能找到成功的套路，然后继续失败，继续尝试。
总而言之，我认为TikTok有着为品牌带来趣味和真实性的潜力，但这一切并不稳定，可以参考一下赌场的经验，支出不要超过自己的能力范围，但在这里玩尽兴就好。
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