澳洲一篇文章就明白暴雪对网易有多重要？ （合影）

在澳大利亚澳洲新闻



经过 14 年的合作，暴雪和网易分道扬镳。

周四上午，暴雪宣布与网易分手。据媒体报道，归根结底，原因还是价格。据悉，暴雪为续约提出天价，这让网易无法接受。网易CEO丁磊在三季度财报电话会议上也承认：

我们非常希望继续代理暴雪游戏，我们为此付出了很多努力。但谈判远比预期的困难。关键的核心条款，包括长期运营和玩家权益，都是暴雪提出来的，这些条款也是我们无法接受的。

这让很多人想起动视暴雪近日公布的第三季度财报。动视暴雪在财报中表示，与网易签约的代理游戏仅占动视暴雪2021年净收入的3%，并同时强调目前需要续约的协议可能最终“无法达到双方都当事人很满意。” ".

结合周四的公告，不难猜出暴雪和网易之所以无法续约，是因为网易的收入对暴雪来说太弱了，涨价被拒绝后，他选择放弃网易。

动视暴雪3%的净收入对双方意味着什么？失去了暴雪这个重要的联盟，网易会损失多少？

3%支持暴雪15%的收入，但不到2%的N易易的

动视暴雪2021年净收入为88.03亿美元。主要收入来源是动视、暴雪娱乐和King三大部门。 Activision和King的业务与网易没有直接关系，所以收入比例应该按照网易代理产品对暴雪娱乐的比例来计算。

以此计算，动视暴雪净收入的 3% 为 2.64 亿美元。而暴雪娱乐的净收入为18.27亿美元，因此网易应该占暴雪娱乐收入的14.5%。也就是说，网易3%的贡献支持了暴雪娱乐15%的收入。

网上有消息称，此前暴雪与网易分享了55%的合作，因此网易代理暴雪的游戏将为双方带来收入各方总计 4.8 亿美元，占暴雪娱乐收入的 26.3% 和动视暴雪收入的 5.5%。

据媒体报道，代理游戏的运营成本全部由网易承担，暴雪几乎不承担任何运营成本，因此暴雪在中国的业务很可能要处于“净收入模式”，收入就是利润。

在第三季度财报中，暴雪娱乐还实现了净收入同比增长10%。你在中国市场推出。

另一方面，代表暴雪游戏的网易为网易带来了 2.16 美元的收入，这仅占其 2021 年净收入（137.47 亿美元）的 1.6 %。

网易在最新的第三季度财报中指出，暴雪的游戏将对网易2021年和2022年前九个月产生积极影响。净收入和净利润贡献率均为低个位数。授权到期不会对网易的财务业绩产生实质性影响。

单从收入来看，网易对暴雪的贡献远大于暴雪对网易的贡献。

/ p>

整体生意不错，但很多大IP都白搭了

虽然网易大部分收入来自游戏，2021年全年游戏净收入占净收入的72%，但代理游戏带来的收入占比并不高网易的总收入。

财报数据显示，2019年、2020年和2021年，代理游戏收入分别占网易总收入的7.5%、9.1%和9.5%。而这其中，不仅有代理暴雪的收入，还有微软等其他公司的收入。� 游戏。

网易早在2016年就获得了微软子公司Mojang的授权，可以在中国运营我的世界。官方数据显示，该产品在中国累计注册用户6亿，从2020年开始年均增长将达到1亿。

与代理机构对比游戏方面，网易更倾向于自主研发，出品了更多的爆款作品。

2007年的电脑版《梦幻西游》让网易一战成名。 2017年，《荒野行动》依然是中国手机出海最成功的30款。其中一款游戏《永恒的尽头》入选Steam 2021“年度最畅销游戏（白金）”和“年度最热新品（白金）”，《漫威超级战争》手游和“ 《哈利·波特：魔法觉醒》手游凭借自身的知名度，加上手游的关注度，迅速在玩家中传播开来。

今年上线的手游《奶水寒》在国内火了一把。此外，与暴雪联合开发的《暗黑破坏神：不朽》曾一度跻身国内游戏畅销榜前十，海外封顶后为暴雪贡献了近4900万美元的收入。

不过，虽然暴雪的流失对网易的整体业务影响不大，但暴雪的魔兽争霸、星际争霸等众多大IP的流失，对网易而言却是举步维艰。

此次受影响的游戏主要包括《魔兽世界》、《炉石传说》、《魔兽争霸3：重生》、《守望先锋》和《星际争霸》系列， 《暗黑破坏神3》和《风暴英雄》。由双发共同开发发行的《暗黑破坏神：不朽》另有单独的协议，不在此范围内。

事实上，近几年网易推出的堪称“爆款”的游戏都是授权IP，比如哈利波特、暗黑破坏神破坏神，但其自身的原创IP游戏并没有多少火花。

但值得一提的是，国家新闻出版总署刚刚公布了《11月国产网络游戏审批信息》，而网易的《征途》西方：回归”名单。

在《9月国内网络游戏审批信息》中，网易获得了今年第一的游戏版号。

此前，网易自2022年4月补发游戏版号以来，已经连续四次缺版号。最近几个月业务停滞不前的主要原因。

这是因祸得福。虽然失去了暴雪，但网易迎来了久违的游戏版号，这意味着网易将不再需要继续“吃老本”。

随着玩家的流失和声誉的下降，暴雪已经不是原来的暴雪了

让我们再谈谈暴雪。暴雪作为一家在全球范围内开发出众多热门游戏的公司，确实拥有傲人的资本。但近两年，由于用户流失严重，口碑下滑，职场丑闻频发，暴雪已经不是原来的暴雪了。

首先，暴雪在很多端游中流失了很多玩家。公司财报披露的月活跃数据显示，暴雪的月活跃用户从2017年Q2的4600万下降到2021年Q2的2600万。

声誉玩家之间的暴雪游戏也在走下坡路。比如暴雪在2020年初推出《魔兽争霸3重制版》后，20000多名玩家在评分网站Metacritic上打出了0.5分，总分为10分。 “暴雪出品，必属精品”的招牌就这么砸了。

相比之下，暴雪在新品开发上一拖再拖，不断消耗着新老玩家的耐心。自2017年以来，暴雪连续五年没有推出新的IP产品，万众瞩目的《守望先锋2》《暗黑破坏神4》也多次跳票。就连暴雪玩家每年最期待的嘉年华，也因为疫情等因素，从2021年开始暂停。

在老玩家流失、口碑下滑、新品难出的同时，职场绯闻层出不穷，一系列的人事变动让暴雪一度被推到了风口浪尖。

去年，暴雪解雇了一系列卷入“职场性骚扰”、“性别歧视”等丑闻的员工，间接导致离职许多关键员工和高级管理人员，如《守望先锋》游戏总监 Jeff Kaplan、《守望先锋 2》执行制作人和暴雪副总裁 Chacko Sonny。 《守望先锋》制作人特蕾西·肯尼迪。

受一系列丑闻和高层震荡影响，《暗黑破坏神4》和《守望先锋2》不得不延期，动视暴雪2021年股价也遭遇暴跌。

澳洲中文论坛热点