澳洲【资讯】德勤发布“僵尸”广告招募新血

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从“行尸走肉”中的僵尸到流媒体平台和 Instagram 上的广告,德勤在最近一次招聘初级员工的尝试中采取了大胆而新颖的广告方式。

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本周的邪教节目《行尸走肉》的最后一期由四大咨询公司组成主题广告的特色是演员扮演僵尸形式的德勤员工,黑暗的办公室里装满了大脑罐和健康但仍然是人类的牺牲大脑的新兵。

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No.1

僵尸广告

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< p style="text-align: left;">虽然白领雇主用如此奢华的广告来瞄准新员工并不常见——它们通常是为了吸引客户——但专家表示,紧张的就业市场意味着他们“我们正在寻找吸引年轻员工的“聪明”方法。

"最初的举动很聪明。 “行尸走肉”吸引了大量观众,这种对僵尸的模仿现在正从表演转向商业,”营销和广告巨头 Dentsu Creative 首席执行官 Kirsty Muddle 说。

“它完美地借鉴了文化,并向理解它的观众播放 - [这] 将品牌置于人们热情的核心。”

它反映了白领职场更广泛的趋势,即针对年轻一代的新员工,“发布人们想看的东西,这本质上意味着它必须塑造文化或成为文化的一部分” .

但 Muddle 女士警告说,德勤的广告可能效果不佳,“当你把它去掉时,在某些情况下它会损害品牌”。

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"也许有些观众不想将德勤与僵尸或喜剧联系在一起。"

广告它首先询问观众是否“饿了”寻找新的机会,”然后放大到作为德勤办公室的僵尸藏身处。

“我们收集最大、最聪明、最多汁的大脑来帮助我们的团队塑造未来,”行尸走肉中的角色安德里亚哈里森在她的电视节目中说道。 “德勤首席大脑官”,开始说道。

“发现充分利用大脑的机会,帮助滋养世界上一些最大的组织并解决最严峻的挑战。”

< p style="text-align: left;">Harrison 然后舔了舔嘴唇,说了句“新兵”,这时一名身着西装的年轻人被推进了她的办公室。

No.2

"意想不到的精彩" 广告

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虽然德勤的人员配置问题有所缓解与大流行初期相比,由于国际员工的保留率提高和新的流入,该公司的人才管理合伙人 Pip Dexter 表示,它“一直在试验意想不到的、令人兴奋的和创新的方式来推动我们的品牌吸引天赋。”

它使用社交媒体瞄准年轻一代的潜在招聘人员——尤其是 LinkedIn、Facebook 和 Instagram——以及广告、推荐和校园招聘,她说。

与 Muddle 女士对价值观的强调一致,Dexter 女士说这些广告侧重于德勤的“高影响力、目标驱动的项目”。

她补充说,虽然《行尸走肉》的广告是在美国制作的,但她当地的团队计划“从反应中吸取教训……它的影响,看看我们的哪些经验可以借鉴到澳洲市场”。

Muddle 女士和 Dexter 女士都表示,针对年轻一代的广告需要更多地关注组织的价值观和宗旨,而不是金钱—— Muddle 女士说,“这对千禧一代很重要”——作为《行尸走肉》广告旨在宣传的“滋养”作品。

该广告在社交媒体上的反应不一,有人认为它很有创意,有人开玩笑说它在四大会计师事务所行不通工作就像无意识或成为僵尸。

这是演员瑞安·雷诺兹 (Ryan Reynolds) 的创意。Maximum Effort 代理机构为一系列行业制作的五部广告之一,所有这些广告都以在行尸走肉 12 年期间遇害的主角为特色。


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