提出三年高端战略，雷军携小米13系列交卷。
12月11日，小米最重要的年度数字旗舰系列发布会召开，正式发布了小米13系列和全新的MIUI 14操作系统。与之前的数字系列相比，小米13在硬件和软件上都有很大的提升。
"回顾过去三年，高端战略深刻影响和改变了小米。今天发布的小米13和MIUI 14，可以看到A全新的小米已经开始，”雷军在发布会上说。
此外，小米还推出了5款AIoT产品，包括小米10千兆路由器、小米Sound Pro、小米迷你主机、小米手表S2和Mi Buds 4耳机等
今年年初，小米明确了高端战略目标：小米的手机和体验要与iPhone全面匹配，并在三年内成为国产高端手机市场占有率第一的位置。并由此迎来了公司发展的“生死战”。
目前来看，新小米能否打赢这场战役，小米13的成绩极为关键。
高端应对涨价
"米13系列是小米高端战略三年探索期的答案。”雷军说。
雷军给这张高端答卷的定位是：性能王。在发布会上，他毫不犹豫地用“顶级配置”、“最大升级”、“不可思议”、“非常惊艳”等形容词来介绍这款手机。
一个月前，有媒体报道称，受定位升级、成本、疫情、汇率波动等因素影响，小米小米13系列会大幅增加。幅度会达到15%-20%。这条消息一度登上热搜，受到广泛关注。
在11日晚的发布会上，小米13系列的售价也引起了消费者的关注。对比小米12，可以看出小米13系列确实比同容量版本的小米12系列高出200-400元。
小米13全系共有四种容量版本，容量配置和颜色根据实际情况略有不同。小米12系列只有三个容量版本，少了12GB+512GB版本。
具体来说，小米13，8GB+128GB售价3999元，8GB+256GB售价4299元，12GB+256GB售价4599元，12GB+ 512GB售价4999元。小米12同容量版本售价分别为：3699元、3999元、4399元。
小米13 Pro，8GB+128GB售价4999元，8GB+256GB售价5399元，12GB+256GB售价5799元，12GB+ 512GB售价5799元~6299元。小米12原容量版售价为：4699元、4999元、5399元。
雷军表示，小米13系列在处理器、内存、闪存等方面进行了全面升级。
处理器方面，小米13系列搭载了最新的骁龙处理器，第二代骁龙8移动平台，CPU提升37%多核性能和 GPU 性能提升 37%。提升42%，游戏体验超越A16。
“更重要的是，性能的提升并不是以增加功耗为代价的。”雷军表示，第二代骁龙8的性能达到了上一代。在峰值时，只需要大约一半的功耗，即使在峰值性能下，功耗仍然更低。 “游戏负载下，小米13的温度明显高于iPhone，帧率更稳定。”
值得一提的是小米13系列全面搭载了自研的澎湃电池管理系统。与小米其他产品相比，小米13系列创造了两个最好成绩：小米13的续航时间为1.37天，创造了小米高端系列最长续航；小米无线充电速度记录。
此外，小米13搭载一块6.36英寸四窄边全面屏，边框1.61mm，屏占比高93.3%。小米13 Pro配备6.73英寸双曲面屏。这两款手机都配备了最新一代的发光材料，提高了分辨率和动态刷新率。
同时，两款机型的深山蓝配色在机身背面包裹了全新的“科技纳米皮肤”材质，经长期阳光照射不会变色或褪色的皮革，具有抗污能力。
相比以往的小米数字系列，小米13系列采用直屏竖边设计，在国内安卓阵营中尚属首次。实现“视觉四平”。更简洁。其中，小米13采用直屏配置。Ø 在直立边框的设计上，小米13 Pro采用了“釉面陶瓷”，将整机的曲线与摄像头区域融为一体，视觉效果更加简洁流畅。
今年7月，小米正式宣布与徕卡达成战略合作，开启影像战略升级。此次小米13系列不仅搭载了徕卡专业光学镜头和徕卡原声双画质，还新增了徕卡75mm长焦镜头。作为经典的徕卡焦段，它可以兼顾远距离拍摄和人像主体。
小米13系列将搭载最新的MIUI14。与MIUI13相比，MIUI14占用的系统空间减少了1.5GB，系统内存减少到3.3GB，自启动进程数减少12%，系统无法卸载的应用有8个.
同时，针对第三方应用臃肿的问题，MIUI14推出低频应用压缩和重复文件清理，智能化释放存储空间；同时，它支持永久通知。关机，告别“牛皮癣”通告顽疾。
MIUI 14是小米系统软件团队整合后的第一部作品。雷军在发布会上表示，“在过去三年的探索中，我们深刻体会到，一定要以体验为先。”
接下来，小米目标也会不断加强。
"大家心心相印，以技术体验为目标，全面向iPhone看齐。"雷军说。
高端成功了吗？
小米对高端产品的追求始于三年前。
2019年初，雷军在个人微博上宣布Redmi成为全新的独立品牌，更名为“Redmi”，并表示Redmi专注于极致性价比，专注电商市场，小米主打中高端和新零售。
虽然雷军提到要发力高端市场，但小米真正落地高端战略是从2020年开始的。
< p style="text-align: justify;">2020年2月，小米10系列发布，首次主打高端市场，强调性能；小米11系列试图在工艺和设计美学上寻求突破；小米12系列更注重实战体验。此次发布的小米13系列是小米进入高端市场三年后的第四套产品。在去年12月的小米12系列发布会上，雷军制定了集团的高端化战略，提出了两个远大的目标：三年内，小米手机销量全球第一；小米正式对标苹果，未来一段时间内将逐步超越苹果。
今年春节假期后，雷军与小米集团高管召开了小米内部的首次重要战略会议。在那次会议上，小米明确了自己的高端战略目标：小米的手机和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国内高端手机市场份额第一。这被雷军称为“小米发展的生死战”。
"一年前，当我提出对 iPhone 进行基准测试时，网上很多人都嘲笑我。"雷军说，如果没有对标iPhone的勇气和决心，怎么可能做好高端手机。 “所以对iPhone进行全面对标，是向iPhone学习，也是未来超越iPhone的机会的开始。无论软件还是硬件，都要认真对标。”
Here 在这场“生死战”中，小米试图从多个角度突围。
今年7月，小米宣布与徕卡达成战略合作。小米今年发布的多款高端旗舰机，如12S Ultra、小米13系列等均有印记。关于徕卡的名字。
小米此举也被外界解读为：小米在走华为的老路。作为华为手机的“老朋友”，2016年徕卡与华为的深度合作开创了手机影像的新纪元，也成就了华为的高端旗舰机。
小米也在产能上下功夫。 2020年，小米推出亦庄智能工厂一期。 M1项目二期于今年9月完成主体结构施工，预计2023年底交付使用。按照小米此前规划，二期项目年产能达智能工厂是1000万部高端手机。
另一个正在发生的变化是，小米正在逐渐摒弃以往堆砌配置、拼参数的方式，更加注重软硬件的深入。合作。力量。
据雷军介绍，今年小米首先将MIUI团队并入手机部门，并与BSP展开合作系统软件部合并，AIoT系统部和互联软件部全部合并，形成一个系统软件平台团队，纵向深入到硬件底层，横向管理小米所有业务。
然而，经过一系列的尝试和努力，小米手机在出货量、产品均价、毛利率等方面的表现并不尽如人意。
最新财报显示，今年第三季度，小米智能手机出货量为4020万部，同比下降8.4%； ASP（平均售价）为1058元，同比下降2.9%；智能手机毛利率从 12.8% 下降至 8.9%。
对此，小米集团合伙人兼总裁王翔解释，今年小米受外部环境、全球供给等因素影响链。本季度，小米在海外市场进行大幅促销以减少库存，影响了整体毛利率。此外，大节点促销后，小米库存水平下降，小米手机ASP同比下降。
对于小米近三年在高端市场的表现，王翔认为，高价不能采用速赢的思路- 终端产品。 “我们有战略耐心，不指望通过一两款产品在高端市场站稳脚跟。”
小米还需要走高端任重而道远 不过，雷军认为，在过去三年的探索中，他看到了积极的信号——小米高端产品的口碑正在提升。 “小米12S系列和折叠屏手机小米MIX FOLD 2首月电商平台好评率均超过98%。”
新小米在困境中起步
"一个全新的小米开始了。"雷军在发布会上信心满满。
但小米的现状证明，这个新小米是从一个“困难”开始的。
第三季度，全球智能手机市场依然疲软，延续了前两个季度的下滑趋势。第三方市场机构IDC数据显示，当季全球智能手机出货量仅为3.02亿部，同比下滑8.8%。小米出货量为4020万台，同比减少约370万台。
在公司层面，自宣布造车以来，小米股价已跌逾50%。今年以来，小米整体营收下滑明显。前三季度分别为734亿元、702亿元、704亿元。
最新情况是，受疫情、地缘政治冲突、全球通胀、美元加息、手机市场下滑等因素影响，小米第三季度调整后净利润为21.2亿元，同比减半。此外，三季度小米在手机、IoT和互联网收入“三驾马车”中的营收增速和毛利率均有所放缓。
虽然主营业务仍处于低迷状态，但小米仍在加大研发投入。刚刚过去的第三季度，小米新增研发人员2211人，研发投入达41亿元，创上市以来单季最高值，电动汽车相关研发费用增加逾2亿元。
过去，小米为了寻求新的增长点，投入了大量的资金，讲了不同的故事，比如：造车、造人形机器人等等。
三季度财报电话会议上，王翔给出汽车量产时间表：小米有信心正式量产电动汽车2024年。然而，与小米汽车相关的负面消息不断。
11月初，多家媒体报道称小米造车停产，内部正在重新评估小米造车项目。不过，小米很快回应称：“小米项目进展顺利。”随后有媒体披露，小米项目进度一拖再拖，自动驾驶测试不及预期，最终或将导致产品竞争力下降。
今年8月，雷军在年度演讲之夜推出了小米全尺寸仿生人形机器人CyberOne。不过，雷军坦言，CyberOne只是对小米未来科技生态的一种探索。仿人机器人需要突破多项关键技术。目前，每台人形机器人的成本高达60万至70万元，尚无法量产。
不过，这些故事的发展还是一波三折，现在要出结果还为时过早。
新小米能否打赢这场“生死战”，小米13的成绩极为关键。
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