澳洲打造“小绿皮书”能否缓解微信焦虑？ （合影）

在澳大利亚澳洲新闻



“今天，以不同的方式见面”。

号称“微信官方信息第一风口”的微信学堂近日以全新面貌迎接读者：九张风景大图+一句话标题+六短的文字段落。

< br />微信发图文展示新功能

这条不到200字的消息一经发布，迅速引发围观和讨论。只是因为它打破了微信公众号一直追求的长文本+图板格式，而是采用了图片可以横向滑动的浏览方式。

公众号的改版，不仅为微信内容注入了新鲜血液，也迎来了一波网友的吐槽。毕竟这个新功能类似于网购和社交平台小红书的业态，所以被网友们戏称为“小绿书”、“小微书”。

作为日活跃用户超过10亿的国民级应用，微信不顾“抄袭”和“抄袭”的质疑，将在公众号上线新功能模仿”。原因令人深思。

增强用户粘性、提高业务转化、应对行业竞争等都成为行业炒作的方向。说到底，推出新功能或许只是为了解决微信焦虑。

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修改后遭到众人嘲笑

根据微信公众号发布的信息，公众号图片消息功能的升级主要体现在三个方面：

1 .可以填写标题；

2.描述已从 140 个字符扩展到 1000 个字符；

3.用户可以浏览所有图片，显示比例为3:4。

目前新功能已在移动端上线，官方客户经理可免费使用；尚未修订。

这次调整后的公众号功能，明显增加了对图片内容的强调，弱化了文字的作用，改变了官方长久以来的坚持帐户。文本样式。

有意思的是，此次升级的功能与小红书非常相似：在排版模式下，均标配高清大图和文字短标签和简短的内容介绍；在浏览方式上，以图片横向阅读为主，图片高亮，文字弱化。

只不过，深耕图文社交的小红书在图片编辑、内容介绍等功能上更加全面多样；此外，在新闻发布频率和发布图片数量方面，公众号与小红书还有一定的差距。

但这并不能掩盖微信公众号模仿小红书的本质。不少网友看到消息后第一时间在社交平台上发文：“怎么这么书香？”、“这波应该取名：小绿书。”

网友吐槽社交平台公众号新功能

不过也有支持的网友表示：“这个操作合理，不换版本就完了。” “试一试，体验不错。”

抛开舆论的争议，彩信呈现方式的升级，确实丰富了公众号的内容.

< br />公众号最新内容形式

在此之前，公众号已经有视频留言，用户不仅可以通过选择“视频留言”后台设置发布视频 内容还可以通过视频账号进行直播。

这样不仅可以让视频号和公众号互相引导，也可以让公众号比图文信息更方便快捷.直接获取直播视频内容的信息，从而拉近内容创作者与阅读者之间的距离，顺利实现内容创作形态的转变。

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缓解平台焦虑？

公众号功能升级的背后，有一个明显的趋势：互联网产品同质化越来越严重认真，逐渐发展成为“我在你，你在我”的共同体。

微信、抖音、淘宝、快手、小红书、哔哩哔哩等平台用户活跃度高的总能在各自产品其他产品中找到阴影。这种跨界融合、取长补短体现了一种平台焦虑，微信公众号也不例外。

据易赞大数据统计，2016年底活跃公众号10万+的头条文章平均打开率约为8.9%；截至2018年12月，据微博大数据统计，10万+活跃公众号的头条文章打开率仅为3.4%。 2018年3月至2020年1月，公众号整体开户率从2.3%下降至1.1%。

< br />图片来源：东兴证券

不过，从2018年3月到2020年1月的近两年时间里，人均阅读分享率整体处于一个稳定的状态。

公众号打开率=图文阅读总人数（阅读量）/图文发送人数，其中直接反映粉丝的活跃度和内容的吸引力等。

持续走低的打开率和稳定的分享率，说明公众号还在践行微信的社交分发功能，但当社交红利达到顶峰，在公众号开发已经进入成熟阶段的今天，这个功能的实际效果和创造的用户价值都大打折扣。

这足以让微信感到焦虑，不仅是流量增长和用户粘性，还有产品变现。

虽然社交是腾讯的优势，但面对饱和的流量，任何平台都不能高枕无忧。平台之间的竞争早已从用户的竞争转向用户时间的竞争，从规模的竞争转向企业利润的竞争。

公众号常见的变现方式有：广告、卖课程、引流私域交易；开通视频号直播后，还有直播带货到该频道。但由于发布频率和内容形式的限制，公众号的主流商业变现模式仍然是广告，其他板块很难有增量。

眼看抖音在电商赛道上开了个口子，一向“力不从心”的腾讯自然不会放过。尤其是在游戏业务增长天花板明显的情况下，如果能在电商行业找到新的机会，无疑会在很大程度上缓解腾讯的焦虑。

从内容风格上看，小红书模式更容易形成“种草”，消费者可以通过图片或视频看到美丽的风景和精美的商品。总是不自觉地激起分享和购买的欲望，十比十的传播就会形成产品的口碑，在社区里互相推荐。

根据小红书提供的数据，截至2021年11月，平台月活已达2亿。 《LatePost》获悉，截至2022年8月，小红书App月活跃数据同比增长34%，是目前为数不多的用户数增速仍超过30的互联网平台之一%。

面对用户粘性强、业务转化潜力大的成熟模式，微信公众号跟随小红书也就不足为奇了。

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