地球上最富有的人接管世界上最具影响力的社交媒体网站之一是一件混乱而旷日持久的事情。
通常企业收购是迅速、无情的罢工，远离公众视线。
然而，在这种情况下，许多曲折埃隆·马斯克 (Elon Musk) 将其描述为虚拟城市广场的网站上公布了转弯。
从这位出生于南非的亿万富翁挥舞着浴室水槽大摇大摆地走进旧金山 Twitter 总部的那一刻起，他开始眼睁睁地看着他的神话和他的钱付诸东流。
在混乱的三个星期里，埃隆·马斯克在裁员方面失手，为恢复唐纳德·特朗普的 Twitter 帐户而进行的民意调查引发了争议，并使公司紧张的广告商处于紧张状态。
< p class="_39n3n">对于他的批评者来说，他在 Twitter 的短暂任期破坏了马斯克如此精心培养的天才、托尼·斯塔克式人物——钢铁侠系列中的亿万富翁实业家的公众形象。混乱让许多技术专家质疑世界上最著名的企业家之一是否接受了他没有能力应对的挑战。
长期在线的亿万富翁
很难准确定位当一个人处于他们权力的顶峰时。
你只能在事后很久才能真正断定是这样。
从这个有利位置来看，几乎整整一年前埃隆·马斯克 (Elon Musk) 可能最接近太阳。
埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的财富在 2021 年 11 月达到顶峰。
根据彭博亿万富翁指数，这位来自比勒陀利亚的当时 50 岁的人身价高达 3400 亿美元（5046.7 亿美元）。
他的财富主要集中在电动汽车公司特斯拉和太空火箭公司 SpaceX。
他在过去的 12 个月里遭受了重创，现在的身价约为该数字的一半，但他仍位居亿万富翁指数榜首。
他损失的数百亿美元大多可以被他无法控制的事件所原谅。
大多数大型科技公司都遭受了损失，因为投资者在更高的利率和不稳定的经济状况下失去了对它们的喜爱，呈现出远不乐观的景象。
但他至少需要为一项完全在他权力范围内的重大决定负责：在现在看来最糟糕的时候出价收购 Twitter。
关于马斯克最终可能将这只蓝鸟称为他自己的第一个真正的公开建议是在 2017 年 12 月。
当时，马斯克感受到对 Twitter 的淡紫色阴霾，并希望全世界都知道它。
他的声明促使用户建议他应该购买它。
"多少钱？"马斯克回应。
Twitter 一直有能力揭开世界上最著名、最受尊敬和最富有的人的神秘面纱。
只需在屏幕上轻点几下，点击发布按钮，文化偶像的帷幕便会拉开。
马斯克经常沉迷于下流的笑话、下流的模因和愚蠢的打斗。
然而，他决定不再只是参与者对所有者而言，不仅可能损害其声誉，而且损害其商业利益。
2018年，他选择利用该平台为他的电动汽车公司建议一项重大举措。
他长期以来一直认为市场低估了特斯拉，所以他说他只是在证券交易所接管它。
“我正在考虑以 [US]420 美元的价格将 Tesla 私有化。资金有保障，”他在推文中开火。
这条推文导致特斯拉股价飙升，但美国证券交易委员会 (SEC) 指责马斯克误导投资者，因为他实际上没有足够的资金来接受公司私营。
他最终与他们达成协议，让他和特斯拉各支付 2000 万美元的罚款。他还同意，在发布有关该公司的推文之前，他需要获得特斯拉律师的批准——此举促使他将 SEC 描述为“混蛋”。
然而，尽管他的推文代价高昂，马斯克继续成为活跃用户，加倍关注他的模因和社交评论。
马斯克终于在 Twitter 上采取行动 — 但为什么呢？
马斯克与 Twitter 有着长期复杂的关系，有是一些用户称之为“地狱网站”的早期采用者。
他于 2009 年 6 月重新加入，但他花了一年时间才真正发布了一些东西——这表明很长一段时间以来，他一直担心该网站被用于冒充他人。
很难知道这是否是他第一次开始关注 Twitter 的时刻。
到 2022 年，马斯克对 Twitter 的追捧又开始了。
4 月，马斯克向全世界宣布他购买了 Twitter 9.2% 的股份公司，当时价值约 29.8 亿美元。
Twitter 随后宣布马斯克将担任董事，但马斯克对此不感兴趣，几天后，有消息称他将成为董事在董事会中占据一席之地.
相反，他提出以每股 54.20 美元的现金收购全部 Twitter——总计约 440 亿美元（663 亿美元）。
在最初试图阻止敌意收购后，Twitter 改变了主意并同意接受马斯克的提议。
没有人能完全弄清楚马斯克想要这家公司做什么，该公司自 2013 年上市以来只是偶尔盈利。
他是否购买了平台来推进他日益自由主义的政治观点？他是否如他所声称的那样，保护言论自由并“帮助人类”？
还是将 Twitter 变成“超级应用程序”的大胆举措的一部分哪些支付、社交网络和娱乐都发生在一个地方？
该计划将把 Twitter 变成一个类似于无处不在的微信应用程序的平台，微信应用程序在中国人的生活中有着独特的存在。
无论他的动机是什么，马斯克在他的出价被接受后似乎对整个事件都冷淡了。
他在推特上表示，这笔交易“暂时搁置”，因为他想获得更多关于网站上活跃的垃圾邮件和虚假账户数量的信息。
5 月 17 日，马斯克宣布该交易“无法推进”。
公司提起法律诉讼，迫使他完成到 10 月，它终于尘埃落定。
Twitter 的新主人是其最多产的用户之一。
不仅是他他现在是首席执行官，也是该平台上关注度第二高的人，介于美国前总统巴拉克奥巴马和流行歌星贾斯汀比伯之间。
在撰写本文时，他有 1.17 亿人关注他。
然而，从马斯克作为 Twitter 的新主人走进大楼的那一刻起，成千上万的人的生活就永远改变了。
'我会被这波浪潮卷走吗？'
Twitter 的每个人都预计马斯克一上任就会裁员。
然而，这是毁灭性的速度他采取行动解雇了 7,500 名 Twitter 员工中的一半，这让人们感到震惊。
就在马斯克上任一周后，Twitter 暂时关闭了办公室，然后告诉员工他们稍后会得到通知那天他们是否还有工作。
Melissa Ingle 是一名全职承包商，自 2021 年以来一直在 Twitter 工作。
她从事内容审核工作，专门针对政治错误信息——网站上日益严重的问题。
Ingle 女士说她的同事立即建立了一个 WhatsApp 群组以保持联系，认识到许多当他们失去工作时，他们可能会被踢出 Twitter 的内部松弛通道。
她说，美国西海岸的员工可能会看到“一波解雇潮涌入横跨美国”作为东海岸纽约市的第一批工人开始被系统拒之门外。然后它向他们移动。
“真是惨不忍睹，这是冲着我来的吗？我会被卷入这波浪潮中吗？”梅丽莎 (Melissa) 看到她的朋友和同事大量裁员时感到很奇怪。
Melissa 在第一波浪潮中幸存下来，但她的老板却没有。
她告诉澳大利亚广播公司，在她的老板失踪后，她有一个星期没有分配任何工作，但试图找些事情做和 "试图加班以证明我的价值，以我希望可能重要的方式。”
然而，最后，另一波浪潮袭来并夺走了 Melissa。
< p class="_39n3n">当她收到一封电子邮件，说她对 Twitter 软件的访问权限已被撤销时，她发现了。“就是这样。我完成了。我被解雇。直到后来才以书面形式传达给我。这非常令人沮丧，”她说。
“我为此付出了很长时间的努力，我牺牲了我的空闲时间。”
尽管她有全职工作时间，但她无权获得任何遣散费或福利，因为她被聘为“承包商”。
“科技界的肮脏小秘密是 [承包商] 每周工作超过 40 小时，”她说。
“我住在旧金山。它是世界上最昂贵的地区之一。而且我需要担心我的下一张薪水支票来自哪里......我没有任何东西可以下线。”
马斯克的 Twitter 2.0 注定失败了吗？
即使在最初的解雇浪潮之后，马斯克仍未结束。
他给剩下的员工发了一封电子邮件，要求他们签署忠诚承诺以示对“硬核”Twitter 2.0 的忠诚，要求他们长时间“高强度”工作。
那些没有如果在截止日期之前不勾选方框，则相当于辞职。
问题是很多员工不愿意将自己的生命交给已经造成如此多影响的新老板在如此短的时间内出现混乱。
在意识到许多关键员工没有签约后，Twitter 管理层进入了紧急模式，将办公室锁定了四天，并试图哄骗一些人留在船上。
甚至在控制 Twitter 之前，马斯克就抨击远程工作，要求他的员工至少在办公室工作 40 小时，或者“假装在其他地方工作”。
面对这样的前景，他将只剩下少数受工作签证条款约束的外国员工——因此没有放弃的奢侈——马斯克软化了他的立场。
所谓的“特殊员工”现在可以在管理层同意的情况下返回在家工作。
然而，在其他方面，马斯克仍然对他的批评者嗤之以鼻，即使在他混乱控制 Twitter 三个星期之后也是如此。
这位“言论自由绝对主义者”在他的个人 Twitter 帐户上进行了一项不科学的民意调查，以衡量人们是否希望允许唐纳德特朗普收回他的帐户。
微弱多数的选民选择了“是”，因此他重新激活了帐户。
尽管这位前总统因多次在网站上撒谎而被封禁，散布导致 1 月 6 日国会大厦骚乱的危险错误信息。
到目前为止，他唯一的底线似乎是美国阴谋论者亚历克斯琼斯，他已被命令向桑迪胡克大屠杀遇难者家属支付数十亿美元的赔偿金。
马斯克表示，他不会允许从儿童谋杀案中获利的人回到该网站。
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马斯克现在是价值数十亿美元的三大公司的首席执行官，每家公司都面临着自己的特殊挑战。
在特斯拉和 Space X ,要求他的员工加班加点、威胁破产和大规模解雇这些经过试验和检验的技术得到了回报。
“特斯拉必须是硬核和苛刻的，”他在 2017 年给公司员工的信中写道。
“特斯拉的及格分数是卓越，因为它必须如此。”
然而，他在一家老牌社交媒体公司的焦土方法迄今没有奏效。
“他能够做一些非常了不起的事情，但已经进入了一个远远超出他的深度的领域，并且认为欺凌管理文化可以改变它——而这在像 Twitter 这样的公司，”Facebook 高管和 SpaceX 的早期投资者克里斯凯利本周早些时候在伦敦举行的技术峰会上说。
“埃隆马斯克的大规模裁员和电锯对公司的影响并不预示着公司的未来。”
作为首席执行官，马斯克拥有强大的能力和信心也许最终能够扭转 Twitter 的局面，使其成为一家盈利的公司。
如果发生这种情况，他作为硅谷远见者的声誉可能会有所恢复。
但是，通过购买他最喜欢的网站和试图按照自己的形象重建它，马斯克可能夸大了自己的手。
也许购买 Twitter 的真实成本将被证明比他愿意支付的要高。
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