澳洲哈利和梅根的重磅炸弹纪录片如何拯救 Netflix

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几个月来人们对它寄予厚望，王室成员对此感到恐惧，而哈里和梅根则将其视为讲述他们故事的机会。

但它也能拯救 Netflix 吗？

这家流媒体服务一直在拼命努力从充满挑战的大流行后低迷中反击，上半年订阅人数流失了超过 100 万今年。

名为“哈里和梅根”的六集重磅炸弹系列的前三集于格林威治标准时间 08:00（美国东部时间 03:00）发布) 今天早上（星期四）。

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游戏规则改变者？几个月来人们对它寄予厚望，王室成员对此感到恐惧，而哈里和梅根则将其视为讲述他们故事的机会。但它也能拯救 Netflix 吗？

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Gripped：人们一直在推特上说他们将订阅 Netflix 以观看哈利和梅根纪录片

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谁赢得了这场战斗英国的新订阅者？

服务	新订阅者份额（%）
Amazon Prime Video
迪士尼+	21.5%
现在	11.1%
Netflix	4.5%
Apple TV+	9.9 %
Starzplay	1.9%
探索+	6.7%< /td>
BritBox	5.9%

人们曾认为这部纪录片可能会在女王 9 月去世后推迟到明年上映，但它的上映表明流媒体服务需要观众来弥补其对这对夫妇数百万美元的投资。

< p class="mol-para-with-font">那么 Netflix 希望在观众和订阅者中获得什么？

技术和媒体分析师 Paolo Pescatore 看好哈利和梅根纪录片对这家流媒体巨头未来的长期影响。

'流光没有死。该节目将巩固其作为人们家中不可或缺的流媒体的市场领先地位，”他告诉 MailOnline。

'Netflix 将希望人们对该节目的巨大期待将导致注册。

'该节目本身就是一个重磅炸弹，将引起尚未订阅流媒体的用户的注意。 '

他补充说：'毫无疑问，这将确保 Netflix 在今年结束时处于更强大的位置，在重磅炸弹第三季度的基础上恢复正常服务。这与上半年形成鲜明对比。

'重要的是，这不包括进军广告业务，这将有助于扩大其基础、业务模式和更多。'

查看广播公司观众研究委员会 (BARB) 的数据，该流媒体公司现已签署该委员会，在接下来的几周内不会出现。

但该节目将不得不竭尽全力让地面上的热门节目黯然失色，例如 BBC 的《舞动奇迹》、ITV 的《加冕街》和 FIFA 世界杯。

Netflix 目前占英国所有电视收视率的 8%，这使得该公司比第 4 频道、第 5 频道和 Sky 更大——但仍远远落后于 BBC 和 ITV。

最近一周表现最好的节目是喜剧系列《星期三》，改编自亚当斯一家的角色，该剧以 370 万观众位列收视率第 38 位。

< p class="mol-para-with-font">但这对这家流媒体巨头来说可能是一个好兆头，今天早上愤怒的用户抱怨哈利和梅根的纪录片崩溃并冻结可能是因为尝试收看的人太多了。

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7 月, Netflix 宣布今年第二季度失去了 970,000 名订阅者

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那些希望订阅 Netflix 观看节目的人感到非常兴奋

NETFLIX'S订阅者过山车般的一年

7 月，Netflix 宣布今年第二季度流失了 970,000 名订阅者。

这几乎是今年前三个月流失数量（200,000 人）的五倍。

与 2021 年第 4 季度新增的 830 万订阅者相比也有大幅下降。

以下是 Netflix 在过去五个季度中增加或减少的订户数量：

2022 年第三季度：增加 240 万

2022 年第二季度：减少 970,000

2022 年第一季度：损失 200,000

2021 年第四季度：获得 830 万

2021 年第三季度：获得 4.4百万

2021 年第二季度：获得 150 万

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观众是一回事，但订阅者对 Netflix 来说更为重要，尤其是以下内容推出其新的广告支持基本层订阅。

许多人今天早上在 Twitter 上表示他们将订阅只是为了观看哈利和梅根纪录片。

一个叫 Lelly ，写道：“我从来没有兴趣订阅 Netflix，因为我订阅了 Harry & Meghan，而且我喜欢它。

'甚至'皇冠'可以让我订阅。只有 H&M 可以做到。

专家认为哈里和梅根可以扭转这家流媒体公司的命运，并有可能帮助吸引数百万新订阅者ibers。

这当然也是 Netflix 所指望的。它设定了在 2022 年第四季度（从 10 月到 12 月）吸引 450 万新订户的目标。

没有细分的内容仅来自哈利和梅根，但就那段时间推出的节目而言，唯一的其他大热门是星期三和皇冠第 5 季。

放考虑到这一数字，在上一季度，Netflix 迎来了 240 万新订户，使其全球付费订户总数达到约 2.23 亿。

考虑到该季度的特点广受欢迎的《怪奇物语》第 4 季以及 DAHMER：Monster：Jeffrey Dahmer 的故事和新系列 Virgin River 的发布，很明显 Netflix 对哈利和梅根的期待有多大。

确实如此，当你考虑到流媒体巨头必须为这部内容广泛的纪录片支付的费用时。

据报道，当 Netflix 与哈里和梅根的制作公司 Archewell 签署协议时，这对夫妇正在寻求价值约 1 亿美元（8100 万英镑）的交易，Apple TV+ 和 Disney+ 也对此感兴趣，在 2020 年 9 月。

当时，由于 Covid 大流行期间被困在家里的人的订阅量增加，该公司的财务状况仍然很高，但此后情况发生了很大变化。

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今年第三季度 Netflix 报告在热门剧集《怪奇物语》第四季上映的一个季度，订阅者增加了 240 万。此图显示了自 2013 年以来所有季度的新订阅者（以百万计）

此图显示了不同大陆的 Netflix 订户细分

Netflix 一直在拼命努力从充满挑战的大流行后低迷中反击——今年上半年，它的订户流失了超过 100 万

Netflix 在最近一周是喜剧系列星期三，基于亚当斯一家的角色

获得订阅者是一回事，但 Netflix 必须要做的事情坚持他们并避免可怕的所谓“流失者”。

这些人会短暂订阅但很快就会离开。

上个季度，这家流媒体巨头在流失者中所占比例接近四分之一，其中 45% 的流失者完全退出了市场。

Pescatore 先生补充说：'通常情况下，由于季节性因素，流光在第四季度表现强劲。

'T他的主播给出了第四季度净增加 450 万的指导。如果根据本季度的内容列表不能满足这一点，将会令人非常失望。

'在往年，这很容易被砸碎。然而，鉴于生活成本危机，很难预测消费者的行为。'

Netflix 采取了哪些措施来挽回订阅者？

2022 年 4 月，Netflix 首席执行官里德黑斯廷斯在财报电话会议上透露，该平台将在“未来一两年”推出广告。

Netflix 当时刚刚透露它今年前三个月失去了 20 万订户，预计第二季度将再失去 200 万。

消息传出后股价大幅下跌，抹去公司市值的大约 700 亿美元。

然后在 5 月，Netflix 告诉其员工，它将比预期更早推出广告——到年底，《纽约时报》透露。

'是的，这是快速而雄心勃勃的，它需要一些权衡，'纽约时报看到的 Netflix 在给员工的一份说明中说。

'除 Apple 外，每个主要的流媒体公司都已经或已经宣布了一项广告支持的服务。有充分的理由，人们想要价格更低的选择。”

这一消息引起了一些用户的强烈反对，他们威胁说，如果他们有，他们将取消订阅忍受广告。

11 月，Netflix 在英国正式推出了每月 4.99 英镑的订阅服务，在电影和电视节目中有 30 秒的广告。

“Basic with Adverts”比流媒体服务最昂贵的订阅选项每月低 11 英镑。

但降价交易有一个问题 - 那些 4.99 英镑交易的人每小时将面临长达四到五分钟的广告。

每个广告的长度为 15 或 30 秒，有些在内容播放之前播放，有些甚至在播放期间播放。

Netflix 还打击了密码共享，即许多家庭共享一个订阅。

一个帐户最多可以托管五个“个人资料”，每个个人资料都是为一个人单独命名和策划的。

它最初设计此功能是为了让一个家庭的多个成员（例如孩子）可以享受内容，而无需启动自己的 Netflix 帐户并支付月费。

但没有什么可以阻止它在多个家庭中使用，即使 Netflix 服务条款规定一个帐户的用户必须住在同一家庭中.

实际上，这意味着住在五个不同地址的五个人可以在一个帐户下拥有自己的个人资料。

根据 2019 年的一项研究，Netflix 每月可能因密码共享而损失高达 1.92 亿美元（1.38 亿英镑）的收入。

该公司计划从明年开始打击密码共享。

之后为了让用户能够将他们的个人资料转移到新帐户，Netflix 表示将从 2023 年开始让订阅者创建子帐户。

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