运动鞋和珠宝世界很少发生冲突（至少不会直接发生冲突），但在周末，有消息称拥有 185 年历史的蒂芙尼公司 (Tiffany & Co) 将与耐克 (Nike) 合作推出一条尚未公开的系列。是闪亮的镶嵌珍珠运动鞋，还是一系列“运动型”珠宝？
事实证明，答案是两者兼而有之。最初的暗示是以鞋盒的形式出现的，在信息开始泄露后在社交媒体上取笑了作品中的合作。后来，品牌确认 Air Force 1 款式将采用“Tiffany-fied”版本的耐克“swoosh”、纯银背板，售价为 400 美元（561 美元）。我们现在知道合作还有一个银哨——为了什么，吓跑潜在的抢劫？ – 还有……牙刷？该系列似乎还包括一件飞行员夹克，周二由 NBA 球星勒布朗詹姆斯在纽约担任模特。
NBA 球星 Lebron James 为尚未发布的合作款做模特。Credit:Getty
但接下来发生的事情可能出乎这两个品牌的意料。社交媒体的反应一直不冷不热。虽然肯定有粉丝渴望获得合作的一部分，正如酷孩子所说，但许多人仍然在想这两个品牌是否应该保持独立。
Nike Air Force 1 拥有蒂芙尼风格。 Credit:Nike/Tiffany & Co
让我们从头开始。什么是“合作”？
用时尚术语来说，就是两个品牌，有时来自不同的领域，联合起来生产通常是限量版的系列从两个品牌的美学中借鉴的产品。时尚界的合作也经常发生在艺术家和品牌之间。
这通常是件好事，对吧？
有时候，比如当一位艺术家本来不可能拥有接触主流观众的资源时一个主要品牌。澳大利亚品牌 Gorman 和 Romance Was Born 与 Jenny Kee、Ken Done 和 Mirka Mora 等艺术家的合作非常成功。其他不错的合作包括 Louis Vuitton 和 Supreme，前者的传统皮具上印有街头品牌的标志，还有 Hermes 为 Apple 设计的表带系列。瑞典快时尚巨头 H&M 与 Giambattista Valli 等奢侈品牌的合作计划，以及 UNIQLO 与 Marimekko 的合作，都是将高级时装带到商业街的有效例子。
好的，请用坏的。
哇，多得数不过来。一些知名人士包括 Givenchy 和 Disney，他们的 1000 美元 T 恤看起来更像 DVD 商品而不是高级时装，Stella McCartney 和 Disney，事实上，任何高级时装和 Disney。此外，我永远不会习惯穿着米老鼠任何东西的成年人（尽管迪士尼乐园参观照片是强制性的）。古驰 (Gucci) 和巴黎世家 (Balenciaga) 在 2021 年的“黑客项目”中，每个人都“借用”了对方的徽标一季，围绕排他性做出了一些有趣的评论，但对许多人来说，这简直令人困惑。
这款 Nike X Tiffany 到底在哪里？
虽然我们要到 3 月（或者可能更晚，如果它曾经进入澳大利亚）才能知道合作是否会在商业上取得成功，也就是说，如果它销售，已经对发布的设计细节产生了一些强烈反对。 TikTok 上的一位用户称这款运动鞋是“有史以来最基本、最懒惰、最没有灵感的设计”，包括死神梅丽尔·斯特里普（《穿普拉达的女魔头》中虚构的杂志编辑米兰达·普里斯特利）在内的模因已经成为巡视。一些粉丝通过使用 AI 来创造他们希望参与合作的鞋子，将他们的失望转化为创造力（两个品牌都没有回应这个报头的问题，即是否有更多闪亮的跑步者出现在卡片上）未来版本）。美国 Vogue 主编安娜·温图尔 (Anna Wintour) 的传记作者艾米·奥德尔 (Amy Odell) 在她的 Instagram 帐户上写道，此次合作具有“病毒式的降临日历能量”，指的是过度炒作和过度宣传香奈儿 (Chanel) 和迪奥 (Dior) 等品牌生产的定价过高的圣诞产品在很多情况下都是昂贵的样品和包装。我们联系了 Nike 和 Tiffany，询问有关该系列的评论以及它是否会在澳大利亚发布，但尚未得到回应。
可能是...一些 AI 假设计为 Nike x Tiffany & Co 合作发布到社交媒体。Credit:Instagram/@rickdick__
哎呀。品牌一定是在他们的高帮上发抖。
不一定。据曾与Rebecca Vallance 和 Prada，合作对于所涉及的公司来说通常是一项低风险的工作。 “这一策略利用高度参与和具有文化影响力的社区来推动销售和炒作。”她说，除了销售之外，合作的目的（在本例中是为了庆祝 Air Force 1 诞生 40 周年）是关于品牌知名度、营销、关注度或“口碑”。
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