在 Myer 和 David Jones 的 2023 年强劲开局之后，消费者支出放缓正在为百货商店行业展开激烈的价格战。
分析师警告说，虽然标志性的两大百货公司进入今年以来，商店的基础稳固，他们的折扣同行——Kmart 和 Big W 等连锁店——可能更适合吸引精打细算的购物者，因为家庭在未来三个月内会“折衷”购买。
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过去几个月购物者成群结队地涌入百货商店。图片来源：Nikki Short
澳大利亚统计局 2022 年 12 月的零售数据显示，百货商店的销售额环比降幅最大类别，与 11 月相比下降了 14.3%。
但是，Myer 最近的交易更新显示该公司的销售额在截至 12 月的前五个月内增长了近 25%，而 David Jones 的营业额增长了 31%。
Morningstar 分析师 Johannes Faul 表示需要查看 ABS 数据由于购物者涌向黑色星期五促销活动，该行业 11 月表现异常强劲。
“12 月出现下滑，但 11 月表现惊人，”他说。 “与去年同期相比，百货商店的销售额有所上升。”该行业在 2022 年 12 月创造了 17 亿美元的收入，高于 2021 年的 15 亿美元。
尽管 COVID 出现反弹，但整体零售销售增长正在放缓，Faul 表示他预计购物者将“减少”可自由支配的购买
RetailOasis 联席主管 Trent Rigby 表示，这种趋势可能会给处于市场中间位置的百货公司（例如 Myer 和 DJs）带来麻烦。
他表示，随着消费者信心下降和支出放缓，The Reject Shop 等专业零售商和 Kmart 等折扣百货公司往往会受益，而中端市场运营商发现很难保持势头。
Advertisement“预计消费者信心和支出将继续保持当前趋势到 2023 年剩下的时间，然后中间市场的大公司 [如] Myer、Target 和 DJ 将受到最严重的影响。”
Director of全球咨询公司 Gordon Brothers 的估值 Brendan Smyth 同意，当购物者在搜索最低价格时“折衷”随意购买时，折扣玩家可能会看到优势。
“将会有更多的消费者变得更意识到他们的钱花在哪里以及他们如何花钱，”他说。
“也许去 Myer 比去 DJ 更实惠，去 DJ 更实惠对 Kmart 来说比对 Myer 来说，也许 Big W 比 Kmart 更实惠。”
但 Smyth 表示，折扣市场今年也将面临挑战，即使他们买得更多
“对于那些打折商家来说，困难在于他们销售利润率较低的产品，但他们需要自己赚取利润。”
> 随着家庭控制支出，折扣百货商店将受益。图片来源：Viki Lascaris
Kmart 和 Big W 尚未发布过去几个月的交易更新，尽管 Big W 的所有者 Woolworths 去年 11 月证实该店的销售额在 2018 年增长了 30%到 9 月为止的三个月。
Myer 投资人 Wilson Asset Management 对未来的发展持乐观态度tment store 的位置正在放缓，投资组合经理 Oscar Oberg 表示公司的扭亏为盈计划正在按计划进行。
Loading“在接下来的 6 到 12 个月里，我们将开始看到更多的入境旅游和更多的人进入这座城市对 Myer 的 CBD 商店非常有利。这里[在增长方面]还有很长的路要走，我们认为该业务很快就能产生超过 1 亿美元的年利润。” Oberg 说。
Rigby 说，他的团队认为百货商店模式的反弹在某种程度上是暂时的，但他警告说，整个行业面临的更广泛挑战并没有消失。
< p>“百货公司面临的最大挑战将是他们如何吸引和留住年轻的数字消费者，”他说。Smyth 认为，最适合精打细算的购物者的品牌将是他们的产品今年将占据优势。
“定价、与客户的相关性和客户体验都将成为关键，”他说。
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