本土化妆品零售商 Adore Beauty 的规模与丝芙兰等全球竞争对手相比微不足道，但这家成立于墨尔本的企业始终超越其重量。
该公司成立于 2000 年，由Kate Morris 和 James Height 位于 Northcote 的内北郊区，现在已经 20 多岁了，在过去的二十年里，它帮助澳大利亚电子商务进行了重大改造。
Adore Beauty 面临利润紧缩，因为它与更高的成本作斗争并加倍加大了自己的营销力度
该公司以其可靠、快速的交付和免费的 Tim Tams 而闻名，它隐藏在它发送的每个在线购物包裹中。该业务是 2020 年最受期待的股票上市之一。当它于 2020 年在澳大利亚证券交易所上市时，带来了一批希望支持本土品牌的首次女性投资者。
但 Adore 在上市市场上经历了一段坎坷的经历，去年投资者大量抛售了该公司，因为该公司在 COVID 封锁后遇到了严峻的消费者信心和不断上升的成本。周一股价为 1.04 美元，较上市价下跌近 85%。
Loading尽管形势严峻，Adore 仍保持着强大的忠实美容消费者基础，并表示对大流行病封锁后几年的长期增长。
鉴于所有纯零售商面临的挑战，现在零售封锁已成为后视镜，分析师提出的问题是：公司能否保持增长势头？
行业：网络零售、美妆
主营产品：彩妆、护发、美体
广告关键人物：创始人 Kate Morris、首席执行官 Tamalin Morton、主席 Marina Go。
它是如何开始的：Adore 由墨尔本企业家 Kate Morris 和她的合伙人 James Height 于 2000 年在墨尔本的一个车库里创立，从家人那里获得了 12,000 美元的商业贷款。在接下来的二十年里，它成长为一家全国性的电子商务公司，每年产生超过 1 亿美元的收入。它在 ASX 上市，为创始人确保了超过 9200 万美元的发薪日。
进展情况：自首次公开发售以来，该股票已被大量抛售，其中股票是售价为 6.75 美元。
牛市案例：Adore 本周告诉投资者，尽管截至 12 月的六个月收入下降了 17%，但该公司看到一大批回头客在增长，他们定期在其平台上购物。
回头客在 2023 年上半年增长了 10%，达到 481,000 人。这些购物者推动了该集团的成功，占 Adore 收入的 78%。
新任命的首席执行官 Tamalin Morton 表示，该集团的忠实客户和不断增长的品牌知名度将为公司未来几年的增长奠定良好基础。她说，尽管生活成本压力不断加大，但 2 月份的销售额实际上比去年同期增长了 3.7%。
瑞银分析师此前强调，Adore 拥有一些关键优势，包括“广泛的产品范围，专注于不断增长的护肤品类别”。该业务“内容丰富”这一事实也有助于该集团，其专业重点和内容渠道有助于吸引客户。
Adore Beauty 创始人 Kate Morris。图片来源：Darrian Traynor
Adore 主席 Marino Go 去年在讨论该零售商如何将自己定位于其他在线平台（如亚马逊）时回应了这一点。
“在高端美容品类中，竞争的战场以体验和增值利益为中心，例如样品和和购买的礼物。 Adore Beauty 迎合了这些需求，”她当时说道。
熊案例：尽管有这些优势，但公司可以在多大程度上保持销售额增长以及其成本将如何变化仍存在不确定性瑞银分析师去年年底表示。
Loading对 Adore 持谨慎态度的股票观察人士主要担心的是，在成本上升和可自由支配支出减少的环境中，该业务的实际增长速度有多快，因为以及如何在繁忙的化妆品市场中避开竞争。
瑞银分析师 Apoorv Sehgal 周一表示，Adore 在截至 12 月的三个月中的销售额略高于预期，但该集团的前景指向
Sehgal 说：“下半年的销售指导 [远低于] 瑞银的估计，可能需要第四季度的销售额 [超过] 第三季度。”
Taylor Collison 分析师本月早些时候表示，虽然中期前景有利于公司任何，都存在短期挑战，包括“一个充满挑战的在线零售环境，源于对实体店的持续转变”。
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