澳大利亚在一项按软实力对国家进行排名的全球指数中进一步下滑，再次落后于俄罗斯，并导致人们呼吁它采取更多措施来提高其国际地位。
美国，英国和德国在 Brand Finance 的 2023 年全球软实力指数中分别保持第一、第二和第三的位置。澳大利亚从曾经排名前十的国家在 2023 年继续下滑，从第 13 位下滑至第 14 位。新西兰从倒数第 21 位下滑今年到 26 日，尽管最近离任的前总理 Jacinda Arden 在国际上享有盛誉。
新西兰前总理 Jacinda Ardern 和总理 Anthony Albanese..图片来源：RICK RYCROFT
软实力是美国政治理论家约瑟夫·奈 (Joseph Nye) 于 1990 年首次提出的，是一个国家通过吸引或说服而非强制，施加国际影响力以产生结果或行为的能力。这是出了名的难以衡量
Brand Finance 是一家衡量全球品牌和组织价值的公司，它根据一个国家的知名度、声誉和影响力以及综合评估对一个国家的软实力进行排名八个软实力类别。其中包括文化与遗产、国际关系、治理、商业与贸易、媒体与传播、教育与科学、人与价值观以及可持续性。
2021 年，澳大利亚在该指数中排名第 10，新西兰排名第同年上升最快的国家，由于他们最初的零 COVID 立场。但强硬的 COVID 隔离政策拖累了两国在 2022 年的排名。
Loading2023 年指数基于对 101 个国家/地区的 111,364 人的调查，显示日本超过中国，中国从第 4 位跌至第 5 位，主要是由于其 COVID 零设置。
俄罗斯因入侵乌克兰而在 2023 年跌至第 13 位，但其总体软实力排名仍高于澳大利亚。
来自 Brand Finance Australia 的 Mark Crowe 表示，虽然澳大利亚在全球范围内保持着“令人羡慕”的声誉，但它并没有积极改善自己的地位。
广告“随着世界在 COVID 之后重新开放，仅仅停滞不前会导致性能相对下降，”Crowe 说。
“在强劲稳定的经济支撑下，澳大利亚在商业和贸易方面继续表现良好，同时享有令人羡慕的名声，是旅游的好地方
“对商业投资更具吸引力的税收结构将有助于缓解未来增长潜力的下降。在这些方面，澳大利亚的绝对得分有所提高，但由于其他国家的进步更大，相对排名有所下降。”
乌克兰的软实力排名从去年的第 51 位跃升至第 37 位，这得益于国际知名度的上升
研究软实力的亚太发展、外交和国防对话的梅丽莎·康利·泰勒说，澳大利亚需要做更多的工作来“利用其国家资产和优势，更连贯的方式”。
“年度软实力排名提醒了一系列工具的重要性，包括国际教育、移民、旅游、贸易、人与人之间的联系和澳大利亚的国内政策，”她说。
“结果显示，澳大利亚的软实力有所提升，但相对排名有所下降。结果的这种变化是澳大利亚战略环境的一个缩影：即使我们保持我们正在做的事情，相对而言，随着我们快速发展的邻国向前迈进，我们的影响力也会减弱。”
乌克兰的外交部长 Dmytro Kuleba 表示，他的国家为捍卫自己免受俄罗斯入侵而争取全球支持的外交努力正在取得成效，并反映在排名中。
“我们付出了巨大的努力来讲述乌克兰的故事， ”他说。
英国对乌克兰的早期和持续支持，以及全球对去年伊丽莎白二世逝世的报道，似乎也使其免于声誉受损，尽管乌克兰在许多国家更换了三位总理。年。
尽管有报道称他们的人权记录不佳，但海湾国家还是大赢家，阿联酋首次进入前十名，世界杯提升了卡塔尔的收视率。
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