澳洲价值 10 亿美元的芭比娃娃世界：从溜冰鞋到背包 - 每个人都如何从这部新电影中获利

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芭比之父美泰 (Mattel) 试图起诉阿克娅 (Aqua) 歌唱“芭比世界”的行为二十六年后，一个新的芭比世界正在形成。周五上映的电影《芭比娃娃》被美泰描述为“近 65 年历史上最伟大的文化时刻之一”。

这肯定是最赚钱的。

想要更多芭比娃娃出现在您的生活中吗？您现在可以购买芭比电影 x Impala 直排轮溜冰鞋（162.99 英镑）、芭比 x Superga 粉色运动鞋（95 英镑）、芭比 x Tangle Teezer Brush（14 英镑）或芭比 x Kipling 背包（107 英镑）。 Primark has launched a Barbie collection across womenswear, accessories and menswear, which includes 'the iconic Barbie swimwear and Ken shorts from the viral Venice Beach scene'.

Other Barbie collaborations this year include Forever 21 and Gap clothing, Moon toothbrushes, Funboy pool floats, Kitsch hair accessories and Pinkberry frozen yogurt.

Mattel is 'celebrating' the film's release with more than 100 licensing deals, in addition to nine new dolls, from a gold jumpsuit-clad Barbie to Ken in double denim.

Barbie – the movie, which came out on Friday – has been described by Mattel as 'one of the biggest cultural moments of her nearly 65-year history'

It's a considerable financial turnaround for Mattel, which in 2014 was struggling, with sales of Barbie at a 25-year low.与孩之宝和乐高等其他玩具公司相比，该公司在很大程度上未能通过院线发行的电影将其品牌货币化。

这有助于解释为什么新任首席执行官伊农·克雷兹 (Ynon Kreiz) 在 2018 年创建了美泰电影部门，该部门目前还有 14 部其他故事片正在开发中。专家预测，这部与华纳兄弟合作制作的电影仅在首周末的票房收入就可能达到 7500 万美元（6000 万英镑），到全球上映结束时票房收入将达到 10 亿美元（7.8 亿英镑）。

不过，门票销售只是收入来源之一。该公司还拥有 Hot Wheels、American Girl Doll 和 Fisher-Price，认为特许经营交易的增长机会是“指数级”的。

“对我们来说，更大的机会将出现在玩具领域之外，”首席运营官理查德·迪克森 (Richard Dickson) 告诉《华尔街日报》。 “这就是我们看到品牌未来货币化的动力。”

现在，资金正从那些呼吁参与这一行动的品牌滚滚而来。他们要么签署统一许可协议，要么承诺给予美泰 5% 到 15% 的销售额分成，并在签订合同时商定最低保证。

“但这并不全是收入的问题，”License Global 的内容总监 Ben Roberts 表示。 “过去，授权只是在某样东西上打上一个标志，但现在它是把人们对一个品牌的情感投入转化为现实。你有专门的团队来研究什么是品牌的真实感，以及粉丝是否会想要它——授权商对他们的合作伙伴非常谨慎，并对他们进行严格审查。”

显然，美泰看起来将在《芭比大电影》中表现出色，但它对合作者来说有什么好处呢？似乎每个人都想从炒作中分一杯羹。甚至那些没有与新电影正式合作的品牌也在发布粉色系列，并发布有关其“芭比风格”化妆品、家具或晒黑产品的新闻稿。专门从事品牌和创意传播的 B The Agency 管理合伙人 Holly Brunskill 表示，根据以往的经验，“与芭比品牌的合作对于时尚和美容公司来说非常有利”。

这是一个相当大的财务转变而美泰公司则在 2014 年陷入困境，芭比娃娃的销量处于 25 年来的最低水平

Valentino 在 2022 年秋冬秀场上力推亮粉色，无数名人都穿着该颜色亮相，尤其是 Anne Hathaway、Kim Kardashian、Lizzo、Florence Pugh 和贾斯汀·比伯

芭比娃娃所体现的价值观近年来也进行了品牌重塑。首先是身体形象问题。

2013 年的研究表明，如果芭比是真正的女性，她会比例失调，无法行走，美泰在 2016 年发布了新的体型，包括“曲线优美、娇小高大”的芭比娃娃。

预告片发布后，粉色时尚的搜索量上升了 78%

该公司还推出了更多肤色的娃娃，以回应缺乏多样性的批评。

为了提高芭比娃娃的时尚信誉，美泰与众多设计公司合作；近年来，其中包括 Moschino、Vera Wang、Karl Lagerfeld、Tommy Hilfiger 和 Balmain。

Instagram 上的官方芭比风格帐户 (@barbiestyle) 拥有 240 万粉丝，内容包括服装帖子和美容教程，与人类社交媒体影响者的内容没有什么不同。

我的芭比娃娃，你成长得多么快！我们最喜欢的娃娃 64 年的演变

1959 年，玩具公司 Mattel 的联合创始人 Ruth 和 Elliot Handler 推出了第一个芭比娃娃。马尾辫芭比身高 11 英寸，金发碧眼，穿着黑白条纹泳衣。她一炮而红。据美泰公司称，自 1959 年以来，该公司每秒售出 3 个芭比娃娃，总数超过 10 亿个。

马尾辫芭比娃娃身高 11 英寸，金发碧眼，穿着黑色泳衣和白色条纹泳衣

1961 肯出生。芭比的男朋友身高 12 英寸，也穿着泳装，有金发和黑发两种款式。这些娃娃以露丝·汉德勒 (Ruth Handler) 和埃利奥特·汉德勒 (Elliot Handler) 现实生活中的孩子命名。

1962 年，芭比的八个房间的梦幻屋建成。考虑到 1962 年英国女性还无法开设银行账户，这一举措显得很激进。如今，每两分钟就售出一个。

1968 年，芭比娃娃最好的朋友克里斯蒂 (Christie) 到来：美泰 (Mattel) 生产的系列中的第一个黑色娃娃。原版有一根拉绳，可以播放诸如“我喜欢试穿衣服”、“我应该改变发型吗？”之类的声音。和“我想成为一名时装模特”。

1986 年安迪·沃霍尔 (Andy Warhol) 为芭比娃娃画画。 2014 年，这幅 40 英寸 x 40 英寸的肖像在伦敦拍卖会上以 722,500 英镑的价格售出。

这些娃娃以 Ruth 和 Elliot Handler 现实生活中的孩子命名（如图） tured)

1992 年，有史以来最畅销的芭比娃娃首次亮相，头发长及脚踝。据吉尼斯世界纪录网站显示，全球销量已超过一千万。

2004 年，美泰公司宣布，经过 43 年的约会，芭比和肯分手了。值得庆幸的是，七年后，两人终于在情人节重聚。

2013 年美国心理健康慈善机构 rehabs.com 的图表揭示了芭比娃娃的愿望就像她的比例存在于真人身上一样。娃娃无法抬起头，她的器官空间只能容纳半个肝脏，而且她的脚踝太小，她必须用四肢走路。

芭比娃娃的八居室梦想屋鉴于 1962 年英国女性无法开设银行账户，这一举措显得很激进。今天，每两分钟售出一个

芭比最好的朋友克里斯蒂到来：第一个黑色娃娃均在 Mattel 生产的范围内

史上最畅销版本Totally Hair芭比，首次亮相，头发垂至脚踝

美泰推出了新的芭比娃娃体型和肤色。该故事刊登在《时代》杂志的封面上，上面有一张曲线优美的芭比娃娃的照片，标题是：“现在我们可以停止谈论我的身体了吗？”

莎拉·吉尔伯特教授变成了芭比娃娃。这位帮助研发阿斯利康新冠疫苗的 61 岁英国科学家同年也被封为女爵士

2016 美泰推出了新的芭比娃娃体型和肤色。这个故事刊登在《时代》杂志的封面上，上面有一张芭比娃娃的曲线美图，标题是：“现在我们可以停止谈论我的身体了吗？”

2021 年莎拉·吉尔伯特教授变成了芭比娃娃。这位帮助研制阿斯利康新冠疫苗的 61 岁英国科学家也于同年被封为贵妇。

2023 年芭比娃娃登陆银幕。它的预算为 1 亿美元（7900 万英镑），预计将赚到 7500 万美元（英镑）仅第一个周末就获得了 6000 万票房。 

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去年，为了电影上映，Barbiecore（流行粉红色服装的潮流）开始流行。Valentino芭比娃娃在 2022 年秋冬时装秀上主推亮粉色，无数名人都以这种颜色亮相，尤其是安妮·海瑟薇、金·卡戴珊、Lizzo、Florence Pugh 和贾斯汀·比伯。

不过，也许品牌热衷于与芭比娃娃合作的最重要因素是她作为女权主义偶像的新地位。 《标准晚报》最近的一篇标题宣称“新的芭比电影是我们应得的女权主义史诗”，这似乎不太可能，因为 1959 年最初的芭比娃娃部分灵感来自 Bild Lilli，一种最初面向男性销售的性感德国娃娃。

在 20 世纪 90 年代，一群名为“芭比解放组织”的活动人士发起了“芭比娃娃解放组织”活动。通过在芭比娃娃和特种部队之间切换语音盒，让她说“复仇是我的”，而他宣称“海滩是夏天的地方”，在玩具店造成了严重破坏。

然而，近年来，芭比娃娃越来越多地被视为现代女权主义的典范。在拥有 1,140 万订阅者的 YouTube 频道上，芭比通过视频博客讲述了 2020 年乔治·弗洛伊德被杀后的微侵犯和警察暴行，一段有关性别之间“梦想差距”的视频获得了 73.9 万次观看，该视频解释了年轻女孩开始怀疑自己的年龄。

同时，芭比最近的工作包括海洋生物学家、竞选经理、拳击手、护理人员、可再生能源工程师，以及——是的——疫苗学家，以阿斯利康科学家 Sarah Gilbert 教授为基础（见下图）。

芭比娃娃甚至成为 TikTok 上具有讽刺意味的“bimbo 运动”的傀儡，这挑战了“你不可能同时既聪明又关心自己外表”的观念。

现代芭比娃娃（如电影中所示）也培养了敏锐的洞察力喜剧感的时机。当她进入“现实世界”时，她对换上勃肯鞋的恐惧感到恐惧，这是令人捧腹大笑的时刻之一。

由奥斯卡提名的格蕾塔·葛韦格担任导演，演员阵容包括玛格特·罗比、瑞恩·高斯林、杜阿·利帕、威尔·法瑞尔和亚美莉卡·费雷拉，这有助于巩固对这部电影的炒作，并提高了它的酷炫信誉——谁不喜欢呢？不想成为更多的玛戈特？当这位女演员穿着只能被描述为 50 种粉色的“长袍”到世界各地宣传电影时，她正在帮助提高销量。

在病毒式电影预告片发布后的第一个月内，在线零售平台 Lyst 的粉色时尚搜索量增长了 78%，而 John Lewis 报告粉色手袋销量增长了 70%。

品牌专家一致称赞电影的营销机制。其中包括社交媒体活动（Instagram 上的芭比自拍照生成器广受欢迎），以及与 Airbnb 合作推广现实生活中的芭比马里布梦幻屋，尽管只有两晚一晚的住宿可供争夺，但该梦幻屋还是吸引了全球媒体的报道。

本·罗伯茨 (Ben Roberts) 认为，这部电影的核心吸引力在于它对多个人群的吸引力。 “我们看到芭比娃娃品牌的巨大复兴，因为曾经和芭比娃娃一起玩的孩子现在已经长大了，并且想与自己的孩子分享。”他补充说，在困难时期，芭比的王国代表着安全。 “人们有一种心理感觉，‘我一直依赖并热爱这个品牌，’他说。 “它提供了一个可爱、快乐、充满活力的世界供您逃离。”

电影预告片的观看人数支持了他的观点——迄今为止已达到 3800 万。我们似乎非常热衷于今年夏天享受粉色的欢乐盛宴。并在我们购物时购买一个与心情相匹配的手提包。

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