体育组织正在寻找超越丙烯酸针织廉价无檐小便帽和围巾的产品，瞄准那些周六在 Gucci 商店外排队而不是对裁判尖叫的球迷。
随着世界杯商品销量的飙升，英超足球俱乐部、奥运会和澳大利亚橄榄球协会正在升级他们的时尚商品，以吸引那些既关心品牌又关心球队颜色的业余购物者。
“体育和时尚之间的联系从未如此密切，”说道。尼克·阿特金森，耐克品牌总监。 “这个全球足球时刻正在创造的平台和机会远远超出了球场上的球员。”
在周三晚上输给英格兰队之前，Matildas 队球衣的销量已经超过了 2019 年发布的 13 比 1。为了放大这一时刻，耐克招募了新兴设计人才，包括澳大利亚时装周的成功案例 Alix Higgins 和 Grace Lillian Lee，重新设计了 T 台上的球衣，推出了一系列名为 Kit Couture 的一次性单品。
“我们认为有必要向世界展示这个国家令人难以置信的年轻创意人才。”阿特金森说。
时尚之都正在走得更远，奢侈品集团 LVMH 上个月被评为高级时尚之都2024 年巴黎奥运会合作伙伴。
传统珠宝商 Chaumet 将暂时停止设计头饰，转而打造金牌，美妆品牌丝芙兰 (Sephora) 将渗透到火炬接力沿线的人群中，时装品牌迪奥 (Dior)、伯鲁蒂 (Berluti) 和路易威登 (Louis Vuitton) 将直接与运动员合作制作单品，然后这些单品可以进入车间。
“运动是我们品牌的巨大灵感来源，它将卓越的创意与卓越的创意融为一体。 LVMH 集团董事长 Bernard Arnault 在声明中表示：“通过为这一非凡的庆典贡献他们的精湛技艺和大胆创新，来提升运动表现。”
LVMH 旗下手表品牌 Hublot 为奥运代表队奠定了基础。宇舶表于 2009 年与国际足联合作，担任其官方计时，并在 2014 年巴西世界杯上推出了一款手表形状的记分牌。
广告“这是为了建立品牌知名度，”宇舶表首席执行官里卡多·瓜达卢普 (Ricardo Guadalupe) 说道。 “你仍然需要有钱才能购买宇舶表。更多的是青少年看了宇舶表就觉得这个品牌很酷。”
RM 威廉姆斯澳大利亚橄榄球队的传统作品；8 月 12 日在布里斯班体育场举行的澳大利亚和新西兰国际足联女足世界杯期间，Hublot 记分牌下方边线上的 Sam Kerr；自由党青年部和创意总监 Guillermo Andande 提供的联赛杯商品。< /p>
澳大利亚橄榄球协会 (Rugby Australia) 于 9 月份与 RM Williams 合作，寻求更直接的结果。上个月在墨尔本举行的布莱迪斯洛杯 (Bledisloe Cup) 之前发布了一系列以传统为灵感的球衣。
“在墨尔本及其周边地区，当RM Williams 的特别项目经理 Daniel Aldridge 表示：“Bledisloe 盛况空前，在人群中看到这些球衣对于 RM Williams 社区和 Wallabies 社区来说是令人难以置信的。”
“我们想要一个有凝聚力的系列，看起来像一件球衣，但也怀旧且时尚前卫。我希望 16 岁的孩子能够接触到它，直到他的祖父。”
对于商品改造，澳大利亚橄榄球协会与 RM Williams 合作，但在英国，体育俱乐部正在开发自己的产品创意团队探索时尚系列和合作。
正在加载设计师出身的顾问肯尼·安南-乔纳森 (Kenny Annan-Jonathan) 最近被任命为英超俱乐部的首位创意总监，并与水晶宫签约。
街头服饰品牌 Kith 的创始人 Ronnie Fieg 成为纽约尼克斯队的首任创意总监，美国职业足球大联盟聘请街头服饰品牌 424 的创始人 Guillermo Andrade 担任联赛杯的创意总监，都预示着这一举措。
“这些都是时尚人士，他们了解如何通过产品、讲故事、参与以及寻找新的途径和体验来建立社区，”Annan-Thomas 说。
“产品俱乐部正在努力卖得最多的是训练服，这对粉丝来说没有任何意义。它适用于运动员，但你希望看到球迷在比赛日穿着运动员训练时穿的衣服。这没有任何意义。”
“与粉丝互动的方式是让他们对自己的穿着感到舒服。销售一直在枯竭，因为没有新的产品可以让他们做自己。”
虽然合作可能意味着更高的价格 - 由安德拉德和自由青年部监督的联赛杯涤纶球衣起价为 239 美元在电子精品店 Farfetch 上——安南-约翰斯顿表示，俱乐部还必须考虑现有的支持者。
“与 Louis Vuitton 和 Supreme 等品牌合作只是为了炒作，而不是创造一个让球迷蓬勃发展的环境，”安娜-约翰斯顿说。 “这与奢侈时尚接管街头服饰的方式没有什么不同。”
“我们需要让对话变得激动人心，同时又不排除主要受众。”
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