“没有什么区别，我发誓它们之间没有区别。这很危险。”TikToker Russ.Eats 说道，他一手拿着一罐 Solo，另一只手拿着新的酒精饮料。
“这是不再有软饮料、有更多硬饮料的开始吗？”
Hard Solo（左）在全国许多酒瓶商店都已售空。
Hard Solo 进入澳大利亚市场立即引起了人们的兴趣，其方式不止一种。对于日本饮料巨头和 Solo 制造商朝日 (Asahi) 来说，推出一款知名软饮料的酒精版是一项商业杰作。
但它的迅速走红也引发了社会上一些群体的担忧，他们对它对未成年人的吸引力，并引起了对现行酒类广告监管的新批评。西澳癌症委员会已对这种饮料提出正式投诉，而以 Kylea Tink 为首的蓝绿色中立议员正在推动将该产品完全下架。
然而，这种抵制进一步推动了 Hard Solo 的受欢迎程度，这种新型酒精饮料在全国范围内的 Dan Murphy's、BWS 和 Liquorland 都已售罄。
致力于对抗酒精危害的组织担心 Hard Solo 和其他类似饮料可能会成为一种替代品。拉筹伯大学酒精政策研究中心主任 Emmanuel Kuntsche 表示：“这会激发好奇心。”他补充说，他的儿子听说了 Hard Solo，并想亲自尝试一下。
“[未成年人]被诱惑去尝试新产品，因为他们知道原来的产品。现在有一些含有酒精的东西 - 为什么不尝试一下，对吧？
广告“一般来说，即饮饮料和硬苏打水存在酒精味道被糖味掩盖的风险。所以，你实际上在没有意识到的情况下消费了有害产品。”
Kuntsche 想知道如果世界上最具标志性的软饮料品牌做同样的事情会发生什么。
独立议员 Kylea Tink 担心 Hard Solo 是针对未成年人的。信用：Alex Ellinghausen
“想象一下所有可口可乐消费者突然[有了]含酒精的选择。从公共卫生的角度来看，这将是灾难性的。我们正在谈论一种有毒物质。”
作为一个国家，我们以前也有过同样的对话和同样的担忧。像 Hard Solo 这样的饮料 –被称为酒精汽水或预混合饮料 - 已经存在了数十年。
“酒精汽水”在 2000 年代初流行，促使陆克文政府对这些饮料征收 70% 的汽水税2008年4月，使消费税与烈酒保持一致。这一举措在一定程度上抑制了该行业：在增税后的一年里，汽水销量下降了 29%，相当于 3.1 亿标准饮料。
正在加载但这并没有阻止这些饮料的销售。仍然受欢迎并且范围不断扩大。卧龙岗大学 2010 年的一篇研究论文对新南威尔士州 52 家瓶装酒商店进行了审计，发现大约三分之一的冰箱空间专门存放这些饮料。该论文指出：“有必要解决这些产品的性质、可用性和促销问题。”
自那以后，酒精饮料再次卷土重来，尽管名称不同；如今，它们在业内通常被称为“即饮”(RTD)。新冠疫情封锁引发了在家饮酒的增加，也让我们更具实验性，许多人在家调制鸡尾酒。
根据零售分析数据，自 2021 年初以来，即饮饮料品牌的数量激增ShopGrok 平台，部分受到大流行初期在美国蓬勃发展并随后在澳大利亚兴起的硬苏打水浪潮的推动。
“您拥有更传统的 RTD，它们可能从20 世纪 90 年代 – Bacardi Breezers 可能是最早的品牌之一，Bundaberg 和 [Cola]，”ShopGrok 首席执行官 Aaron Cowper 说道。
澳大利亚各地苏打水和汽水的销量有所上升。
“过去三年出现了爆炸式增长，尤其是硬苏打水、硬咖啡和预调鸡尾酒。高端 RTD 是巨大的增长领域。”
澳大利亚最大的 RTD 品牌目前是 White Claw、Smirnoff、Hard Fizz、Saintly 和 Rainbird。
事实证明，RTD 也特别受欢迎在年轻的饮酒者中。 Roy Morgan 最新的酒精消费报告显示，截至 2023 年 3 月的 12 个月内，即饮饮料消费量翻了一番，从 10.8% 增至 20.8%，主要由 18-24 岁的人群主导。该群体中超过一半的人表示，他们在过去 12 个月内饮用过即饮饮料。
零售商很清楚这种说法。id 在这一饮料类别中的增长，并且正在迅速做出反应。澳大利亚最大的饮料零售商 Endeavor Group 的老板表示，RTD 引领饮料销量增长 8%。
Endeavour Group 首席执行官 Steve Donohue 表示：“它的发展速度比以往任何时候都更快、规模更大。”说。 “这是历史的重演，但速度是两倍和两倍。”
无论你如何称呼它们——汽水、预混合饮料或 RTD——它都是一个蓬勃发展的全球产业，到 2022 年价值将达到 13 亿美元，预计将增长约到 2030 年将增长 14%。
谁制定规则？
对于致力于减少酒精危害的团体来说，这些饮料的预计增长是个坏消息，而且与价值数十亿美元的跨国公司相比拉筹伯大学的 Kuntsche 表示，饮料巨头之间的竞争是一场以弱胜强的战斗。
针对 Hard Solo 的投诉重新审视了投诉流程本身。酒精饮料广告守则 (ABAC) 计划有限公司负责处理酒精广告投诉。它是一个由行业团体设立和资助的机构，澳大利亚酿酒协会、澳大利亚烈酒与鸡尾酒协会、澳大利亚葡萄与葡萄酒协会、澳大利亚广告委员会都是其管理委员会成员。该委员会包括一名来自卫生部的代表。
加载该守则不是立法，并且对违规行为没有强制执行的处罚。遵守完全是自愿的。今年早些时候对 ABAC 进行了审查，并于 8 月制定了新准则，但 40 多个组织签署了一封公开信，宣布拒绝参与该计划的审查，因为该流程“存在固有缺陷”。< /p>
酒精研究和教育基金会首席执行官卡特琳娜·乔治 (Caterina Giorgi) 希望卫生和通讯部门予以关注并进行干预。
“我认为我们不应该将其留给酒精零售商，因为因为我看到酒类零售商长期以来一直在做最符合公司利益而不是社区利益的事情，”乔治说。
“这一切都表明政府需要采取措施并引入符合社区期望的常识性措施。”
Kuntsche 将 ABAC 的自我调节性质比作看守鸡舍的狐狸。 “这是根本性的利益冲突，”他说。 “商业利益集团无法自我监管……这个实体应该盈利。”
‘这是根本性的利益冲突。商业利益集团无法自我监管……这个实体应该盈利。”
酒精政策研究中心的 Emmanuel Kuntsche
代码之前已被检查过。悉尼法学院贝琳达·里夫 (Belinda Reeve) 博士在 2018 年发表的一篇研究论文发现，该法案未能充分保护年轻人免受酒类营销的影响，并呼吁政府加大干预力度，以堵住法规中的“重大漏洞”。
“ ABAC 计划缺乏独立的管理、系统的监控或针对违规行为的有意义的制裁，”Reeve 写道。
然而，行业机构却坚称该准则是世界上最严厉的准则之一。
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“ABAC 根据与联邦政府商定的指导方针对酒类广告、营销和社交媒体进行严格监管，并独立处理所有消费者投诉。澳大利亚酒精饮料协会执行董事 Adele Young 在一份声明中表示：“联邦卫生部是 ABAC 的直接合作伙伴和积极参与者。”
她指出澳大利亚健康与福利研究所的统计数据显示，不饮酒的年轻人有所增加：2001年至2019年间，18-24岁戒酒的比例增加了一倍多，从9.7%增至21%。在 25-29 岁的人群中，这一数字从 2021 年的 8.8% 上升到 2019 年的 24%。
“事实是，澳大利亚人的饮酒量越来越少，但越来越好，”Young 说。 “ABAC 准则和流程是取得这些结果的重要因素。”
Hard Solo 制造商 CUB（Asahi 旗下）表示，它“强烈反驳”该饮料可能会被混淆为不含酒精的版本，指向黑色罐头和醒目的酒精标记。
正在加载“Hard Solo 适合既喜欢普通 Solo 又喜欢即饮酒精饮料的成年人。它只适用于从酒类商店购买的成年人，”CUB 发言人表示。
“此外，我们不会做任何传统的户外广告、电视或广播活动来宣传Hard Solo。”
独立议员 Tink 将于本月晚些时候与 ABAC 成员会面，以更好地了解他们的审批流程。她并不反对自律机构，但认为 Hard Solo 对未成年人的吸引力是显而易见的，并表示该行业已引起注意。
“这家公司[说]我们已获得预先批准，这真是太糟糕了， ”她说。
“如果你自己无法解决这个问题，如果你无法证明自我监管有效，那么是的，你别无选择，只能让政府采取行动。但我们已经到那个时候了吗？我认为这可能是对 ABAC 和整个行业的第一个警告。让我们现在就解决这个问题，以免情况变得更糟。”
ABAC 无法对目前正在等待审查的投诉发表评论。审查投诉时，其通常目标是在 30 个工作日内完成处理，但打包投诉可能需要更长的时间。
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