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您最近注意到澳大利亚一些最知名品牌的电视广告有什么变化吗？
梦想攀登珠穆朗玛峰的 Weet-Bix 孩子现在坐在轮椅上。 Bonds 模特正在 Auslan 签约。一位澳新银行员工告诉她的同事不要再用可笑的声音说话，她是一位双膝以上截肢者。接听 AAMI 保险公司电话的女士是盲人。
如果您没有注意到一件事，前轮椅网球冠军和年度澳大利亚人迪伦·奥尔科特 (Dylan Alcott) 会非常高兴。
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“我们甚至不希望人们意识到广告中有残疾人，因为这很正常，”奥尔科特说，他与创意机构 Special 和澳大利亚的一些领先品牌合作，替换了当前广告中的场景。电视广告中有残疾演员。
“然后他们会点击并问，‘AAMI 的女人是盲人吗？等等，盲人能干这个活吗？他们当然可以完成这项工作。”孩子们会说，“我想成为 Weet-Bix 孩子”——一个坐在轮椅上的小女孩。棒极了。看看这种代表性是如何如此强大。”
几乎五分之一的澳大利亚人都有残疾。但根据分析消费者洞察、调查数据和趋势的 2021 Kantar Global Monitor 的数据，全球只有 1% 的广告以残疾人为主角。
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“这太糟糕了，”奥尔科特说。 “在成长过程中，我一直真正挣扎的一件事是，我从未在电视或广播中看到或听到过像我这样的人。当我这样做时，经常在广告中看到有人酒后驾车，发生车祸，然后在下一个场景中流泪，因为他们坐在轮椅上，他们的生命结束了。”
广告Alcott 与一些知名品牌接洽，这些品牌同意重新拍摄现有广告中包含残疾人。新场景还为残障人士提供了参与镜头后广告的机会。
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<迪伦奥尔科特图片来源：Simon Schluter在 2014 年 TED 演讲中，已故残疾倡导者的观看次数已超过 400 万次斯特拉·杨瞄准了社会将残疾人变成“励志色情片”的习惯。
相反，奥尔科特希望让普通残疾人做普通的事情——吃早餐、上班和穿内衣。
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“这不是一个鼓舞人心的悲伤故事广告，”他说。 “在广告中，我们经常被视为要么破碎、能力低下，要么被视为一种灵感……我们不是做正常事情、购买正常产品的普通人。”
萨拉·沙姆斯 (Sara Shams)，一位残疾倡导者和演讲者，在其中一则广告中扮演一名 ANZ 员工，他相信广告中的残疾正常化将对社会其他人产生连锁效应。
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Sara Shams 主演了一个新的 ANZ 广告，该广告旨在提高残疾人的知名度。图片来源：Glenn Hunt
“在电视上看到像我这样的人确实有助于增强我的自尊，也有助于我长大后能取得的成就，”沙姆斯说.
演员内森·博格 (Nathan Borg) 表示，他很自豪能够成为邦德广告中的第一位聋人模特。
他表示，在广告中看到 Auslan 非常重要，因为它通常只被使用在紧急情况下或在音乐会上出现在电视上。
“这最终表明聋哑人/听力困难的人可以通过 Auslan 变得性感，”博格说。
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演员 Nathan Borg 在 Auslan 签约拍摄债券广告。
< p>周日晚上，奥尔科特与 13 个品牌（包括麦当劳、TikTok、Uber、潘婷和维珍澳大利亚）一起发起了 Shift 20 计划，这些品牌致力于让更多残疾人参与广告。“我们不想昙花一现 - 看看我们有多棒，我们做了一些广告 - 然后就忘记了，”他说。
“这些品牌不仅致力于现在开始做广告，但加入 Shift 20 计划，这是一项为期五年的努力，旨在不断提高所有广告的代表性。”
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