谷物巨头家乐氏 (Kellogg's) 的澳大利亚分公司将从周二起更名为“Kellanova”，并将大力进军零食行业，通过推出新的即食产品来寻求本地市场的增长。
您可能不会知道这一点：您最喜欢的所有谷物食品，包括 Coco Pops、Crunchy Nut 和 Sultana Bran，都将保留标志性的 Kellogg's 徽标。
家乐氏（现为 Kellanova）澳大利亚董事总经理 Anthony Holme。
“就目前的变化而言，这对澳大利亚消费者来说意义不大，”Kellanova 董事总经理 Anthony Holme 表示。 “随着我们将全球零食机会和本地零食机会带入澳大利亚，这对澳大利亚消费者来说意味着未来有更多选择。”
新名称是家乐氏美国总部去年宣布的一项决定的结果，该决定将这家价值 313 亿美元的巨头拆分为两家公司。
WK家乐氏公司 (Kellogg Co) 的北美谷物业务将专注于其核心谷物产品组合，其中包括磨砂片、Froot Loops、Special K、Rice Krispies 等。与此同时，Kellanova 将成为“全球零食巨头”，并纳入 LCM、K-Time 酒吧、Pop Tarts 等品牌。
Holme 表示，在向 Kellanova 转型的过程中，业务将更加关注产品创新和便利性。
“越来越多的人在路上吃饭，”他说。 “人们一天的时间过得更快了。他们不一定想要相同形式的食物......我们需要回答这个问题。”
该公司拒绝提供增长或收入数据，但表示整体业务“高两位数”今年，其谷物部门实现了“高个位数增长”。 IBISWorld 提供的数据显示，2022 年 Kellogg's Australia 的总收入为 4.753 亿美元，净利润为 3460 万美元。
Kellanova 是这两个实体中规模较大的一个，净销售额预计约为 135 亿美元（21 美元）到 2024 年，该公司预计将达到 23.3 亿美元，而 WK Kellogg Co（以创始人 William Keith Kellogg 命名）预计将达到 23.3 亿美元。 Kellanova 的增长轨迹（2019-22 年年化增长率为 9%）也远远超过了谷物食品的增长轨迹（1%）。
广告“国际市场的需求与美国截然不同，例如美国的谷物食品 – 我不是专家Holme 说道。
Sultana Bran，家乐氏产品之一。图片来源：Dominic Lorrimer
“它允许从战略角度进行无情的关注，而不是分散的关注。”
此次品牌重塑也将为总部的员工标志着一个新的开始，总部将从悉尼东部的佩吉伍德 (Pagewood) 到内城郊区的伊夫利 (Eveleigh)。新的战略方向也促使Holme渴望建立一种新的职场文化，并在明年庆祝其成立100周年。
“冲动的场合与正式的坐下来吃饭的场合有很大不同，你将其推向市场，虽然看起来是一样的，但会创造出更具创业精神和更专注的增长心态。”
Holme 将从品客薯片的增长中汲取经验教训，自家乐氏收购可堆叠芯片以来，品客薯片的增长几乎翻了一番2012年推出品牌，并将该模板应用到其他品牌。 Kellanova 还将考虑在其全球产品组合中引入澳大利亚尚未推出的品牌，其中包括 Cheez-Its、Rice Krispie treats、RXBAR、Eggo 以及植物性品牌 Incogmeato 和 Gardenburger。
“我们设立了一个单独的品客薯片业务部门，该部门不属于其他业务部门……我只是给了他们一份简报，要求他们的业务翻一番，这就是你的 KPI，”他说。 “所以[我们会看到]更多这样的事情。”
虽然这两家公司表面上将专注于各自的市场和战略，但两家公司相互竞争的大门已经敞开。< /p>
“我们希望在分拆发生后达成短期的、地域有限的非竞争协议”，家乐氏为解释公司分拆而建立的网站表示。
零售数据分析公司 ShopGok 首席执行官 Aaron Cowper 表示，将家乐氏的投资组合分为两个业务可能会为股东带来更好的服务。
“传统的谷物业务可能增长较慢，但盈利能力较高，并且可能支付高股息，因此更传统的投资者、超级基金等只是想要更多的一致性，”Cowper 说。
“而成长型企业是零食，因此风险承受能力更高、高回报的投资者希望看到增长和股价随着时间的推移而上涨。”
据统计，在过去 12 个月里，澳大利亚各大超市销售的零食类别产品数量从 3100 种增加到 4000 多种，增幅为 29%。 ShopGrok 数据。与此同时，零食品牌的数量从 105 个增加到 140 个，增长了 41%。
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