主要杂货商创造了虚构的名称，给人留下这样的印象：他们的水果、蔬菜、肉类或蜂蜜来自可识别的图画书农场或传统的英国供应商。
但是，这些产品可能来自英国数百家生产商中的任何一家，甚至远至西班牙、摩洛哥和智利。
农业行业领袖上周向调查超市权力的国会议员强调了这一策略。
Guy Singh-Watson蔬菜盒配送公司 Riverford Organic 的创始人表示：“每个超市都有，但据我所知，Tesco 是最差的。
”特易购有八个农场，他们的农产品品牌并不存在。它们是想象中的虚构......这显然误导了消费者。
主要杂货商创建了虚构的名称，给人留下这样的印象：他们的产品来自英国的一个可识别的图画书农场
上周，农业行业领袖向调查超市权力的国会议员强调了这一策略，并呼吁禁止这种做法
< p class="mol-para-with-font">'任何购买食品的人都需要被正确告知食品的来源和生产方式，而不是被欺骗。英国公众确实想知道他们的食物来自哪里，他们确实关心。我的生意就是基于此，当他们知道它来自哪里时，他们愿意支付更多。如果他们一直被蒙蔽，他们就会选择最便宜的，从而导致价格不断下跌。“我的请求是做到这一点虚构农场的做法是非法的。'
特易购的假冒品牌包括 Rosedene 和 Suntrail Farms 水果、Redmere Farms（蔬菜）、Nightingale Farms（沙拉）、 Willow Farms（家禽）、Woodside Farms（猪肉）、Boswell Farms（牛肉）和 Bay Fishmongers（鱼类）。 Aldi 使用 Ashfields 作为其肉类的发明品牌，而 Lidl 选择 Oaklands、Birchwood 和 Strathvale。
农业行业领导者还抱怨超市推高了价格没有给生产者公平的份额。辛格-沃森先生说：“在我的工作生涯中，从 20 世纪 80 年代开始，当时我为超市供货，我零售时的收入约为 38 便士。我认为今天的典型数字是 25p。
“无论购买食品的人都需要正确了解食品的来源和生产方式，”配送公司 Riverford Organic 的创始人盖伊·辛格-沃森 (Guy Singh-Watson) 说道
Defra 部长 Steve Barclay 已表示将对标签规则进行审查，以帮助购物者识别真正来源的产品英国农场和供应商
“为什么初级生产者在零售中的份额不断下降是不可避免的？”
英国苹果和梨行业机构执行主席阿里·卡珀表示，水果生产商的成本在两年内增加了 30%，但超市支付给他们的价格仅上涨了8%。
美国养猪协会首席执行官 Lizzie Wilson 表示，成本不断上升意味着自 2020 年 10 月以来，英国农民每售出一头猪就会赔钱。
Defra 部长 Steve Barclay 已表示将对标签规则进行审查，以帮助购物者识别真正来自英国农场和供应商的产品。
英国零售协会表示：“食品零售商来源……” 。 。他们的绝大多数食物来自英国农民。一些超市使用农场品牌来帮助顾客识别主要产品系列，让购物者放心质量水平。”
特易购没有回应置评请求。
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