他们的恋情在 20 世纪 80 年代风靡了整个国家，当他们的嘴唇终于相遇时，我们欢呼雀跃。不，不是查尔斯和戴安娜，傻瓜，雀巢的 Gold Blend 夫妇。
他们在广告插播中的浪漫是肥皂剧般的轰动，而当新的分期付款时发布后，很少有人利用广告时间来打开水壶。但有一件事是肯定的——围绕它的兴奋现在不会发生。
广告是一种死的艺术形式，没有人会对它感到兴奋这些天，无聊、幼稚、令人恼火的胡言乱语充斥着我们的屏幕。
第一个 30 秒的 Gold Blend 广告，由广告公司巨头 McCann Erickson 制作，在1987 年。戴着钻石的莎朗·莫恩 (Sharon Maughan) 敲开了邻居安东尼·海德 (Anthony Head) 的门，为晚宴上的客人借了一些速溶咖啡。
他们之间的调情能量瞬间触电了。 “你要怎么感谢我呢？”他一边问道，一边把罐子递了过去。 “我会尝试想出一些办法。”她低声说道。
雀巢黄金混合咖啡，1987
Sharon Maughan 和 Anthony Head 在 1987 年雀巢 Gold Blend 咖啡广告中接吻的场景. 他们之间的调情能量瞬间充满电
这引起了轰动，在该活动开展的六年中，数以百万计的观众热衷于观看每一次后续活动.
这件事的高潮引发了令人震惊的反应。为什么？因为她半夜打电话给他，叫醒他并大喊：“我现在就想见你[ital]！”
为什么紧迫性？当然，她已经用完了 Gold Blend。
与今天屏幕上和网上的可怜广告形成鲜明对比。任何 40 岁以下的人都会发现很难相信伟大的广告会成为全国头条新闻，或者人们为了确保看到它们而观看长达一小时的节目，因为每个人肯定会在第二天讨论所有细节。
那个时代已经结束，被多种因素所扼杀：录像机、流媒体服务、预算缩减……最重要的是，政治正确性的兴起。< /p>
在觉醒的英国，很难想象《Gold Blend》系列会出现在我们的电视上。它根本就不够“多样化”。莫恩和海德太能言善道、太富裕了、白人和异性恋——他们怎么敢在生活成本危机期间为咖啡用完而烦恼？
20 世纪 70 年代和 1980 年代广告黄金时代的许多最受欢迎的广告在今天看来“不合适”。想想口号：“这一切都是因为女士喜欢......”
不！你现在不能这么说。据《卫报》报道，牛奶托盘男是一名身穿紧身黑色马球领的特工，闯入女性卧室并留下巧克力礼物，是一名“令人毛骨悚然”且“险恶”的跟踪者。
一位左翼报纸的批评者在 2016 年写道，“任何现代年轻女性都会傻笑地感激一盒巧克力，这种想法无异于‘心理恐怖’。< /p>
行业杂志《营销周刊》早在 2005 年就警告说，如果允许创造力消亡，广告将成为一种注定失败的艺术形式。
<他们写道，主要的危险是双重的：家庭录音技术可以让人们在休息时间快进，而我们的注意力却被手机和互联网削弱了。 。千禧一代迫不及待地想知道广告的内容，更不用说他们痴迷于 TikTok 的 Z 世代继任者了。这让他们付出了代价到光彩夺目的不透明和印象派小杰作，例如 Benson & Hedges 的广告，其中埃及金字塔或海底金锭逐渐显露出来，类似于香烟包装。它们是如此精致、如此时尚，以至于在电影院里赢得了掌声。
Benson & Hedges，1978 年 
1978 年的 Benson and Hedges 广告，其中埃及金字塔逐渐显现出类似香烟包装的样子
作为短篇小说的广告也消失了。就像无声电影中的角色一样，一些可怜的笨蛋会遭受一系列的侮辱，然后在一包帕纳特拉斯中找到安慰。
谁能忘记“高尔夫”为推广哈姆雷特雪茄而制作的 24 秒珍宝《bunker》？摄像机聚焦在沙坑边缘，拍摄到一名隐形高尔夫球手越来越激动地试图将球从沙子中拔出来（只有他的球杆在栏杆上方可见）。
然后，在巴赫《G弦上的空气》舒缓的配乐中，他放弃了，我们听到划火柴的声音，一股烟雾飘入视野。“幸福是一支雪茄，名叫”画外音吟诵道：“哈姆雷特。天才。
早在 20 世纪 80 年代，幽默是大多数最伟大广告中的基本元素。为什么？问问约翰爵士就知道了Hegarty，十大代理机构 Bartle Bogle Hegarty 的创意总监，喜欢回忆在伦敦 Petticoat Lane 市场与一位俏皮的市场交易员的遭遇。
当他询问这位巧舌如簧的伦敦人他的喋喋不休的理由时，这位超级推销员回答道：“Guvnor，如果他们微笑，他们就买了。”
饮料广告商委托制作了一些有史以来最令人分裂的广告，喜力的广告是其中最好的。
其中一个广告的主角是一个女孩在一家名为“街头信用学校”的机构上反向演讲课程时，她带着刻板的玻璃口音。台词：“马略卡岛的 wa'er 尝起来不像它应该的那样”。
在多次尝试让他的学生掌握失败后必要的声门停止，愤怒地他要求喝点液体茶点。
喝了一口喜力啤酒后，他的孩子小跑着走出马略卡岛线，就像她刚出生一样在弓铃的声音中。正如片尾口号所说：“喜力刷新了其他啤酒无法到达的部分”。
喜力，1985
克罗南堡也不甘示弱，创作了一些自己的经典作品，其中最好的莫过于某位 19 世纪奥地利作曲家的作品。
由于无法完成一件作品而感到沮丧，这位备受折磨的艺术家被一群朋友引诱到当地的啤酒店。
当他坐下来，手里拿着啤酒时，酒保喊道：“嘿舒伯特，你未完成的交响曲怎么样？”他回答道：“我未完成的克罗南堡怎么样？”。
< p class="mol-para-with-font">确实，20 世纪 70 年代和 80 年代制作的广告质量非常高，可以让广告中的人物成为明星。模特洛林·蔡斯 (Lorraine Chase) 和宝拉·汉密尔顿 (Paula Hamilton) 就是两个很好的例子。蔡斯在金巴利广告中扮演一位被穿着白色西装的冰沙追求的伦敦美女。< /p>
“好吧，你真的是从天堂飘到这里的，”她的迷恋追求者说道。 “不，”她用浓重的伦敦东南口音回答，“卢昂机场。”
金巴利， 1979
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宝拉·汉密尔顿 (Paula Hamilton) 的重大突破就这样到来了1987 年大众高尔夫的广告。
在广告中，可以看到她冲出马厩，将结婚戒指从信箱寄回，并把结婚戒指扔了出去。她把珍珠项链和胸针送给了一只猫，扔掉了她的毛皮大衣，但保留了车钥匙。
大众高尔夫， 1987
Paula汉密尔顿的重大突破出现在 1987 年大众高尔夫广告中，在广告中，她冲出马厩，将结婚戒指从信箱寄了回来
标语是“生活中的一切都像大众汽车一样可靠就好了”。
当第 4 频道授予该广告时 - 由摄影师 David 执导顺便说一句，《Bailey》被列入有史以来 100 个最伟大电视广告的名单中，评委们将其描述为“女权主义终于触及广告人的标志”。
这些出色的活动取得了成效。他们创造了巨大的销售额。这样的成功反过来又吸引了最有才华的人进入广告业。
Guinness，1998
1998 年 Guinness 广告，“Good”的一部分等待者有福报”活动。它的特色是冲浪者等待终极海浪，以反映对完美品脱啤酒的期待
约翰·劳埃德 (John Lloyd)，他是 Radio 4 新闻测验热门节目目录的电视制作人QI（《Spitting Image》而不是《九点钟新闻》）被引诱进入这个行业，并发现它的薪酬是任何电视高管工作的两倍。
其他行业明星毕业生其中包括《角斗士》导演雷德利·斯科特，他在 1973 年创作了著名的霍维斯“男孩和他的自行车”广告，以及 1984 年不祥的苹果电脑宣传片，其中重复了著名的乔治·奥威尔小说。
但也许最史诗般的广告是由乔纳森·格雷泽执导的，他目前以其最新的故事片《感兴趣的区域》赢得了评论家的赞誉，该片已获得不少于九项英国电影和电视艺术学院提名。
1998 年，他在夏威夷花了 9 天时间为吉尼斯世界纪录的“好东西降临到那些等待的人”活动拍摄广告。
广告以一群等待终极浪潮的冲浪者为中心，隐喻了投注者在等待完美品脱吉尼斯啤酒倒出时的期待感。
< p class="mol-para-with-font">当所需的波浪到来时，冲撞的“白马”会变成真正的马，画外音引用了赫尔曼·梅尔维尔的捕鲸经典《白鲸》：“亚哈说，”我不在乎你是谁，这是为了你的梦想。”冲浪者们一个接一个地冲出去，留下了他们队伍中的一个孤独成员征服浪潮。
凭借像这样的微型经典广告的力量 - 它被评选为有史以来最好的广告 - 品牌名称诞生了永远熟悉。
木偶火星人 30 年前就停止了即食土豆泥的广告，但肯定有一半以上的国家仍然可以模仿其独特的声音：“对于土豆泥，获得 Smash！'
吉百利 Smash，1974 年
我们大多数人在三个频道和没有互联网的时代都是电视迷，但仍然能够唱起广告歌曲并回忆起最伟大广告的口号。
“法国人喜欢 Piat d'Or。”
“约克夏：这不适合女孩。”
“在寸土寸金的战争中，Ryvita 可以帮助你获胜。”
尽管这些都无伤大雅，但现在都无法接受.
法国家庭拒绝欢迎女儿紧张的英国求婚者，直到他用一瓶 Piat d'Or plonk 赢得了他们的芳心。今天我们能看到海峡对岸的朋友被描绘成如此仇外吗？
“不适合女孩”的约克口号在本次活动开始时短暂复兴世纪，其中一个场景显示一位留着汤姆·塞莱克 (Tom Selleck) 小胡子的年轻女子试图从可疑的店主那里购买一块酒吧，但失败了。
约克郡，2002 年
但这句口号在 2011 年被砍掉，因为（恐怖的喘息声！）性别歧视。
如今，Ryvita 不再被宣传为减肥辅助品，而是被视为巧克力酱等高热量食品的完美搭配。建议薄脆面包可以帮助人们减肥可能会被视为“对肥胖的羞辱”。
事实上，当前的 Ryvita 广告是真正糟糕的促销的症状，这些促销充满了每次休息。你能说的最好的就是它们是令人难忘的。坦率地说，许多广告令人愤怒，它们是如此廉价、陈腐、说教和居高临下。
当前 - 如果你原谅双关语 - 国家电网广告是也好不到哪儿去。
在一幅图像拼贴画中，一块饼干浸泡在一杯奶茶中，画外音承诺：“伟大的电网升级将连接干净，负担得起的海上风力发电可以满足您喜爱的所有事物，例如美味的茶。”
太棒了 - 谁会在乎周期性断电的威胁没有风，我们有时可以泡一杯吗？
一些销售宣传不可避免地会给你带来爱情岛民所说的“恶心”。每捆广告中都包含一些失禁垫或类似产品，一位穿着实验室外套的科学家将一壶蓝色液体倒在它们上面，以展示它们的吸收能力。
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广告
但许多比这更令人厌恶。巴克莱银行的一则宣传金融投资服务的广告以一名喜剧演员在催促后在街上呕吐而告终路人尝试他的几瓶辣椒酱。
谁认为这会鼓励人们将积蓄委托给银行？看到一则广告后，购物者每次刷俱乐部卡都会露出固定、狂躁的笑容，眼睛瞪得大大的，谁能想到我们会急于使用我们的乐购会员卡呢？
然后是对“多样性”的强调。 2020 年代广告界的每个家庭都是多种族和全性别的，人们开始感觉演员阵容是通过方框勾选算法选择的——也许确实如此。
这种通过数字唤醒的方式的顶峰是英国航空公司的一则广告，在瞬间定格的暴风雪中，在全球游客的背景下，似乎呈现了所有可能的种族和性别特征目的地。
如果他们能调整一下他们的旧口号：“BA...觉醒者最喜欢的航空公司。”
如此严格的多样性带来的问题是，如果所有广告都统一多样化，那么它们都是一样的。它们非但没有包容性，反而让大多数人感到过时，甚至不受欢迎。
最重要的是，现代广告缺乏智慧。半个世纪过去了，我们仍然会为美妙的 Cinzano Bianco 素描而咯咯地笑，其中平静而浮夸的伦纳德·罗西特每次都设法把琼·柯林斯的饮料洒到她身上。
Cinzano Bianco，1978
Cinzano Bianco 1978 年的素描，平静而浮夸的伦纳德·罗西特 (Leonard Rossiter) 成功地将琼·柯林斯 (Joan Collins) 的饮料洒了一身
我们还记得竞争对手的马提尼广告，其中包含昂贵的航拍镜头（早在无人机拍摄之前） ）意大利海岸附近的一艘明轮游艇，一对迷人的情侣在烟花爆炸时接吻。确实，随时随地。
将其与如今尊尼获加威士忌的平面、静态、单色促销进行比较。穿着粗花呢夹克的演员乔纳森·梅杰斯站在一个桶旁边。格洛丽亚·琼斯 (Gloria Jones) 的灵魂歌曲《玷污的爱》(Tainted Love) 正在演奏。
他打开木桶中的软木塞，音乐停止了。
“太棒了，”他喝了一口，说道。
就是这样。
消息似乎是：“如果你喜欢复古苏格兰威士忌但不喜欢复古音乐，那就喝这个吧。”
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