澳洲NRL 2024 拉斯维加斯：为什么 NRL 相信其在拉斯维加斯的大胆赌博具有商业意义

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半个多小时以来，安德鲁·阿卜多一直在谈论拉斯维加斯。

我们坐在他位于摩尔公园的办公室里，国家橄榄球联盟首席执行官正在那里阐述规模和雄心勃勃的计划超越了澳大利亚体育界曾经尝试过的任何事情。在短短两周内，一场双赛将在最近举办超级碗的忠诚体育场上演，其中包括兔子队和海鹰队、公鸡队和野马队之间的比赛。

这将标志着除了在新西兰举行的比赛之外，比赛首次在澳大利亚境外举行。这是橄榄球联盟最一致的努力，旨在将橄榄球运动的主要比赛和关注地区扩展到东海岸以外，进入一个潜在利润丰厚的新市场。

正是在那时，阿卜多让我们一睹其盈利能力。拉斯维加斯的合资企业可能是这样。

“市场规模和经济规模实在是太大了，”阿卜多说。 “从长远来看，澳大利亚——无论是国内生产总值还是人口——都相当于美国的大州之一。其中有 50 个。

“所以机会是 50 倍。”

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与以往一样，更伟大的比赛风险越大，回报越大。NRL 在拉斯维加斯赌博中投入了所有筹码，承诺在罪恶之城进行比赛五年，至少到 2028 年底。考虑到启动成本，管理机构该机构正在为第一年的小额亏损制定预算，希望在随后的赛季中获得显着回报。

仅在几年前，NRL 在赛季启动上的支出高达 120 万美元。只需要多一点就可以支付 3 月 3 日（美国时间）首次前往维加斯的总体费用。

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“这不会一夜成功，”Abdo 说。 “如果这么容易的话，每个人都会这么做。”

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事实上，橄榄球联盟最大的竞争对手 AFL 长期以来一直将目光投向美国市场。迄今为止，寻找合适的椭圆形体育场一直是一个难以克服的障碍。就连 NRL 也不得不做出妥协，选择了拥有 65,000 个座位的忠诚体育场。拉斯维加斯突袭者队的主场被称为“死星”，比标准橄榄球联盟场地窄五米。这表明了所面临的无数后勤挑战。

回报很可能是值得的。去年年底，在向 17 家具乐部举行的简报中，阿卜多预测联盟可以在五年内通过向美国各地的客厅转播赚取 6000 万美元的收入。

“我在那次谈话中表达的观点目前我们从国际转播权中获得了一定的收入，”阿卜杜解释道。 “这只是我们认为可能实现的一小部分。你只能从国内市场获得这么多收入。”

进入黄金时段

这场双赛将在美国福克斯体育台首次播出。此次曝光将在周六晚上的黄金时段向数千万新观众展示“最伟大的游戏”。正在就让该网络在整个赛季播放更多比赛的谈判正在进行中。

“谁知道下一个转播权协议会是什么样子？”阿卜杜说。 “我们是否决定采用合资模式，成为推动订阅量的合作伙伴，或者我们是否决定像目前在澳大利亚和新西兰那样独立开拓市场。

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“一切事物被切片和切块的方式都非常动态。好消息是委员会有选择。

“如果时光倒流，转播权交易很可能会在[当前]周期结束之前完成。

< “因此，我们在周期的早期处于更有利的地位，我们将需要更多的谈判和杠杆作用，以便在周期中途或接近周期结束时，而不是在五年结束时，利用一笔好交易.”

利用应用程序

四年前的一次广播对话间接将 NRL 引向了拉斯维加斯。阿卜多和澳大利亚橄榄球联盟委员会主席彼得·维兰迪斯向亚马逊和 Facebook 等内容巨头的重量级人物推销橄榄球联盟。跨国公司并不乐于接受。

“每次我们说我们的人口有 2600 万时，他们都会用深邃的目光看着我们，说‘你们为什么在这里？加州有 4000 万人口，市场很小，”V'landys 回忆道。

“他们是对的，这让我思考。美国有 3.4 亿人口，我们拥有名为 Watch NRL 的巨大资产，体育博彩在各州绝对呈爆炸式增长。”

Watch NRL 应用程序为澳大利亚和新西兰以外的球迷提供观看所有男子和女子比赛的机会竞赛游戏，以及诸如 State of Origin 等大型代表性比赛。美国人每年的费用为 169 美元（229 澳元），但只有 3000 人订阅。

“如果我们能在五年内获得 1%，那就是 3400 万人，”V'landys 说。 “乘以 169 美元，大约为 5.77 亿美元。即使我们得到其中的一半，也超过了 2.5 亿美元。

“有 30 万澳大利亚人生活在美国。即使我们得到了其中的一半，也多了 2500 万美元。这是巨大的。”

大胆的赌注

在澳大利亚收紧​​体育博彩限制之际，美国正在放松限制。根据美国博彩协会的研究，有 6800 万美国人（占总人口的 26%）在第 58 届超级碗比赛中下注了 231 亿美元，创下历史新高。这比上一年的估计增加了 35%，并且预计数字将继续攀升。

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NRL 毫不掩饰其赚钱的野心。“体育博彩在美国正在放松管制如此之快，而且由于它正在成为与美国球迷互动的绝佳方式，体育迷们正在拥抱比赛投注的机会，”阿卜多说。 “这是一个很好的途径，投注运营商将能够向美国球迷展示我们的运动以及他们经营市场的所有其他运动。

“这是获得粉丝的一个很好的途径。”

NRL 尚未确定美国的体育博彩合作伙伴。一种选择是签署一项独家安排，让运营商向投注者直播游戏。另一种方法是与多家博彩公司合作，由他们提供比赛赔率。

获取门票

忠诚体育场可容纳 65,000 人。迄今为止，已售出 27,000 张门票。其中大约一半是踏上终极足球之旅的澳大利亚球迷。另外 10,000 件已被美国人抢购（价格从 19 美元起），其余则被其他国际游客抢购。售空的可能性不大。

“但这并不是这个项目成功的标志，”阿卜多说。 “成功的标志是我们能否让美国球迷在未来几年的整个赛季中对我们的运动感兴趣。

“显然，我们希望有一个轰动的开始。任何能让我们深入到 30,000-40,000 的事情，都会是一个很棒的氛围。这将是一个吸引人们年复一年回来的钩子。”

赞助机会

到目前为止，NRL 或其俱乐部都没有直接导致主要赞助商的出现。维加斯之旅。然而，NRL 已经能够通过一系列合作伙伴关系来降低成本。拉斯维加斯旅游局已进行投资，并与酒店、旅游和航班合作伙伴达成了交易。

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“那些是按计划购买的，”阿卜多说。 “他们相信我们的比赛，并提供了大量投资。

“我们有许多澳大利亚跨国公司和澳大利亚赞助商，他们有兴趣在美国发展他们的产品。这为他们提供了一个独特的机会来做到这一点。但同样，这对我们的俱乐部来说也是一个绝佳的机会，可以从赞助和会员的角度考虑外国投资。”

增加人才管道

曼弗雷德·摩尔 (Manfred Moore) 是第一位 NFL 球员已转至 NRL。前纽敦喷气机很可能是最后一架。 NRL 的目标不是成熟的橄榄球运动员，而是希望吸引尚未进入 NFL 的有才华的美国运动员。一场联合训练赛将在维加斯举行，以吸引潜在的美国新兵，希望他们能被 17 个澳大利亚俱乐部之一识别并签名。

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“这对我们来说是一个扩大人才渠道的巨大机会，”阿卜多说。 “扩展是委员会议程的重要内容。

“这也是我们吸引美国观众和球迷的好方法，看到他们的运动员追随他们的梦想，参加职业运动并在这里跨越规则。澳大利亚。”

一个难以攻克的市场

这并不是橄榄球联盟第一次试图在美国站稳脚跟。 2014 年，发起人贾森·摩尔 (Jason Moore) 在 SCG 成功举办了美国职业棒球大联盟洛杉矶道奇队 (Los Angeles Dodgers) 和亚利桑那响尾蛇队 (Arizona Diamondbacks) 之间的比赛，从而取得了绝妙的成绩。四年后，他在英格兰和新西兰之间命运多舛的丹佛测试赛 (Denver Test) 中大赚了一笔。 19,320 名观众在 Mile High 体育场观看了这场比赛，这是摩尔实现盈利所需人数的一半。

这及时提醒人们，打开这个市场是多么困难。

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“美国是一个开展业务充满挑战的地方，”阿卜多说。 “就像任何你必须投资才能成长的事情一样。我想说的是，NRL 在财政上非常负责任。这实际上是关于多元化和增加收入，然后我们考虑如何极其有效地管理我们的成本。

“布丁的证据是，如果您查看我们的结果，您会看到我们的成本-过去四年，收入比率逐年下降。

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“现在，它无疑是澳大利亚所有运动中最低的。我们所做的每一件事，我们都会考虑物有所值，推动投资回报。”

“这项投资将带来可观的收入来源，并能长期盈利， “Abdo 说道。

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