2023 年，我注意到我的社交媒体源中出现了新的视频内容。有影响力的人（主要是女性）已经开始将手机放在无害的地方（书架、桌子、梳妆台），只是为了在强加的口号“跟我一起准备好”下记录他们的日常生活。
通常一个早上，我的眼睛里还带着睡意，我会茫然地盯着手机屏幕，而一个女人“准备好了”，无论是用有色保湿霜用力擦脸颊，小心地在冰沙碗里放一把浆果，还是端庄地坐在电车站，等待着她的车到达。众所周知的 GRWM 视频去年在 TikTok 上兴起，据美联社报道，仅 2023 年这一趋势就积累了“超过 1500 亿次观看次数”。
网红 Alix Earle 在 TikTok 和 Instagram 上吸引了数百万粉丝，主要是通过记录她的日常生活.图片来源：Instagram
“与我同行”内容在过去十年中变得越来越受欢迎，社交媒体用户早已记录自己从事各种单调的仪式和活动。如果您知道该往哪里看，并且知道自己在追求什么，那么只需单击一下，您就可以与某人“一起”学习、烹饪、吃饭、清洁、冥想、洗澡、绘画、跳舞或阅读。数百万人都这样做。
最初的“和我在一起”格式在设计上故意低调，将自己定位为一种计算机化工具，在海报和追随者之间创造一种虚假的亲密关系，并作为一种对抗孤立的方式– 或拖延 – 让考试前的深夜临时抱佛脚变得更愉快一些，或者让可怕的租期结束清洁变得不那么令人畏惧。
但最新版本的 GRWM 视频比前辈更精明、更仓促、更精致。在以单调的家务或活动为中心时，他们是中心焦点；他们的视频内容呼应了一种让人奇怪地让人想起《美国精神病人》的帕特里克·贝特曼著名的从皮肤上剥下品牌面罩并面无表情的格式而是他晨练中真诚的独白。
加载GRWM 视频的独特之处在于它们依赖于两个相互矛盾的原则：相关性，当然还有一点也不相关。Alix Earle，一位美国影响者，通过经常使用 GRWM 格式，她已经拥有了 640 万人的追随者。她和我们一样，都有自己独特的挣扎（她的就是痤疮），或者正如《今日》所描述的那样，“当她化妆并讲述前一天晚上的不幸遭遇时，她的挣扎是“把睫毛膏弄得满眼都是”。然而，这种相关性无法在格式本身中找到。一边在你的房子里走来走去，一边不断地被拍摄，这真的有多么让人产生共鸣吗？或者像厄尔报道的那样，23 岁的人一年收入超过 750 万美元。
数字人类学家、TikTok 文化研究网络创始人 Crystal Abidin 教授表示，吸引力在于“GRWM 类型传达了相关性。但内容的制作可能根本不相关。制作越专业，你在[影响者]阶梯上的地位就越高，需要投入大量的工作、知识和金钱。”
广告所有这些都引出了一个问题，影响者在网上看起来“正常”有什么好处，特别是当数百万粉丝通常伴随着数百万美元的赞助、代言、大使、礼物假期和源源不断的免费产品——所有这些对于 99% 的人来说都是完全不正常的？
“我们越是把闪亮的人放在一起，与脚本中或屏幕外的同一个人进行摄像，我们越觉得自己为他们的旅程做出了贡献，”阿比丁说道，并解释了为什么影响者的成功会让那些投资于这段旅程的人感到回报。
影响者制作“真实”内容的先决条件令人担忧，很大程度上是因为显得“真实”且未经过滤的责任似乎主要落在女性影响者的肩上。
<他们可以而且确实通过记录女性日常琐事的琐碎举动来缓冲自己的相关性：用铅笔画眉毛，给孩子的三明治涂黄油，指导如何最好地保持一整天的水分（通过 79.00 美元的水来帮助）瓶子）。然而，当女性劳动长期以来被视为理所当然并远离公众视野时，其闪亮的重新包装似乎显得特别虚假。要想象一个有影响力的人对亲密关系的追求会走多远，你必须想知道我们亲密生活的哪些其他部分可以被挖掘？还有哪些亲密或私人的例行公事尚未被货币化和播出？影响者要在多大程度上显得真实？
麦迪逊·格里菲思 (Madison Griffiths) 是墨尔本的一名自由撰稿人。
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