恭喜您。
您刚刚被任命为澳大利亚旅游局董事总经理，该机构是全球顶尖的营销机构，负责向世界各地的潜在游客推销这个国家，考虑到我们与澳大利亚的地理关系，这项任务绝非易事。世界其他大部分地区。
如何吸引国际游客回来？Mabu Buru Tours ，布鲁姆，华盛顿州
但是，首先，我们需要您的宣言，并且，为了更好地衡量，考虑这样一个事实：无论您向世界推销什么，也可能使国内受益游客，因为通过旨在吸引海外游客的景点所体验到的东西，当地人也能享受到。
这不是一项简单的任务。 2019年，大约有940万海外游客到访澳大利亚，比2018年增加了2.4%。相比之下，很大程度上由于疫情的影响和严厉封锁带来的负面宣传，澳大利亚在2023年仅吸引了730万国际游客.
这导致超过 200 万游客欠费，因此，本着国家责任的精神，我们求助于七位旅行者专家，他们在澳大利亚境内旅行方面都拥有丰富的经验，寻求一些想法，我们希望得到一堆答案。
当然，真正的澳大利亚旅游局的真正团队可能会嘲笑他们的一些（或全部）建议，但请记住，他们是提出要求的暴民。全世界都知道“你到底在哪里”，这又回到了保罗霍根广告时代的口号。
那么，让我们在芭比娃娃上提出一些想法，好吗？
< h3>口号澳大利亚：顺其自然计划
目前有两个澳大利亚 - 一个销往海外，以及为国内家庭度假保留的。现在是我们开始分享的时候了。
简单、自然的澳大利亚，拥有令人惊叹的海滩和野生动物遍布的国家公园，是许多潜在游客所向往的地方。
位于华盛顿州奥尔巴尼的国家安扎克中心 - 该国需要更多这样的景点。
新南威尔士州杰维斯湾、维多利亚州吉普斯兰海岸、南澳州约克半岛以及珀斯北部的海滩小镇等都拥有巨大的潜力。
但是澳大利亚并没有把他们推到海外，因为那里没有足够的住宿，而且在学校放假的时候都被订满了。
这种情况必须改变。澳大利亚需要围绕以下方面培育和支持认真、认真的发展这些沿海的甜蜜陷阱，那里干净的空气和自然美景是游客梦寐以求的。这是他们在家里无法得到的。
这意味着在只有大篷车公园和度假屋的地方建造坚固的三星级和四星级酒店的经济奖励。这也意味着在这些地区开发帐篷桩景点，这些景点在大城市中不会显得格格不入。
位于华盛顿州奥尔巴尼的国家澳新军团中心和位于朗里奇的澳大利亚斯托克曼名人堂这个国家需要更多这样的景点。
小事情也很重要——比如步行道上的解释标志，告诉游客他们所走过的地方的环境和历史。这是澳大利亚做得很好的事情，但可以进一步推广。
我的活动将勇敢地宣传澳大利亚游客无需付费的方面 - 自然、野生动物、国家文化公园，以及驾车度假时的自由感。
现在是时候把重点从豪华旅馆、昂贵的文化体验和多日导游步行中解放出来，而包括旅行者珍视的简单、偶然的发现。我会与游客交谈，询问他们喜欢的意想不到的亮点，并在促销活动中使用这些引言。
我的口号——“澳大利亚：顺其自然”——可以很容易地适应“公路旅行：顺其自然”、“家庭假期：顺其自然”、“游泳：顺其自然”等等。我会很好地推销大型体验，但事实上，正是您在鲸鲨游泳、攀登大桥和光之场之间的日子里所做的事情才让澳大利亚的假期变得特别。
是时候认识到并了解这一点了。提倡这样的理念：在澳大利亚的每一天都可以带来欢乐、满足和惊奇，而无需花大钱。 – David Whitley
口号澳大利亚：挨饿
计划
不可否认，作为作为旅游口号，它可能缺乏“你到底在哪里？”的冲击力。甚至是“来吧，说再见”的虚伪的友善，但我们在这里有一些东西可以合作，因为到澳大利亚的游客 - 事实上，来自澳大利亚的游客 - 应该在这片广阔的棕色土地上思考食物。< /p> 塔斯马尼亚的 Van Bone – 美食之路上的区域亮点。
他们应该不断地对下一顿饭感到兴奋，沉迷于一场流动的盛宴，我真诚地相信这是地球上最好的餐饮文化之一。
不过，请做好准备，作为澳大利亚旅游局的新任总经理，事情即将发生变化。首先，任何可能成为总理的前任的所有记录都将被删除。无论谁想出了“哲学”口号，我们都会接受咨询。
我有一些新想法。其中大部分都与食物有关。因为是时候抛开我们的文化畏缩并向世界宣布每个人都应该来我们的国家只是为了吃饭。
我们可以将澳大利亚作为一个美食目的地进行销售，并且有信心我们可以做到这一点，即使对于他们自己的饮食文化如此复杂和珍贵的游客来说。
我们成功的秘诀是当地美食。留在我这里吧。我相信澳大利亚的偏远地区可以为我们提供最好的美食体验，尤其是对游客而言。
这些目的地的餐饮是独一无二的，与地方的联系是直接且令人兴奋的。
<考虑一下维多利亚州的 Brae、Moonah 和 O.My 等人；塔斯马尼亚的 Van Bone 和 Agrarian Kitchen；南澳大利亚的亨特利农场 (Hentley Farm)、菲诺 (Fino) 和麦克斯韦 (Maxwell)；新南威尔士州的 EXP.、Bistro Livi 和 Pipit；瓦斯菲利克斯和米尔布鲁克在华盛顿州。这些都是独特的用餐体验，具有明显的本地特色，但交付方式却是世界一流的。我们在澳大利亚也有葡萄酒，考虑到海外饮食中廉价、大量生产的设拉子，我们的葡萄酒比任何国际游客所期望的要好得多。亲爱的旅客，请走过我们的酒窖，体验品尝高品质葡萄酒和烈酒的热情文化。
即使是一些澳大利亚人也会对我们大城市以外的食品和饮料的质量感到惊讶。不要忘记那些城市中心，烹饪人才的温床，拥有令人难以置信的多样性，在那里您可以吃早餐点心，午餐吃希腊大餐，晚餐吃阿根廷风味牛排，第二天早上醒来尝试三种全新美食.
饿了。无论您是从海外来访，还是探索自己的后院。来澳洲就是为了吃的。前往各地区体验独特的世界一流餐饮。探索世界各地的美食城市。
并告诉您的朋友。 – Ben Groundwater
口号澳大利亚。来吧，你应得的
计划
我是澳大利亚旅游局的新任总经理，我已经拿出了我的水晶球。我不仅考虑未来几年，还考虑旅游业将带我们进入下一个十年及更长的时间。
我们有一些残酷的事实需要考虑。在过去的活动中，我们展示了我们的海滩和美丽的景色。我们已经成功地聘请了保罗·霍根和克里斯·海姆斯沃斯等本土名人。 “来吧，说声再见”活动凸显了我们作为一个国家的友善。
在雅迪溪游船之旅 (Yardie Creek Boat Tours) 的游览中停留更长时间，看得更深，华盛顿州宁加洛。
在一个难以驾驭的世界中，我们的“友好”这一事实肯定会有所帮助，但我们需要更多的激励来带领人们跨越世界的另一边世界正在经历一场漫长而昂贵的旅程。 （牢记最重要的来澳大利亚的国际游客来自我们最近的邻国新西兰。）
对我们不利的不仅仅是距离和费用，还有对长途旅行的碳足迹日益增长的不安，许多旅行者，尤其是更具环保意识的欧洲人将航空旅行改为火车，这是他们无法到达这里或以任何重要方式到达这里时所做的事情。
我们的入境游客数量还取决于随着公司和企业越来越多地采用企业环境和社会责任目标，这在未来可能会变得具有挑战性。
飞往澳大利亚的一次航班可能会耗尽几年的碳预算。有一天，也许很快，休闲旅行者也会做出这样的算计。
我们需要更多的目的地、我们的酒店和我们的旅行来真正敲响真正的可持续发展的鼓，这样我们就不仅仅是一个游览的好地方，我们是一个有道德的地方。短期内可能不是吸引游客的性感因素，但从长远来看，它会很重要。
原住民体验的巨大增长确实将为未来树立基准。我们还需要考虑我们的资源可以支持什么样的游客。
我们需要吸引的是质量而非数量，而不是打开大众旅游的大门，吸引愿意留下来、参与和花钱的游客当地的，无论是背包客还是富有的旅行者。我们希望所有澳大利亚人都能从与游客的交流中受益，而不仅仅是我们中的一些人。
由于对身心健康如此关注，澳大利亚可以被定位为动荡世界中的避难所。这是一片真正的物产丰富的土地。
但是，新型旅行者希望获得丰厚的回报，以平衡他们到达这里所花费的金钱、时间和碳排放。它必须是有意义的，也许会改变生活，而不仅仅是分享我们几周的阳光生活方式。 – Lee Tulloch
口号梦想目的地
计划
根据澳大利亚旅游局自己的资料，“超过来自澳大利亚各地约 50 家企业的 200 种原住民旅游体验被认定为“探索原住民体验”。
这是该组织“澳大利亚标志性体验”计划的一部分。
当我们说“超过”，我们通常指的是略低于下一个大分母，因此我们可以有把握地说，澳大利亚不到 250 家本土旅游企业符合澳大利亚旅游局营销流的标准。
数量并不多，当您整体考虑澳大利亚的众多旅游企业时。正如玛西娅·兰顿（Marcia Langton）在她的伟大著作《欢迎来到乡村手册》中所说，当你考虑到这一点时，这个数字似乎特别小：“世界上没有其他地方可以看到和体验人类最古老的现存文化。” .”
悉尼 BridgeClimb 的 Burrawa 土著体验。
< /figcaption>其他国家也有海滩、葡萄酒之乡、大城市、山脉以及澳大利亚引以为傲的许多其他属性。没有其他国家拥有地球上最古老的现存文化。
这很特别。我们应该将其视为宝石，并鼓励每个人都认识到这一点。
提供的原住民体验的数量和质量都在不断提高，海外游客和国内游客的兴趣也在不断增长。重要的是，在许多层面上，有些人正在跨越，将原住民文化与主要非原住民兴趣结合起来。
这种类型有一些令人惊叹的冒险和遭遇：部落勇士的悉尼海港游轮和原住民攀桥体验例如，沙丘探险公司 (Sand Dune Adventures) 在史蒂芬斯港 (Port Stephens) 举办的四轮摩托车骑行活动就是为了自身利益而寻求的具有原住民特色的活动。
这些令人难以置信的新鲜创意代表了原住民旅游业的未来，但该行业还可以我们的营销团队提出了一些新想法。
首先，我们将抛弃旅行影响者（还记得圣诞节前的他们吗？我们为其中三人提供了每人 30,000 美元的免费旅行但得到的回报并不多）。
我将提供我们的支持和专业知识来建立原住民大使团队的在线档案，以吸引年轻的旅行者——年轻的创意人员、运动员和科学家他们可以在社交媒体上展示澳大利亚原住民新鲜、现代的面貌。
随着雅高酒店集团等公司提供全国性计划，将原住民和托雷斯海峡岛民与该公司全国性酒店的就业机会联系起来，我们我们将加大力度与这些计划密切合作，以确保原住民故事不会孤立于特定体验中（尽管应该而且必须支持纯粹以原住民为中心的体验）。
我很乐意看到我们的土著文化自然渗透到我们最受欢迎的景点和日常旅游互动中，从办理入住到鸡尾酒时间。 – Julietta Jameson
口号把另一只虾放在不同类型的芭比娃娃上......
计划
带回美丽的金发女郎 - 1984 年由保罗主演的澳大利亚旅游局广告霍根。图片来源：澳大利亚旅游局
好吧，团队，我们要把我们曾经的那个漂亮的金发女郎带回来曾经向世界推销澳大利亚。
我不是在谈论劳拉·宾格尔，我指的是霍格斯……保罗·霍根。整个地球都爱上了他，然后爱上了我们所有人。他们对澳大利亚的了解不够。
发生了什么？
因此，我们将重新销售简单的澳大利亚旅行体验，以及您可能遇到的粗犷的人物，我们人民的“她会是对的，伙计”心态。
世界上几乎每个地方都提供了成熟的东西 - 如果美国人想要成熟和文化，他们就会去欧洲。如果欧洲人想要的话，他们就会去欧洲旅行。
我们将重新推销澳大利亚旅行体验的简单性。我们已经忘记了我们相对于其他人的比较优势 - 这就是我们的人民和我们的野性。
欧洲和美国的人们喜欢认为澳大利亚很危险 - 所以提示鳄鱼并保留相机滚动。
哦，顺便说一句：让我们假装澳大利亚旅游局最新的会说话的独角兽和袋鼠活动从未发生过，好吗？不确定是谁的想法一个是，但幸好不是我的。
我厌倦了我们的现代名人出售澳大利亚 - 他们中的大多数人自从出演《聚散离合》后就没有住过这里了.
外国人喜欢认为澳大利亚是一个平等的地方，我想他们中的一些人甚至认为我们有点普通。在他们每部电影数百万美元的片酬上使用海姆斯沃斯，无论他穿紧身衬衫或不穿紧身衬衫看起来有多好看，都没有什么平等可言。
这次我们要去给歌剧院和海港大桥带来了惊喜。抱歉，悉尼，没有人会为了一座城市飞遍全世界。他们家里有。
不过我们会保留乌鲁鲁，没有人会厌倦看那块岩石，但我需要更多“狂野”。
我想要大冲浪冲破荒凉的海滩，绿色的海水冲破红色的泥土……诸如此类的事情。读几本蒂姆·温顿的小说，然后让它们变得栩栩如生。
不要给他们邦迪，他们的海滩上已经有足够多的人了。我们将为他们提供西澳大利亚的宁加洛 (Ningaloo) 和珊瑚海岸：像绿松石湾 (Turquoise Bay) 或 Gnaraloo 那样的地方，栖息着各种红海龟。
绿松石湾及其长长且不拥挤的海滩。
< /figcaption>我想要很多金伯利在那里，好吗？诚然：大多数美国人和欧洲人实际上不会到达那里，但我们所有岛屿的四分之一都在那里。瀑布水平流动，牛鲨就在你面前与大鳄鱼争夺食物。
这正是我所说的。 – 克雷格·坦斯利
口号最后的边界
计划
被最古老、最孤立和最容易的事物所迷惑地球上最迷人的地方，了解居住在那里的第一批民族的现代祖先。
西澳大利亚州的金伯利是世界上最后的真正荒野之一，是一个奇妙的地区，但游客很少曾经探索过。然而如今，它比以往任何时候都更容易到达，可以享受五星级的奢华，也可以以更加轻松的价格购买。
这是一片瀑布飞流直下、高耸的具有 18.2 亿年历史的赭石岩面的土地，令人惊叹的原住民岩石艺术，激动人心的历史，鲨鱼、鳄鱼和海龟的原始自然，消失和神奇地重新出现的珊瑚礁，以及绝对可以改变生活的景观和体验。 金伯利的颜色。
这里的人们也令人难以置信，与您以前见过的任何人都不一样。
他们说，当您在内陆时，您就知道，因为这是一个握手有点少的地方笑容更加灿烂，笑容也更加持久。这也是金伯利的另一个值得强调的方面。
就像悉尼、大堡礁和乌鲁鲁是任何访问澳大利亚的人或在本国旅行的澳大利亚人首先想到的一样，我'我们的目标是让金伯利成为下一个必看的大景点。毕竟，澳大利亚乃至其他地区都没有其他地方可以与之媲美。
这里有太多值得关注的景点：原住民导游谈论他们与这片土地不间断的联系以及他们如何看待这片土地；世界上第一座露天画廊中的艺术品，比埃及金字塔的画廊还要古老五倍；令人惊叹的巨大单层和四层瀑布；蒙哥马利礁；水平瀑布；普尔努鲁鲁奇特的条纹圆顶；每天结束时，那些繁星点点的夜晚。
金伯利海岸周围有许多游轮，从布鲁姆到达尔文，反之亦然，Zodiacs 可以让旅客更接近主要景点，以及直升机将他们带到引人入胜的观赏点。
然后是陆地旅游，还参观三公里长的传奇温贾纳峡谷，这是布努巴人的精神圣地，并住在与世隔绝的荒野小屋。
当然，旅行者可以自助游览，租一辆车并住在沿途的酒店或露营地，或者使用四轮驱动来应对更雄心勃勃的挑战，以及著名的内陆冒险之旅 - 西澳州的吉布河路。
这个地区被视为最后的边疆和被时间遗忘的土地是有原因的。但现在是时候将其重新置于澳大利亚旅游地图的前沿和中心位置，让游客可以对这个地方和自己进行终极探索。 – Sue Williams
口号“Allawah Australia”*
计划
2022 年初，我采取了在东库库亚兰吉当地人的带领下，在昆士兰州的莫斯曼峡谷进行一次非凡的步行。
当我们漫步穿过咆哮河流边缘的雨林时，我们的原住民导游向我们介绍了互惠互利以及他的暴民如何实践互惠互利 - 不再需要更多比你需要的，永远给土地一个再生的机会。
在东库库雅兰吉当地人的带领下，在莫斯曼峡谷梦幻时光漫步。 < /p>
“你必须照顾“大自然，”他说，“否则她不会照顾你。”
他的话让我铭记在心，这种哲学和管理意识将支撑我作为澳大利亚旅游局总经理所做的一切。
或者是联合董事总经理，我应该说，因为这是我想与澳大利亚原住民分享的角色 - 也许是 Delta Kay，他为我居住的 Bundjalung 国家的旅游业做出了出色的贡献。
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我们的重点是再生旅游，帮助游客在澳大利亚时更新自己和自然世界，借鉴我们很幸运能够在澳大利亚从世界上最古老的文化中获得的智慧。
我们将澳大利亚打造为终极慢游目的地，阻止那些“猛轰”的游客，并鼓励游客流连忘返，让他们的时光在这里滋养——为他们自己、当地社区和土地本身——我们希望游客“成长”在我们的后院”。
实施游客意向声明，类似于冰岛和帕劳的旅游承诺，将是我们的首要任务。作为签证申请的一部分，游客需要说明他们为什么想要访问澳大利亚，以及他们计划如何回馈澳大利亚。
与澳洲航空合作，我们将为停留时间超过三周的旅客提供折扣航班，从而使长途旅行更具吸引力。
每位游客一次性支付 400 美元的旅游费，类似于不丹的每日费用，可以抵消游客的碳足迹，并为预订经过认证的再生体验提供激励措施。
这可能包括为在当地农贸市场购物、选择离网当地人拥有的住宿、购买澳大利亚工匠制作的艺术品和手工艺品、预订原住民拥有和主导的体验，或参与野化或保护项目。
我们在销售令人惊叹的景观方面已经做得很好；现在是时候向游客展示澳大利亚的美丽景点不仅仅是绝佳的自拍背景，以及他们如何帮助积极改善这些景点，同时改善自己的生活。 – Nina Karnikowski
*原住民单词“allawah”的意思是“留在这里”或“休息”。
澳大利亚作为旅游目的地的优势
澳大利亚人友好、轻松、朴实的生活方式转化为吸引人的服务风格。我们的一些五星级和六星级酒店和度假村确实是世界上最好的度假村之一。我们的许多土著旅游产品都非常出色，这些体验是国际游客在澳大利亚度假时寻求的最重要的体验。澳大利亚拥有 20 个联合国教科文组织世界遗产（比希腊多一个），包括自然和人造景点。澳大利亚拥有世界上最好的三条长途铁路线：印度太平洋铁路、甘河和鲜为人知的大南方铁路。澳大利亚有什么作为目的地，澳大利亚人友好、轻松、朴实的生活方式可能会转化为毫无吸引力和粗糙的服务风格。我们的许多五星级和六星级酒店和度假村实际上都是三星级和四星级伪装成五星级和六星级。除了其三重世界级旅游之旅之外，在提供长途火车旅行方面，澳大利亚还是一个失败的国家，令人尴尬。澳大利亚管理和维护其世界遗产地的记录，证明了这一点昆士兰州的大堡礁和墨尔本的皇家展览馆至少可以说是有缺陷的。澳大利亚的许多原住民旅游商业企业都不幸失败，这可能表明国内游客只是口头上支持他们。
– 安东尼·丹尼斯
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