每个人都有凯蒂的故事。在 20 世纪 80 年代，您在澳大利亚的任何一家购物中心都不会错过其中一家商店，那里训练有素的员工（还记得那些吗？）会向主要年龄在 40 岁及以上的女性出售价格实惠、尺码齐全的服装。
但是，Katies 的所有者 Mosaic Brands 本周宣布，以贸易条件不佳为由，将关闭该品牌的 80 家门店，这让许多澳大利亚人对这位曾经的时尚偶像赞不绝口，几乎500人失业。那么，发生了什么？
快速回顾其历史
Katies 于 1954 年在阿德莱德创立，为大批加入白领劳动力的女性提供购买场所“智能”工作服。这一模式被其他伟大的澳大利亚品牌效仿，例如 1968 年推出的 Cue。
2016 年，该品牌尝试重新推出，将其店内体验带入 21 世纪，包括一系列丝绸和皮革制成的“奢华”物品。但蜜月并没有持续太久，该品牌因 COVID-19 封锁而遭受重创。马赛克于 10 月份进入破产管理程序，欠债权人 2.49 亿美元。当时，Mosaic 将曾经属于 Coles Myer 旗下的 Katies 描述为产品组合中的“核心品牌”。但最终决定在 2025 年 1 月之前关闭该品牌。
为什么它对零售民间传说如此重要？
在巅峰时期，Katies 在全国拥有 150 多家商店澳大利亚，从地区大街到大型购物中心，以及大多数首府城市的中央商务区。
Katies 在名人大使时代之前就已存在（尽管一项广告活动由年轻的玛西娅·海因斯 (Marcia Hines) 主演）。 澳大利亚女性周刊上刊登广告，其中的“K-K-K-Katies”广告歌曲深受那一代人的喜爱。
广告一位前顾客说，她已故的母亲很喜欢凯蒂，因为“他们出售各种服装……适合年龄且价格实惠”。
“随着女性年龄的增长，她们推出了松紧腰裤、更长的衬衫和串珠毛衣……所有这些都适合认为闪闪发光的都是金子的‘时尚祖母套装’。我妈妈会把她的整个衣柜都买下来。”
它为什么会失败？
时尚品牌的失败有很多原因，但就凯蒂的情况而言，它未能随着时尚品牌的发展而发展。零售顾问 Martin Ginnane 表示，这正在改变核心客户的购物习惯和品味。
“整个 55 岁以上的行业充满活力，需求旺盛。然而，向这个行业提供陈旧且廉价的制成品并不是生存和繁荣的方式，”他说。 “凯蒂就像一艘古老的大型战舰，在船长的指挥下无法调转方向。”
加载凯蒂可以复活吗？
马赛克仍然拥有凯蒂的知识产权，这意味着新主人可以把它带回来。然而，Ginnane 表示，任何复兴都需要认真审视 Katies 的电子商务策略。
“快时尚和更容易获得的在线产品让他们落后了，”他说。
对于今天，所有剩余库存均以每件 25 美元的价格出售。但那些想要真正了解凯蒂历史的人应该去当地的商店或在线市场 - 那些串珠开衫刚刚成为收藏品。
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