APP理论上面对的是全球30亿的手机用户，只要有手机就可以下载并使用app
小程序是基于微信生态圈，理论上是坐拥微信10亿用户，如果客户群是华人用户，微信小程序无需安装。
APP需要配对ios、android双平台，并适配各种主流手机，开发流程比较复杂，一款完善的双平台app平均开发周期大约需要3个月，同时维护起来也相对更加麻烦。同时，受制于各大应用商店的规范中，两端产品上架后用户需重新更新安装。
小程序是基于微信平台提供丰富系统与平台接口的应用，开发环境简洁、代码复用性强，并且对手机型号没有要求，平均开发周期只需要3-4周。
APP基本是几十M的体积，下载和安装需要耗费一定时间成本。 如果是在户外，手机流量下载的情况下就会有所不便。
小程序不用安装和卸载，体积比较小，还没有平时我们用手机咔嚓一声拍的相片大。小程序在功能的设计上都会比较简单、轻量，符合它“用完即走”的定位。
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