六年对于体育来说是一段很长的时间。就在很久以前，在 2016 年的平静日子里，Big Bash League 高歌猛进，全国平均每场比赛的收视率超过 100 万，超过了 AFL 和 NRL。在那一年的一个辉煌的夜晚，超过 85,000 人挤满了 MCG，观看墨尔本之星队和墨尔本叛徒队之间的德比战。 BBL 是镇上最热门的比赛：板球比赛最短、最时尚，根据原始数据，最有市场的形式在整个夏天都让全国激动不已，并为任何幸运的网络转播比赛带来了源源不断的黄金。
Smash 切换到 2022 年，随着新的 BBL 赛季即将开始，目前的版权持有者第七频道正盯着低得令人沮丧的收视率、对比赛的普遍冷漠以及对 2016 年看起来像国内体育强国正在走向衰落。上个赛季的平均 FTA 收视率创下了每场 386,000 的低点（五个城市，隔夜）。 MCG 创下了 Big Bash 比赛有史以来最低的观众人数记录，只有 5802 人出现在地面上，而这在六年前曾是人潮涌动的场面。现在，Seven 开始了一项棘手的任务，即激发人们对联盟的兴趣，今年早些时候曾上过法庭，试图摆脱与澳大利亚板球队的转播协议。
2016 年 1 月 BBL 墨尔本德比在 MCG 上人山人海。图片来源：Daniel Pockett - CA/Cricket Australia via Getty Images/Getty Images对一个你几乎没有信心的电视产品，你最近试图完全摆脱电视转播？我们最初是如何走到这一步的？
后一个问题的部分答案当然是大流行病。各地的体育赛事在封锁期间都受到了重大打击，尽管 BBL 付出了巨大的努力在 COVID 期间保持比赛的活力，但赛程被打乱，被迫隔离的球员名单不断增加，这削弱了比赛的吸引力。更不用说许多体育项目在大流行期间的一个不愉快的发现：在空荡荡的体育场馆的巨大回声空间里观看比赛真的很令人沮丧。如果没有别的，COVID 敲定了一个事实，即即使在设计产品时，就像 BBL 一样，作为电视产品，谁出现在地面上也很重要：人群不仅仅是观众，它是节目的一部分.
但不仅仅是 COVID 在 BBL 气球上插了一根针。甚至在病毒出现之前，由于经济现实和管理人员喜欢杀金鹅，竞争已经开始下滑。比赛规模的扩大，一个赛季的比赛数量翻了一番，并没有满足公众对比赛永无止境的胃口，反而削弱了产品的吸引力。此外，由于国际承诺，澳大利亚最好和最知名的球员无法参加 BBL 赛季，再加上当地特许经营权难以吸引来自海外的大牌球员，这开始产生影响。
团队忠诚度可以帮助恢复对 Big Bash League 的兴趣。Credit:Getty Images
那么如何将眼球带回 BBL？没有办法保证复兴，但七最好记住体育广播的一些基本事实。首先，人们关注体育是因为他们想看比赛，而不是因为他们希望发现让这项运动“更好”的噱头。近年来，像“X Factor”和“power surge”这样的花里胡哨的东西被引入了 BBL，但对观众的热情没有明显的影响。该网络最好记住，即使在 T20 的演艺界，人们看板球也是因为他们想看板球，而不是因为他们想知道如何改进板球。广播公司很少会因为对其节目质量失去信心而大获全胜。
正在加载但也许最重要的是需要权力来记住真正让人们参与体育运动的原因：比赛的感觉事项。当 Stars 和 Renegades 打包 MCG 时，是因为人们关心墨尔本两支球队之间的竞争。如果没有支持一支球队而不是另一支球队的部落主义，那么任何比赛都不重要，对比赛的兴趣将不可避免地减少。仅仅宣传大热门、闪光的树桩和杂技接球是不够的：如果不对比赛进行投资，那就只是陌生人在耍把戏。如果 Seven 希望让 BBL 从无关紧要中恢复过来，最好培养对团队的情感依恋和对对手的厌恶，而不是专注于明亮的灯光和刺耳的配乐。由于缺乏大牌个人来吸引观众，因此必须归结为团队忠诚度。
广告也许 BBL 无法重回 2016 年的辉煌岁月。但澳大利亚板球协会更希望其广播合作伙伴能够在电视播出之前找到一种方法来做到这一点版权成为一种根本没人愿意购买的商品。
Big Bash League 正在 Seven 和 Foxtel 播出。
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