我们的支出可能正在放缓，但澳大利亚人仍然在外表上花大价钱。
尽管家庭一直在应对居高不下的通货膨胀和快速火灾的影响，但化妆品的销售表现非常好他们的预算利率上升。
在经济低迷时期购买美容用品等小型奢侈品的趋势根深蒂固，甚至有一个经济学术语来形容它——“口红效应”。
这种现象让消费者和零售商都感觉良好。
“我们的化妆品，尤其是高级香水——我们是香水市场的领导者——表现非常好，”Myer 老板约翰金本月在讨论百货公司多年来的最佳利润时说。
Myer 老板 John King 表示，尽管经济环境艰难，但化妆品、香水和时装的销量仍然很好。 图片来源：Steven Siewert。
然而，口红效应无法挽救澳大利亚美容品牌 Purely Byron，该品牌本周破产管理。这家由模特兼女演员艾尔莎·帕塔奇 (Elsa Pataky) 共同创立并得到好莱坞明星丈夫克里斯·海姆斯沃斯 (Chris Hemsworth) 支持的护肤品公司在推出后不到一年就倒闭了，这提醒人们，以新品牌打入市场可能具有挑战性。
管理人员本周确认该公司将被出售，而了解该公司的人士表示，公司的困境反映了其主要股东、陷入困境的美容产品制造商 BWX 面临的挑战。
虽然管理过程尚未完全发挥作用，Purely Byron 的倒闭发生在消费者偏好不断变化以及奢侈品和预算端市场竞争激烈的背景下。
在一个 Instagram 和 TikTok 趋势可以创造的世界里一夜成名的热门产品，折扣百货商店正在大力投资生产低价商品，高端设计师产品与可以在 Kmart 以几美元购买的仿制品之间的鸿沟越来越大。
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Purely Byron 的产品，该护肤品牌由模特和演员 Elsa Pataky 不再可以在线购买。
墨尔本化妆品合同制造商 New Laboratories 的创始人 Rohan Widdison 说，夹在中间的品牌是经济困难时期最脆弱的群体。
“中端市场未能创新并从更广阔的市场中脱颖而出的产品因此受到两端的挤压——它们既不能声称是高级奢侈化妆品，但它们也不是你从药店购买的那种化妆品，”他说。
'美容是目前增长最快的类别之一......不是我们真正能够做到的类别[on before]。”
Brad Banducci，Woolworths 老板
与此同时，亚马逊等在线卖家增加了护肤品和彩妆产品的种类
“我们已经看到美妆行业‘订阅省’订阅服务的增长，表明澳大利亚消费者希望在美容必需品上省钱。我们已经看到，美宝莲、理肤泉、露华浓和丝塔芙等值得信赖的日常美容品牌的产品订阅量有所增加，”亚马逊澳大利亚发言人表示。
Purely Byron 联合创始人 Elsa Pataky 和丈夫 Chris Hemsworth。Credit:Getty Images
上个月，Big W 告诉其母公司 Woolworths 的投资者，“低价奢华”美容品牌 MCo是其超市和折扣百货商店中增长最快的化妆品系列，并指出购物者正在“折价”购买转而在专业零售商处购买化妆品。
“美容是目前增长最快的类别之一......不是我们真正能够[以前]获得牵引力的类别”Woolworths 老板 Brad Banducci 说。
Kmart 老板 Ian Bailey 也对其店内美容产品的表现持乐观态度。
“我们在化妆品方面投入了大量精力，事实上，该产品一直非常非常受欢迎——它的增长速度非常快，”他在本月参加墨尔本时装节的一次活动后说道。
正在加载他说 Kmart 在生产自有品牌方面做得更好与更昂贵的商店相似的一系列类别的产品。这鼓励了一些购物者将他们的购买换成更实惠的产品，从而释放他们的精力sh 换其他东西。
“[他们说]，我为什么要花更多的钱买这个东西？我可以以这个价格从 Kmart 买到它，如果我的收入水平更高，我可以选择去做其他事情，”他说。
仍然有广泛的砖块网络- 全国各地的实体美容零售商，从 Myer 和 David Jones 的美容馆到丝芙兰和富豪 Jo Horgan 的麦加。
贸易环境意味着 Adore 等纯在线化妆品品牌美容必须加倍努力以增加客户群。该公司股价今年迄今下跌超过 19%，该公司在 2 月份告诉投资者，它不再预计 2023 年的收入会实现两位数增长。
Adore 的首席执行官 Tamalin Morton 表示，该公司专注于扩大其自有品牌产品，以生产能够特别引起该品牌客户共鸣的产品。她还指出了公司备货跨多个价位的产品的策略。
“Adore Beauty 拥有 270 多个品牌和 12,000 多种产品——从大众到奢侈品，所以我们能够很好地满足不断变化的客户需求和预算，”她说。
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