Moccona 背后价值 224 亿美元的美国-荷兰咖啡巨头与澳大利亚最大的独立咖啡公司 Vittoria 发生争执，原因是后者销售的玻璃罐装速溶咖啡被跨国公司声称撕掉了 Moccona 的“标志性”商标形状。
同时生产 L'Or Espresso、Pickwicks 茶、Piazza D'Oro 等产品的 Jacobs Douwe Egberts (JDE) 在 2 月份向联邦法院提起诉讼，指控 Vittoria 从事误导和欺骗行为销售玻璃罐装咖啡，看到 Vittoria 玻璃罐的顾客可能会将其误认为是 Moccona 产品。
“消费者使用玻璃罐作为‘捷径’视觉提示来识别其中包含的优质产品它，因此他们可以确信他们购买的产品是优质的 Moccona 产品，”JDE 品类开发和购物者洞察负责人 Ross Tillman 在本报获得的法庭文件中表示。
蒂尔曼补充说，Moccona 玻璃罐对这家美国-荷兰咖啡和茶业巨头具有“最大的商业重要性”，在内部被称为企业的“皇冠上的明珠”之一。
“通过广告，以形似[Moccona's glass jar]、[Vittoria]的形式宣传、许诺销售和销售侵权产品，很可能会误导澳洲一些普通且理性的咖啡消费者，使他们误认为侵权产品来自[JDE] ] 或以其他方式与 [JDE] 及其优质咖啡产品有联系、关联或附属，”法庭文件称。
自 1960 年以来，JDE 一直在澳大利亚销售平顶玻璃罐装的 Moccona。该公司使罐子成为 Moccona 品牌的一个显着特征，几十年来，它在一系列营销和宣传材料中占据显着位置，例如电影广告和没有任何 Moccona 品牌的限量版设计。
Vittoria Coffee于1947年成立于悉尼，是澳大利亚历史最悠久的独立咖啡公司之一。它在 2021 年 5 月左右的大流行期间开始在超市销售速溶咖啡。该公司将在诉讼中积极为自己辩护，并提出了交叉诉讼。 Vittoria 首席执行官 Les Schirato 表示，JDE 担心失去市场份额，并且有启动诉讼的商业动机。
“我们不需要，也不会尝试以牺牲 Moccona 的声誉为代价，因为实际上，我们的声誉如此之高，”Schirato 说道。
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Vittoria 因其 400 克装在玻璃罐中的速溶咖啡产品而被 Moccona 的母公司起诉这家美荷巨头称这是误导和欺骗行为。
他补充说，玻璃罐标签上显眼的 Vittoria 标志消除了任何混淆消费者认为该产品与 Moccona 相关。
“实际的罐子，如果您看一下，就会被品牌覆盖 –突出的是我们的品牌，”他说。 “罐子就是罐子。
“你不会在咖啡馆、餐馆和五星级酒店买到 Moccona。所以对我来说，假冒或试图假冒他们的声誉的问题不是我们想要的。”
这家澳大利亚咖啡公司年营业额约为 2.9 亿美元，将在其交叉诉讼中辩称 JDE 的 Moccona 罐子商标无效，应该被取消，并且 Moccona 的罐子与其他罐子没有什么不同。 Vittoria 还声称 JDE 并未实际使用商标设计，也无意使用。
“KDE 形状标记是一种功能性设计 [作为一个容器]，在任何程度上都不适合区分从其他人的商品或服务中提取指定的商品或服务，”Vittoria 的索赔声明概述道。
加载“容器或罐子的任何使用都不是 [d] 用作商标，而是使用 [d] 作为功能容器，因此不会将指定的商品或服务与 KDE 的商品或服务区分开来。”
由 JDE 的 Tillman 撰写并签署的宣誓书提到一份机密法庭文件，该文件指出概述了 JDE 因 Vittoria 进入超市类别而蒙受的显着商业损失。
争议的核心是 Vittoria 的 400 克产品，这是唯一可与 Moccona 的玻璃罐产品直接媲美的产品。 Vittoria 的 100 克和 200 克罐装产品对 JDE 的影响不如其 400 克产品，Tillman 说。
与任何其他 400 克速溶咖啡产品 [包括，例如，等效的 Nescafe 品牌产品] 相比，Vittoria 400 克产品来自等效的 Moccona 400 克玻璃罐产品，”他在宣誓书中说。
< p>“在我看来，这种差异可能是由于 Vittoria 400 克产品以带有平顶塞盖的玻璃罐的形式出售......消费者认为这是 Moccona's 的贸易标志优质、优质的产品。“Cantarella 推出了不同罐装的 Vittoria 100 克和 400 克产品这一事实向我表明，Cantarella 可能正在测试不同罐形的市场，以了解哪种罐子形状卖得更好。”
Moccona 制造商担心 Vittoria 将继续扩大其咖啡的分销和销售，这将使 JDE 的声誉、商誉、市场份额和超市货架空间受到影响，并可能迫使 JDE 改变其以罐子为主的营销策略。
加载“在我看来，即使 JDE 最终在审判中获得成功并且法院将下达命令阻止 Cantarella 出售其 Vittoria 400 克, 任何对 Cantarella 过去销售的损害赔偿都不足以补偿 JDE 在其玻璃罐中的声誉和排他性损失，”Tillman 在宣誓书中说。
法官 Michael Francis Wheelahan 已命令双方提供进一步的证据和文件以供发现，协助准备联合专家报告，并就需要出庭接受盘问的证人提出建议。
该事项将于 2 月 20 日开庭审理， 2024 年，预计持续 9 天。
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