在 Myer 和维多利亚赛车俱乐部 (VRC) 宣布断绝关系后，墨尔本杯近 40 年来首次没有时尚赞助商。
这一变化从 7 月起生效，意味着赛场上的60岁时装大赛也将没有冠名赞助商。但组织者坚称比赛仍然可行，并且仍将包括主要奖项赞助商雷克萨斯的参与，雷克萨斯将向两个主要类别的获胜者每人赠送一辆汽车。
模特 Jennifer Hawkins 在担任商店大使期间成为 Myer 赞助墨尔本杯嘉年华的代名词.图片来源：Eddie Jim
在一份联合声明中，VRC 和 Myer 宣布他们不会续签合作伙伴关系，这种情况自 1983 年以来一直持续。Myer 首席执行官约翰·金 (John King) 表示，终止赞助是一个艰难的决定，但“符合我们当前的战略目标和营销重点”。尽管 VRC 主席 Steve Rosich 表示俱乐部将很快发布有关 2023 年时装比赛的更多细节。
不过，Myer 的离开可能会引起人们对比赛未来的一些担忧，这已经吸引了高调评委，包括皇室女帽设计师 Stephen Jones 和模特 Jerry Hall。
Myer 赞助的 2022 年时装赛场上的参赛者自从1983.图片来源：Getty
尽管如此，一些赛车时尚爱好者预计会欢迎合作关系的结束，因为解开澳大利亚一名男子的束缚百货公司举办的大型活动可能会赢得赛道魅力。
现场时尚界的名人评委包括（左起）Georgia梅·贾格尔、杰里·霍尔和丽贝卡·贾德在 2010 年墨尔本杯上合影。图片来源：贾斯汀·麦克马纳斯
过去VRC 和 Myer 之间的合同意味着模特 Jess 和 Ash Hart 等名人嘉宾必须穿着 Myer 设计师的服装。到了橡树日，疲惫的造型师常常只能挑选少数被认为足够时尚前卫的剩余服装。
将 Myer 从方程式中删除也可能意味着更多的澳大利亚设计师 - 从托尼·马蒂切夫斯基 (Toni Maticevski) 到齐默尔曼 (Zimmermann) - 以及较小的品牌，可以获得参加比赛的名人的根西岛，这可以转化为金钱买不到的营销机会。
广告< section class="vPaWe" data-testid="article-body-bottom">Myer 的离开是生活方式品牌远离赛马的又一个例子，因为对生活成本和赛马等问题的担忧。动物福利对于年轻人来说非常重要。
正在加载几十年来，澳大利亚两家主要百货公司在赛车领域都站稳了脚跟。然而，大卫琼斯在 2019 年之后停止了对考菲尔德杯的赞助。其他时尚品牌似乎已与这项运动保持距离，从其传播和营销中删除了对春季赛马的提及，以免被反对赛马的年轻消费者“取消”。相反，一些品牌将赞助预算用于赛车或网球，这样可以吸引尽可能多的现金和声望，而不会引起同样程度的争议。
在他们关系的鼎盛时期 - 其中包括在鸟笼中设立一个大帐篷詹妮弗·霍金斯 (Jennifer Hawkins) 等名人将参加墨尔本杯嘉年华 (Melbourne Cup Carnival) 派对 - 据一位熟悉该合同但未获授权公开发言的消息人士透露，Myer 与 VRC 的协议每年价值约 200 万美元。
然而，自从 Myer 在 2018 年取消了大帐篷（据认为每位客人每天的费用约为 1000 美元）以来，它对 VRC 的承诺就小得多，只专注于现场的时尚。
去年，VRC 宣布对赛场时尚赛制进行重大改变，将男子和女子类别改为“最佳着装”和“最适合”，以实现更大的性别包容性。赛马爱好者需要等待，看看接下来可能会宣布哪些其他变化。
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