随着国际足联女足世界杯将于 7 月 20 日星期四在澳大利亚和新西兰拉开帷幕，大型电信公司 Optus 希望为其提供一个平台，以在经历了炎热的一年后重振其在澳大利亚人中的声誉。
2022 年末，1000 万 Optus 现任和前任客户的数据在网络攻击中被盗，Optus 产品、电视和内容副总裁克莱夫·狄更斯 (Clive Dickens) 表示，作为最大的官方广播公司之一，成功的关键指标澳大利亚体育史上的重大事件将重振该品牌的形象。
在玛蒂尔达队和明星前锋兼队长 Sam Kerr 的受欢迎程度的帮助下，YouGov 受技术和程序化营销平台 The Trade Desk 委托进行了一项研究发现三分之二的澳大利亚人计划观看该活动，其中千禧一代的观看人数将达到创纪录的水平。
山姆·科尔 (Sam Kerr) 和玛蒂尔达 (Matildas) 帮助人们对这一全球活动产生了浓厚的兴趣。图片来源：Getty Images
“两个品牌都深入参与了这项活动，”狄更斯说，他提到了 Optus 和 Optus Sport。 “这里的指标与注册量无关。这里的衡量标准是关于品牌的，”注意到具有如此文化意义的活动的积极联系。
“显然，去年对我们的客户来说是一个困难时期，因此也是一个困难时期对于该品牌来说，这是一个极其乐观、积极的品牌时刻，Optus 和 Optus Sport 希望能够带来并从中受益。”
商业上，这次黑客攻击给 Optus 带来了艰难的一年，电信公司的订户在 2022 年下半年和 2023 年受到打击。
尽管如此，狄更斯表示人们对锦标赛的兴趣很高，广告 100% 售罄，“嗯Optus 及其合作伙伴七号公司的“超出预期”，证明了商业的推动力。该公司还向俱乐部、酒吧、赌场、议会和国际足联球迷网站等场所授予了转播许可。
狄更斯表示，经过激烈的竞争，包括来自来自不同国家的竞标，《七号》是免费播出部分的成功一方。五个免费网络中的四个。最终提出了最有利可图的报价，七号台将转播 64 场比赛中的 15 场，其中包括 Matildas 的比赛。
七号台和 Optus Sport 的锦标赛合作伙伴包括阿迪达斯、现代、Rexona 和澳洲航空，并有赞助商包括吉百利、可口可乐、起亚、麦当劳、Visa 和 Xero。
广告The Trade Desk 的 ANZ 副总裁 James Bayes 告诉本刊头条，赛事将受益于广播视频点播 (BVOD) 服务的不断扩大，比赛将在 Optus Sport 和 Seven's 上进行7Plus。
“流媒体的灵活性确实有助于增加计划参与活动的人数，”贝叶斯说，并指出 35% 表示将观看活动的人表示他们会通过媒体进行收听并做到这一点。
Optus 的声誉在 2022 年的网络攻击后受到了打击。图片来源：Nikki Short
“我认为这表明，当涉及到此类重大体育赛事时，BVOD 日益成为影响范围的关键驱动因素，并且从从广告商的角度来看，你不能忽视将要实现的增量覆盖面和规模。”
媒体购买机构 UM Australia 的首席执行官 Anthea Ruys 表示，该机构的客户包括 Optus 和澳大利亚旅游局。玛蒂尔达斯队现在是澳大利亚所有体育项目中第四受欢迎的国家队，“本地品牌也加入进来，并带动更广泛社区的兴奋，这并不奇怪”。鲁伊斯表示，与该活动的联系将有助于推动“品牌喜爱”，这是 Optus 目标的关键，根据狄更斯的说法。
随着传统线性电视观众的稳步下降，电视网一直在努力推销电视节目。 BVOD 的故事及其发展，为 5 月份推出采用的行业衡量指标 VOZ 做好准备。
正在加载“我认为东京奥运会对于澳大利亚流媒体体育来说是一个令人难以置信的里程碑这真正向观众展示了电视消费的未来，以及流媒体如何真正提升人们已经习惯的线性电视体验。”Bayes 说道。
Seven 的首席营收官 Kurt Burnette表示与 Optus Sport 的联合商业方式涉及一种全新的模式，其灵感来源于其对奥运会报道的见解。
最近对体育转播权交易的投资凸显了此类赛事对商业的价值电视网络，特别是在充满挑战的广告市场，以及来自国际流媒体服务等的压力越来越大。
对于 Optus Sport 来说，其付费产品面临的挑战有所不同，该产品于 2016 年 Optus 出价过高后推出” 与现有的 Foxtel 争夺在澳大利亚转播英超联赛的权利，开始了几年来这项运动观众的碎片化。
“Optus 拥有 Optus sport 的原因实际上是为了差异化，”Dickens 说道。该服务最初免费向客户提供，去年将非客户的每月订阅费提高到 24.99 美元，而对符合条件的客户则首次收取每月 6.99 美元的费用。
Optus 并未公布其 Optus Sport 的订阅数据，不过狄更斯表示，该公司预计本周有足球比赛时订阅数据将出现“大幅增长”。
狄更斯表示，要加倍履行其对战略的承诺。由于“关于足球和英超联赛”，Optus 花费了约 6 亿美元将英格兰赛事保留到 2028 年。
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