Twitter 从小鸟标志转变为 X 是一个彻底的象征性转变。小鸟的象征意义就是纯真。小鸟不会造成伤害。它们诉说着永恒、温柔的乡村生活、快乐的工业和生产力。
鸟儿离天空很近，与天空的象征意义紧密相连。天空是诸神和我们的想象力居住的地方，因此有“蓝天思维”之说。
马斯克的新徽标 X 划掉了 Twitter 的蓝鸟。图片来源：路透社
X 的象征意义恰恰相反。如此不同，它标志着 Twitter 的彻底变革。
< p>我们可能认为徽标和形状中的简单事物是随机且无意义的，但事实很少如此。相反，它们是通向更深层次含义的捷径。形状和颜色通常是通往潜意识的箭头，并将一系列已建立的关联聚集在一起。符号学，即对符号和符号的研究，可以帮助我们更好地理解这些关联。这种做法越来越多地被各大品牌用来利用这些潜意识参考。
正在加载近年来，我们与 NAB 和 IOOF 等组织合作，研究其品牌资产（即星星和鸡蛋）的符号学。我们只能猜测埃隆·马斯克喜欢 X 的原因。
这可能是企业面临压力时采取的经典品牌重塑策略，而 Twitter 无疑符合这一要求，据报道，随着 Meta 竞争对手 Threads 获得有史以来增长最快的应用程序称号，Twitter 的广告收入下降了 50%，其广告门户网站流量下降了 20% 以上。
马斯克，Twitter 备受争议的新东家，无疑对 X 情有独钟。 2020 年，他为他的“一切应用程序”和他的儿子命名为 X Æ A-12。
广告符号学分析告诉我们 X 具有高度象征意义，会引发强烈的感受和情绪。
在我们的文化中，X 周围有明显的模式，表明存在身体或道德危险。举个例子，X 经常以 X 级内容的形式出现在色情作品中。作为标志着道德界限的东西，我们的思想对其保持警惕。
X 很有吸引力，因为它标志着安全和正确与危险和错误之间的界限。跨越这个界限意味着你是叛逆的，打破规范并做出自己的决定。
对于马斯克和 Twitter 来说，X 与该平台在禁用内容审核等安全机制后走向黑暗面是一致的。
几乎在马斯克敲定收购 Twitter 的麻烦交易后，他就开始解雇负责打击平台上错误信息的员工。然后，他向任何财力雄厚的人开放了蓝色勾号——曾经是经过验证、值得信赖的专业人士的领域。他敢于去很多人认为他不应该去的地方。他越界了。
符号分析还告诉我们，X带有危险和非传统的能量：这种心态通常与年轻人一致。还有其他符合马斯克期望感知的含义。
你听到了吗？埃隆·马斯克称他的儿子 X Æ A-12。图片来源：Getty
X 代表着无法解释的事物——难以捉摸的事物。X 因素。同样，字母 X 在数学中经常用于表示未知的值。它代表我们无法解释的事物或对我们来说是个谜的人。想想 X 先生或 X 夫人。
马斯克对 X 的选择符合他的企业家自我——他的挑战和成功精神。
庆祝的常见象征是空中飞跃，人体形成 X 形状。
正在加载虽然马斯克希望在 Twitter 上捕捉到这种情绪，但值得记住的是，X 也是最终结果的有力标志，从标有 X 的拆除地点到我们称呼人们的方式不再出现在我们的生活中：前夫、前妻、前朋友。
当然，这对 X 来说也不全是坏消息。这个符号是亲吻的通用符号，用于巩固关系并证明承诺。
但远非 Twitter 鸟的甜美纯真，X 代表着黑暗势力和原始防御。它提醒我们，让我们保持警惕，并且不回避黑暗面。符号学家正在密切关注 X 为 Twitter 带来的未来。
玛丽·温特 (Mary Winter) 是一位符号学专家，也是品牌机构 Principals 的洞察总监。
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