全球葡萄酒巨头富邑葡萄酒集团 (Treasury Wine Estates) 正在计划应对中国可能结束的高额葡萄酒关税，调整其旗舰品牌奔富 (Penfolds) 的全球出货量，并在中国年轻消费者中提高品牌认知度。
首席执行官蒂姆·福特表示，该公司将“观望”北京是否会像两周前取消大麦关税那样取消对葡萄酒的关税，并且如果今年晚些时候取消进口关税，该公司将保留多种选择。
“通常情况下，每年我们对奔富的处理是，我们上半年的出货量将略高于下半年的出货量，”福特说。
“我们将计划下半年总体发货量会增加，只是为了让我们在未来四五个月内中国局势发生变化时能够保持灵活性……这是为了让我们自己能够灵活地决定全年的分配方式。”
Treasury Wine Estates 首席执行官 Tim Ford。图片来源：Eamon加拉格尔
随着全球葡萄酒消费量下降，Treasury Wine 也一直在努力讨好年轻消费者，尤其是亚洲消费者。 Z 世代的饮酒者表现出对苏打水、烈酒和烈酒等饮料的偏好，而不是啤酒或葡萄酒。
“将新消费者带入葡萄酒领域是我们要做的最重要的工作，”福特说。<这家奔富酒庄透露，由于减记了多个商业葡萄酒品牌的价值并宣布关闭，2023 财年净利润下滑 3.3%，至 2.545 亿美元，低于上一年的 2.632 亿美元其维多利亚时期的酿酒厂之一曾经生产廉价葡萄酒。
虽然该公司成功地通过了奔富等许多高端品牌的价格上涨，但 19 Crimes 和 Wolf 等廉价品牌的销售布拉斯在生活成本紧缩的情况下举步维艰。由于更便宜的烈性酒受欢迎程度下降，商业葡萄酒品牌表现不佳。净销售额下降 2.2%，至 24 亿美元。
然而，其知名品牌奔富 (Penfolds) 的强劲表现及其葡萄酒价格平均上涨 12.7%，帮助推动营业利润增长 11.4%，至 5.835 亿美元。
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