从 PrettyLittleThing 到 Boohoo 和 Primark 等快时尚巨头多年来受到了一系列批评，包括恶劣的工作条件、造成成堆的浪费以及助长有害的时尚周期.
但现在他们正在反击，向一线明星砸钱，从超模娜奥米·坎贝尔到真人秀明星考特尼·卡戴珊。
昨天，丽塔·奥拉 (Rita Ora) 透露，她将与 Primark 合作，与这个高街品牌合作推出一个新的可持续时装系列，并对这家商店表示欢迎，声称：“我一直想看起来很时尚” ，当我年轻的时候，如果没有 Primark，我不可能做到这一点。”
公关大师告诉《每日邮报》，该策略是与名人合作，帮助提高销量，提高品牌知名度，并吸引受社交榜样影响的 Z 世代买家媒体平台。
品牌和文化专家尼克·埃德 (Nick Ede) 表示，“利用一线人才为高街时尚品牌销售服装的情况显着增加”，并补充道，这不仅是因为增加了收入，但帮助在线时装公司成为时装周日历中的“主要参与者”。
公关大师安迪·巴尔 (Andy Barr) 告诉《每日邮报》，品牌正在努力，“远离“爱情岛”中典型的“被抛弃的一代”类型，转向拥有强大品牌价值的名人，这些名人将为他们在公关、社交活动和广告中提供影响力。
本月早些时候，52 岁的资深超级巨星 Naomi Campbell 宣布她将推出自己的产品与 PrettyLittleThing 一致
32 岁的 Rita Ora 昨天宣布，她将与 Primark 推出自己的可持续系列
去年，考特尼·卡戴珊 (Kourtney Kardashian) 成为 Boohoo 的可持续发展大使，与这家英国公司合作推出了两条产品线
< p class="mol-para-with-font">他告诉《每日邮报》：“像 Naomi 和 Rita 这样的顶尖人才正在树立高标准，提高品牌知名度，推动销售，并让 Primark 和 PrettyLittleThing 等品牌跻身榜首。”一流的时尚出版物，而且还让消费者只需花费一小部分费用就能体验到明星的感觉。“它们还让快时尚品牌成为时装周日历上的主要参与者。
“围绕此类合作总会有大量的负面情绪，因为它们会被视为鼓励快时尚的消费，但需求是存在的，人才知道他们可以赚很多钱”
请阅读此处：一次性快时尚的真实价格：令人震惊的图像揭示了肯尼亚倾倒的大量廉价衣服 - 正如专家所说品牌被迫为其浪费付费
广告公关专家兼 10 Yetis 创始人 Andy Barr 表示，快时尚品牌正在寻求摆脱真人秀明星，例如《Love》中的明星
相反，他声称商店正在为“大牌明星”赚钱，他们会加班“帮助修复造成的损害”并让顾客远离“一次性服装。
他说：“快时尚品牌是最近改变了主意，并重新关注他们如何处理和营销名人合作。
“他们正试图摆脱通常从爱情岛掉下来的被抛弃的一代类型以及这些五分钟成名的类型名人。
“相反，他们试图与大牌明星签约，这些明星为他们提供的不仅仅是新的受众群体，让他们的产品瞄准了目标。
< p class="mol-para-with-font">'他们正在尝试与拥有强大品牌价值的名人合作，这些名人将为他们的公关活动、社交活动和广告位提供巨大的影响力。'快时尚品牌会知道，他们签约的大牌粉丝会相信他们的偶像会确保他们签署的交易是与信誉良好且值得信赖的公司合作。
“随着时间的推移，这将有助于修复所造成的损害，特别是当消费者不再穿一次性服装时。”
电视明星阿曼达·霍顿 (Amanda Holden) 宣布，她将为时尚品牌 Lipsy London 推出自己的系列，旨在为所有年龄段的女性提供服装。
女演员 Megan Fox 去年也在 Boohoo 推出了夏季系列
阿曼达对恋爱关系的满足感体现在她对自己的爱，她承认 50 多岁的生活是“她一生中最幸福的时光” 
上个月，Mike Ashley 的零售帝国 Frasers，拥有 Flannels 和 Sports Direct，通过将其在该公司的股份增加到 7.8% 以上来提振 Boohoos 的财务
公关专家兼 10 Yetis 创始人 Andy Barr 表示，快时尚品牌正在寻求摆脱真人秀名人，例如《爱情岛》中出现的明星。图：《爱情岛》明星 Molly Mae 参与 PLT 活动
她昨天告诉《每日邮报》：“世界上最大的赞美就是在这个系列中看到 20 多岁的人。看在上帝的份上，我发布了一款过膝长靴！我们都可以在我们的 50 多岁。”
什么是快时尚？
快时尚是指“廉价生产”根据 Earth.org 的说法，复制最新时装秀款式并快速在商店中销售的服装，以最大限度地迎合当前趋势。
研究表明研究表明，快速批量生产廉价服装的做法会产生多种破坏性影响。
'从高耗水棉花的种植，到将未经处理的染料释放到当地水源中，再到工人的低工资和恶劣的工作条件；纺织品制造所涉及的环境和社会成本是普遍存在的，”华盛顿大学的搜索者在 2018 年的一项研究中进行了解释。
广告上个月，拥有 Flannels 和 Sports Direct 的迈克·阿什利 (Mike Ashley) 的零售帝国 Frasers 通过将其在该公司的股份增至 7.8% 以上，提振了 Boohoos 的财务状况.
该公司在该品牌中持有更多股份，并表示 Boohoo 因其“对年轻女性客户的高度关注”而变得越来越有吸引力。
今年早些时候，PrettyLittleThing 被称赞为“非凡的成功”。
公司创始人 Umar Kamani 在工作十年后宣布辞职，他谈到了从曼彻斯特的一个市场摊位到全球品牌的成长估计价值 38 亿英镑。
尽管这些品牌通常被视为财务上的成功故事，但许多品牌在努力变得更加环保的过程中都面临着问题。
Boohoo、PrettyLittleThing、Primark 和 Lipsy 均被 Good On You（衡量服装店可持续发展水平的网站）列为“不够好”。
多年来，此类服装系列面临着越来越大的压力，要求变得更加环保并帮助应对持续的气候危机。
今年早些时候，肯尼亚内罗毕成堆的衣服的令人震惊的照片揭示了一次性时尚的真实价格。
一项调查发现，每年约有 1200 万件“垃圾塑料”服装因太脏或损坏而被放置在肯尼亚首都。
对快时尚品牌 Shein 的另一项调查（其网站上每天有 6,000 件新商品）暴露了一些时装仓库中产生的浪费量。
数百万件廉价服装被倾倒在内罗毕，由于太脏或损坏而无法重复使用，给脆弱社区造成了严重的健康和环境问题
一项调查显示，时尚行业如何依赖聚酯等廉价塑料面料来制造并非为修复或回收而设计的服装，并且越来越多地被视为一次性的 
工作人员在伯恩利的 Boohoo 仓库地板上留言，其中一条写着“监狱” '
爱情岛明星 Molly Mae 与 PrettyLittleThing 合作推出自己的产品线
同样销售 Sunset 的 Chrishell Stauss 成为 PrettyLittleThing 的大使
酒店女继承人帕丽斯·希尔顿 (Paris Hilton) 是与时尚公司 Boohoo 合作推出系列的一线明星之一
其他快时尚连锁店被指责工作条件极其恶劣。
第四频道的一部纪录片揭露了一些 Shein 工厂危险的工作条件和缺乏消防安全的情况。该品牌现已销往 150 多个国家/地区，2022 年 4 月的估值为 810 亿英镑。
了解更多：Boohoo 亿万富翁的奢华生活：将自己的人生变成现实的家庭市场摊位变身时尚帝国，享受喷气式飞机的生活方式，价值数百万的珠宝，与明星擦肩而过
广告与此同时，一名卧底记者进入 Boohoo 仓库（以售价 4 英镑的裙子而闻名）工作人员将自己比作“奴隶”，被迫在超过 32 摄氏度的温度下轮班工作 12 小时。员工还提出种族主义和性骚扰的指控。
然而负面报道并没有阻止名人成为品牌代言人。 《爱情岛》明星 Molly Mae 和《Selling Sunset》的 Chrishell Stause 与 PrettyLittleThing 合作。
女演员梅根·福克斯和酒店女继承人帕丽斯·希尔顿与 Boohoo 合作。
一些品牌专家表示，品牌与越来越多的一线明星合作正在帮助提高其可持续性。
Ede 先生补充道：“好的一点是，企业更多地解决‘绿色洗涤’问题，并且在时尚透明度指数上的得分比以前好得多这是一个积极的信号和重大举措。”
在丽塔·奥拉 (Rita Ora) 发起竞选活动后的几个小时内，她因“不关心”冒险而受到批评者的猛烈抨击进入快时尚，而其他人则对这位百万富翁和全球著名流行歌星仍然在廉价高街零售商购物表示怀疑。
Umar Kamani（中）与他的兄弟 Samir（左）和超模 Naomi Campbell（右）合影 - 这位超模与 PrettyLittleThing 创始人一起参加派对今年在迪拜举行的除夕狂欢
图为：Mahmud Kamani（右）， Boohoo 联合创始人和他的儿子 Umar Kamani（左）
PLT 创始人 Umar Kamani 在向女友求婚后Nada Adelle - 拥有价值 2100 万美元的戒指
Campbell 在首次推出与 PrettyLittleThing 合作设计的一系列作品时也遭到了猛烈的批评
Campbell 与 PrettyLittleThing 的合作是该品牌迄今为止最大的合作伙伴关系
本周早些时候，Amanda Holden 还宣布她将与 Lipsy London 合作推出一个系列
她的 169 件胶囊系列包括针织品、牛仔布、裁缝服、休闲装外套，以及配饰和鞋子，配饰起价 3 英镑，外套起价 60 英镑。
三分之二的衣服将包含回收或更可持续的材料，而 Primark 的其他产品则包含 50%，并计划到 2030 年完全可持续。
该公司网站上的一篇文章强调了这位歌手致力于制造产品的决心并补充道：“大约两年前，Primark 和 Rita 于 2022 年初首次见面，双方合作的种子就已播下。随着生活成本危机开始上升，Rita 对开发自己的负担得起的前景感到兴奋提供品质和价值的时尚系列。
'Primark 始终致力于让每个人都能买得起时尚，Rita 热衷于创造一个流行系列，既方便钱包又方便。'
这位 32 岁的歌手只是越来越多利用大品牌赚钱的名人之一可持续发展活动人士的强烈反对。
针对此次合作，有人写道：“快时尚正在毁灭地球，否则你不在乎。”
Rita Ora 的 169 件胶囊系列包括针织品、牛仔布、精裁装、休闲装以及外套，加上配饰和鞋子，配饰起价为 3 英镑，外套起价为 60 英镑
三分之二的收藏歌手的系列将由回收材料或更可持续的材料制成
另一位愤怒者：“Rita Ora 为自己的‘可持续’运动装系列感到自豪，世界变得更美好刚刚与 Primark 合作。她真的不在乎。
公关专家阿曼达·菲茨杰拉德 (Amanda Fitzgerald) 警告说，转而宣传 Boohoo 等品牌的名人最终可能会损害他们在
她告诉《每日邮报》：“快时尚品牌现在有一个明显的趋势，那就是聘请大牌明星来代言他们的活动。” p>
'这可以被视为品牌战略的主线纵观这些名人的力量和影响力，然而，这些一线明星实际上可能会通过关联损害他们的名字。
“对于品牌来说，与名字合作我们都认识并尊重他们，我们认为他们以优雅、优雅和永恒的风格展现自己，将这些东西注入我们的潜意识意识中。”
Naomi当坎贝尔首次推出与 PrettyLittleThing 合作设计的一系列作品时，她也受到了猛烈的批评。 PrettyLittleThing 是一个全球品牌，目前价值估计为 380 万英镑，这是迄今为止最大的合作伙伴关系。
关于 PLT 合作的描述指出，该系列是“向 Naomi 的遗产和标志性签名风格致敬。”
凯特·莫斯 (Kate Moss) 2014 年在牛津街的 Topshop 连锁店开业前在橱窗里摆姿势
成群结队的粉丝试图为 Kate Moss 于 2014 年推出 Topshop 系列时拍照
这不是一线明星第一次踏入大型高街连锁店。2007 年，Kate Moss 成为 Philip Green 爵士（如图所示）Top Shop 的设计师
2014 年，她调整了自己的角色，为现已停业的商店推出了新系列
她决定与该品牌合作然而，也引起了一些人的强烈反对。
在首次发布几周后解决这些担忧时，坎贝尔表示：我理解人们的批评。
'我明白人们会说什么，但我是从了解年轻一代观众并能够分享我的平台的角度来看的。< /p>
“还有很多其他快时尚品牌 - 人们在与其他模特合作时会谈论他们吗？”
该模特接着质疑种族主义是否在她收到的批评中发挥了作用，询问是否存在双重标准。
“当其他白人模特与快时尚品牌合作并进行合作时，他们会说什么吗？”她补充道，“他们什么也没说。他们还称赞了他们。那他们为什么要来抓我呢？”
身价 6500 万美元的考特尼·卡戴珊·巴克 (Kourtney Kardashian Barker) 在成为 Boohoo 的可持续发展大使并与流行的英国服装系列推出两个系列时也面临着类似的批评。 p>
与该品牌合作后，批评者猛烈抨击，指责这位名人帮助 Boohoo 潜在地对其客户进行“绿色清洗”。
奥斯卡奖得主女演员娜奥米·哈里斯 (Naomi Harris) 在获得与 OMNES 合作的机会后放弃了推出自己的可持续时尚品牌的计划
这位詹姆斯·邦德明星与环保服装公司合作，打造了自己的“地球意识红毯礼服”系列
在谈到上个月她面临的批评时，《与卡戴珊同行》明星表示她从这次经历中吸取了教训。
在谈到最近的一集时，她说：“很多[批评]都落在我身上，我真的很喜欢这样，因为我觉得我有能力更加关注这个问题。
< p class="mol-para-with-font">'这不是一个人的问题。这是世界[以及]整个快时尚行业和整个时尚行业的一个大问题。”奥斯卡奖得主女演员娜奥米·哈里斯放弃了一个计划当她有机会与 OMNES 合作时，她推出了自己的可持续时尚品牌。
这位詹姆斯·邦德明星与环保服装公司建立了联系，创造了她自己的“地球意识红地毯礼服”系列，她透露这笔交易帮助她实现了凭良心销售服装的梦想。
她在接受《Stylist》杂志采访时解释道：“有一段时间我想过创立自己的品牌，因为我想做一些可持续的东西，同时考虑到尺寸和价格，但我偶然发现 OMNES 正在做这件事，我联系了他们关于设计胶囊系列。
我很高兴这样发生。'
在与公司合作推出她的设计时，她解释了自己对该系列的愿景，并透露该计划是在 COVID-19 封锁期间制定的。
她说：“设计是我一生的热情，在封锁期间，我有机会通过聘请插画家将我的想法变为现实，从而沉迷于设计。服装最重要的方面是它如何服务于女性的身体。我们希望这个系列舒适、自信、自由、大胆。”
来自 OMNES 的一条消息补充道：“这个首次亮相的系列在我们的品牌理念之间找到了协同作用时尚不应该让地球付出代价，娜奥米本人对适合任何场合（包括走红地毯）的方便且包容的服装充满热情。
“这款四件套胶囊采用充满活力的色块设计，采用优质创新面料制成，包括滞销品、有机棉和再生材料。”
这些设计包括零售价为 75 英镑的黄色有机棉连衣裙，以及由再生聚酯纤维制成的带有流苏的黑色礼服，售价为 135 英镑。
利用顶级明星成为高街品牌的代言人并不罕见。 2007 年，传奇模特 Kate Moss 加入 Topshop 担任设计师。
她随后于 2014 年再次回归，推出了另一条系列，以帮助该连锁店，成为疫情的受害者。
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