澳洲以案说法:为何Aldi的山寨货可以逃避法律责任?

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Aldi的廉价产品包装方式常让人想到一些大牌:Nurofen, Sultana Bran 和Mars。

这是Aldi在全球屡试不爽的做法。这家德国廉价超市无耻地宣称“品牌有相似,但是价更廉”(Like Brands. Only Cheaper)。

Aldi在2001年来到澳洲,已经打赢了本地商家提起的商标侵权和误导、欺骗行为的官司。

到底Aldi是怎么逃脱法律责任的呢?最近一个案例里,澳洲联邦法院给出了答案。

新南威尔士大学知识产权法专家Michael Handler教授说:“Aldi的商务模式真的很狡猾,他们知道这之中的细微差别。他们知道法律在保护品牌方面可以做到哪种程度。我认为他们确保自己走在对的那一边。这是一种搭便车,但是并不会对消费者造成损害。”

Aldi现在在澳洲有500多家店面,市场份额稳步增加。根据Roy Morgan的调研,Aldi在全国1000亿元日用百货市场上占有12.1%的份额,高于IGA(7.4%),低于Woolworths(32.2%)和Coles(28.8%)。

这种模式的关键是,Aldi自有品牌比大牌便宜很多。

悉尼大学高级讲师、知识产权法专家Fady Aoun说,Aldi的法律部门知道“他们在做什么”,以及如何制造山寨产品并且确保在包装和商标上搞出足够多的不同。

“法律一贯允许比较性地做广告,”Aoun博士说,“也允许使用既有品牌的特性来为其他很多产品做跳板。”

Aldi2001年1月份在悉尼开了第一家店,几乎马上就收到了律师信,美国零食品牌Frito-Lay起诉Aldi,案由是其Twisties看上去像Cheezy Twists。

Frito-Lay在2001年7月胜诉,但是没过多久,Aldi就在由三名法官坐镇的联邦法庭上诉,并且胜诉了。

法庭的多数法官认定Aldi的Cheezy Twists并没有侵犯Twisties的商标权。

这是因为,CHeezy Twists并没有“欺骗性的相似”,意思是不太可能在消费者中“欺骗或造成混淆”。

关键是,Frito-Lay的诉由仅限于商标侵权,没有请求法庭把包装作为一个整体(包括颜色、设计等)来考虑,而只比较“Cheezy Twists”和 “Twisties”的字样(包括视觉和听觉相似)。

新南威尔士大学的Michael Handler说:“商标法的关注点是品牌的名字和标识。Aldi作为被告人只要选择使用明显不同的名字就可以轻易逃脱责任。”

这个案子已经过去15年了,Frito-Lay的经验可能已经让大品牌熄火了,但是又有一个公司把Aldi告上了联邦法院。

2015年5月份,以色列美容品公司Moroccanoil Israel Ltd (其护发产品有着独特的橙色和绿松石色包装)状告Aldi,案由是Moroccan Argan Oil护发产品。

结果,Moroccanoil在联邦法院和上诉法院全都败诉了。上个月上诉法院才下达判决。

2017年8月的判决中,法官Anna Katzmann认定,消费者“没有真实、有形的危险”来基于品牌把Aldi的廉价产品错认成Moroccanoil的奢侈品。

除了侵犯商标权,Moroccanoil还诉称Aldi有误导和欺骗行为以及“沾光”(让人以为这个产品与上流产品有关联),理由是包装和设计的雷同。

这些诉求能给品牌拥有人额外的保护,但是非常难以证明,因为法庭必须要采信敌对品牌有误导。

法官Katzmann认定,Aldi的护发产品可能会让消费者“想到”更昂贵的产品,但是消费者不会认为Aldi的廉价产品来自或与那个奢侈品牌有关。

这种商务模式按照法官Nye Perram在上诉判决中的说法, 是“销售非常廉价的产品,这些产品像,但不是很像更昂贵的产品”,是游走在“提醒消费者大牌”和“误导消费者这是同样产品”的分界线边缘。



https://www.brisbanetimes.com.au ... 0180717-p4zs1g.html

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学习了

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这里的所谓区别其实都是由法官主观决定的,而提出诉讼的都不是澳洲品牌,恐怕这才是Aldi狡猾的地方。

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这就够了呀

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以前去了一两次,我一直有这个疑问。这个超市为什么这么做还生存的挺好。

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我以为 ALDI 卖的都是其他大牌生产的,只不过在 ALDI 店用的不同牌子

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有个好的律师团队是关键

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所以法律即是武器,也是保护伞

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ALDI的帖子必火,前排占座看掐架。

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德国人比中日更善山寨啊, 学习了

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很多本土产品都是其它大牌生产的,进口的不知道。我们公司就给ALDI做,产品一模一样,就是包装不一样。除非是那种独特大牌产品如可口可乐,很多品牌都给各大超市做代加工。然后回过头来骂超市自有品牌把他们的生意都抢了。

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山寨

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学习了

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这么来看,coles,Woolworths本身的利润有多么高。。。

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Aldi的摩洛哥油长什么样?从来没见过啊

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给你找了一张图



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这些东西价钱又差不了太多,没必要去aldi买。
水果蔬菜园艺用品之类还凑合,最推荐的就是铸铁锅。

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还是看人
德国人这么干那叫狡猾
叫善于利用规则

中国人这么干
那就十恶不赦了

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合理利用规则。

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绝对的,看完整篇报道,语气是中性偏贬义一点,要是换成中国的商家,肯定是劈头盖脸的骂开了

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打擦边球的都是高手

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因为Aldi知道游戏规则,法律部门牛呀

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德国果然更糟

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啥东西? 试过的超市的自有品牌没一个比得了正牌的...

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     知识产权本来就是强国的武器。

     德国作为两次大战战败国,非常懂得怎样规避战胜国制定的规则。

     最牛逼的地方就是,一战失败后,他们把通过俄国来训练德国军队。

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     相比之下,中国在这方面就是个二愣子。

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      整个世界都不希望美国成为独一无二的超级大国,同样也不希望中国打破规则去挑战美国。
      全世界都希望中国融入规则,然后去挑战美国。

      这样的最基本出发点中国都get 不到。

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你的这个说法恐怕全世界没有人能get. 现行的国际秩序都是由当时的世界霸主制定的,而这个规则的目的就是维持霸主地位不被挑战,当一个新的霸主崛起的时候,如果不去挑战和打破现行的国际秩序,就不可能完成崛起,人类历史上没有和平崛起。睡塌之侧岂容他人酣睡就是最形象的比喻。
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