澳洲中国蒙牛并购失败正好!这些大牌总算回到澳企

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澳大利亚一些标志性的品牌,在经历了十多年外国人的掌控后,现在又回到了澳大利亚人手中,消费者有望在超市货架上看到新产品。

在去年北京当局与勘培拉关系恶化,使得中国蒙牛乳品公司(Mengniu Dairy Company)放弃并购日本Lion Dairy and Drinks。

随后,澳洲本土公司Bega Cheese Limited以5.34亿澳元成功完成这项收购,据报导,据报导,该收购价格比蒙牛要少了近7000万澳元。这桩交易也使得Bega的规模扩大一倍,收入达到30亿澳元,并首次跨入新鲜乳品、优格以及新鲜果汁的领域。

Lion旗下包括Dairy Farmers、Farmers Union、Yoplait、Big M以及Daily Juice等品牌。

澳大利亚知名企业家Dick Smith表示:「想到这些外资持有且曾经被美国及欧洲收购的品牌,现在又回到了澳大利亚人的手中,这感觉非常棒。」

Bega Cheese董事长Barry Irvin告诉澳洲新闻集团(News Corp Australia),收购这些「令人称羡」的品牌,意味着Bega将进入下一个篇章,该企业传统上专注于保持期较长的产品,像是婴儿配方奶、奶粉以及奶油奶酪。

Irvin表示,该公司的当务之急是确保工厂及物流的效率。

「我很相当期待的是酸奶业务,所以我们收购了Yoplait以及Farmers Union Greek Style品牌。」Irvin说。

消费者有机会在架上看到新的包装。「我们很有可能会改良现有包装,或使用更方便的包装。」他说。

这项交易也让Bega Cheese额外新增了13个生产基地,并购后共有20个基地(加上一个合资企业),遍及六个州及一个领地:新州、维州、昆州、南澳、塔州、西澳以及ACT。

Irvin表示,这也意味着Bega Cheese的员工总数将新增2000多人,但他承认,有些高级管理层岗位将会流失。但原本产在线的人仍会维持手边的工作,所以Bega Cheese欢迎能有更多的人加入他们,成为公司的长期员工。

Irvin也说,并购后会有一些业务领域重迭,公司将进行一些合理化的安排,也会尽量对直接受影响的人尽早做出决定。

Bega Cheese也会考虑在未来拓展其新收购品牌的国际版图,但因为新收购的品牌旗下的商品保质期较短,这可能会是一项挑战。

昆士兰科技大学(Queensland University of Technology)教授及零售专家Gary Mortimer表示,Bega Cheese最新的产品已经受益于强大的品牌认知度,这会让该品牌的澳大利亚所有权变得更稳固。

「澳大利亚消费者会关心他们的商品来源以及品牌所有权,且会偏向购买澳大利亚本土公司制造的商品,因为如此就能把钱留在国内。」他说。

但外资品牌的商品往往比较便宜,因为澳洲国产商品的售价得加上相较于国外更高的薪资成本。

然而,他补充说道,脱离像Lion这样的全球大型实体集团,可能会限制获得资本的机会,并使得在全球分销商品变得更困难且更昂贵。

Bega Cheese在2017年从美国公司Mondelez手中收购了Vegemite,这使这个标志性品牌重新回到澳大利亚人手中,也因此拥有全澳销量最大的花生酱品牌。

在这十年间,澳大利亚多个标志性品牌已经被外资收购,例如Arnotts、Bushells以及Golden Circle。

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