澳洲失去中国市场,奔富活得也不错(图)

在澳大利亚


近日,澳洲富邑葡萄酒集团首席执行官Tim Ford称,尽管2021财年公司在中国大陆市场收入减少7700万澳元,但由于在其他市场收入上升,公司仍维持盈利。

QQ图片20210831182810.png,0(图片来源:网易新闻)

数据显示,富邑葡萄酒集团(以下简称“富邑”)全年税后净利润增长1.8%至2.5亿澳元,营收下降3%至25.7亿澳元。

据富邑葡萄酒集团介绍,随着高档葡萄酒的销售从中国市场转移到其他市场,公司业务在美国和澳大利亚市场强劲增长,在泰国、马来西亚和新加坡市场也开始复苏。

A

失去中国,富邑盈利能力备受质疑!

据悉,在中国对澳大利亚葡萄酒实施“反倾销”和其他措施之前,中国市场约占富邑三分之一的利润。同时,在澳洲葡萄酒对华年出口额的13亿澳元中,富邑占比40%。

自去年底开始,中国政府对澳大利亚葡萄酒生产商征收高达212%的关税,富邑旗下葡萄酒需交169.3%的关税。

面对高达169.3%的惩罚性关税,富邑在中国大陆市场顿时陷入“一片黑暗”!

根据澳大利亚《金融评论报》当地时间2021年2月26日报道,Penfolds奔富的母公司富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates)从其中国业务中裁掉了多达60个职位。同时,富邑集团将从7月1日起取消大部分按地区划分的部门。

同样是在今年2月,TimFord公开表示,“在中国,我们预期的盈利贡献微乎其微。”

但是,对于将旗下奔富Bin系列和奢侈品系列从中国转移至其他市场的计划,公司有十足的信心。

与此同时,TimFord也承认,公司不会放弃中国市场,会保留中国业务,并将继续与中国监管机构合作,以保护其品牌。

当时,富邑的应对与布局,并不被业内人士看好,他们认为,美国市场较之还在成长中的中国市场更为成熟,前者的品牌竞争力度更为激烈。加之此前富邑在美国市场的运营并不成功,如今无非在中国市场折戟后的被迫为之。

今年3月,富邑将被保乐力加收购的消息不胫而走!对此,富邑的回应是:“这个是谣传,我们没有这样的新闻。”

虽然收购并非事实,但其中暴露出的是,“大家对于失去中国市场的富邑,没有什么信心可言,甚至于在收购消息出现时,大家的第一反应是‘相信它’而不是怀疑。”

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不被看好,富邑却表现不俗!

也正是由于“不信任”,众多业内人士一致认为“富邑会想方设法留在中国”。在此背景下,大量猜测开始出现。

例如:富邑推出的“加州版奔富”“南非版洛神山庄”是为了“走曲线”进入中国大陆市场;富邑考察宁夏葡萄酒产区是为了建厂,打造“中国奔富”等等。

暂且不论这些猜测是否为真,从现在的结果来看,“2021财年富邑在中国大陆市场收入减少了7700万澳元”。

也就是说,富邑做到了不放弃中国大陆市场,却没有守住原有的市场份额。

需要大家注意到的是“富邑在其它地区的收入正持续增长,公司仍然维持盈利”。对此,业内专家直言,“全球市场都欢迎品牌酒”。

面对高关税,富邑作为一个企业能做的并不多,但作为葡萄酒高端品牌奔富的拥有者,富邑却可以在“痛失”中国大陆市场后,凭借奔富出色的品牌力“快速闯入、迅速占领”其它市场。

业内专家强调,富邑在受疫情影响与中国关税问题的“双重影响下”,仍然可以保持获利,其再一次证明了品牌的重要性。

现在与未来市场的竞争中,不掌握优秀品牌的酒企、经销商很可能被淘汰。反之,酒企、经销商则可以在更复杂、更艰难的市场中“生存下来,发展下去”。



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