澳洲三四线酒企掀起涨价潮!高端白酒会涨吗?

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年关将近,白酒“节日效应”再现。加之今年消费类产品上游原材料提价,白酒提价预期终兑现。

12月24日,顺鑫农业发布公告称,由于原材料与人工等生产成本构成要素均有不同幅度的增长,结合公司市场情况和产品的供需状况,拟对部分产品价格进行调整,本次调整计划于2022年1月1日起执行。具体方案为:

42 度 500ml 百年牛栏山白酒(福牛)上调 20 元/瓶;42.6 度 500ml 百年牛栏山白酒(禧牛)上调 30 元/瓶;42.9 度 500ml 百年牛栏山白酒(国牛)上调 50 元/瓶。

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同日,古越龙山亦发布涨价公告。鉴于当前原材料价格及人工成本大幅上涨,企业生产经营成本不断上升,为提高古越龙山品牌力和竞争力,公司决定对部分产品价格进行调整,调整计划于 2022 年 1 月 20 日起执行。具体方案为:

青花醉系列,提价幅度为 10%-20%;清纯(醇)系列,提价幅度为 4.65%-12%;库藏系列,提价幅度为 5%-15%;果酒、浮雕、花色品种、状元红等其他产品,提价幅度为 5%-20%;

公告中,古越龙山表示,本次价格调整涉及到的产品中,青花醉和库藏系列2020 年销售额合计为3.34亿元,平均毛利率为 44.37%;果酒、浮雕、花色品种、状元红等其他产品2020 年销售额合计为 3.59亿元,平均毛利率为 29.88%。

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此次涨价多涉及三四线腰部酒企。习酒于12月12日上调所有产品价格,古井贡集团对年份原价团购成交价进行调整,舍得酒业也发布通知称,2022年1月1日起将对藏品舍得系列价格体系进行调整。

此前华尔街见闻曾介绍,酱香基酒也普遍涨价15-20%。有酱酒开发商表示:

“本月初接到了厂家的涨价通知,特级茅香从248元/斤涨到了280元/斤,优级茅香从198元/斤涨价到了219元/斤,一级茅香从170元/斤涨到了195元/斤。”

仁怀多家腰部酒企负责人证实,进入12月份,临近元旦、春节酒水消费高峰期,基酒供不应求,价格普涨上涨。尽管不同酒厂、不同等级的基酒价格不尽相同,但涨价15%-20%已成普遍现象。

高端白酒会涨价吗?

本月初,高端白酒也曾传出政策调整的消息。

华尔街见闻VIP文章此前提到,继今年10月茅台生肖酒、精品茅台等停止开箱销售后,12月11日飞天茅台也迎来开箱政策的松绑,两日内飞天茅台原箱跌价已超过300元/瓶。

在其他酒企纷纷提价的环境中,茅台涨价的预期又被提上了台面。但是,在本月18日召开的五粮液经销商大会上,提价预期落空,高端白酒涨价的靴子落不下来了。

华尔街见闻认为,高端白酒涨价难,背后的逻辑在于,今年提价的消费品属于大众消费品,迫于成本上涨的压力,属于被动提价。但五粮液、茅台等高端白酒,原材料成本占比极低,毛利率在90%以上,成本上涨目前暂不会构成压力。

对于此类高端白酒,社会关注度高,一旦提价,将造成巨大的社会和舆论反应,因此更需要统筹兼顾、循序渐进,考虑社会群众的接受程度。

在贵州茅台2019年全国经销商联谊会上,时任茅台集团董事长李保芳说:

“茅台经不起折腾,必须注重计划统筹调度,解决供需茅台酒契合消费价值,不能让价格疯狂,更不能靠提价来平衡市场,维持高效益,尤其不能搞急转弯,否则就会翻车。”
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