澳洲耗资$4000万!澳洲启动旅游宣传活动:将在英美等

在澳大利亚


澳洲九号台新闻2月13日报道称,为振兴旅游业,澳大利亚旅游局开展了一项回归本质的新宣传活动,旨在本月晚些时候向游客开放国际边境时刺激需求。

报道称,新广告将于明天在美国和英国发布,然后在欧洲和加拿大播出,试图改变人们对澳大利亚旅游业关闭的看法。

这个提议很简单,发挥了澳大利亚的优势。

画外音响起:“嘿!下次度假时,既然能去澳大利亚,为什么要去小地方呢?”

(图片来源:澳洲九号台新闻/Tourism Australia)

Australian Traveller的Quentin Long表示,这些目标市场中的大多数人都在考虑小旅行。

他说:“这样做很聪明,很简单。它有一个很好的消费者定位,已经被封锁了这么久,你真的应该去度假。”

澳洲九号台新闻报道称,在经历两年“澳大利亚堡垒”后,边境于2月21日重新向游客开放。

不久后,澳大利亚人将需要接种加强针,疫苗接种状态才能被视为“最新”。然而,总理莫里森表示,游客只需要打两针就可以进入。

(图片来源:澳洲九号台新闻)

在2月7日宣布重新开放后的第二天,在线旅游网站Skyscanner看到,澳大利亚的国际预订量整体增长了199%。

来自英国的需求飙升了272%,来自德国的需求增长了192%,来自印度和爱尔兰的需求也大幅增长。三月是最受欢迎的旅游月份。

这项耗资4000万澳元的宣传活动包括在纽约时代广场和伦敦皮卡迪利广场(Piccadilly Circus)的广告牌。

Executive Traveller的David Flynn说:“我认为,确保他们的钱花在正确的地方非常重要。因为他们不想在名人和噱头上花大钱,而是想把钱花在曝光和吸引眼球上,让他们希望能来澳的人看到。”

(图片来源:澳洲九号台新闻/Tourism Australia)

最近的广告让人又爱又恨,比起Lara Bingle“该死的,你在哪?”的著名广告,这一尝试得到了更多的赞。

Long表示:“这与我们希望人们如何看待澳大利亚无关,而是关乎如何让游客坐上来澳的飞机并感到舒服。”

在疫情爆发之前,一部针对英国的明星广告大片不得不在边境被关闭时撤下。

由于旅游业面临的风险非常之大,加之澳大利亚长期以来一直关闭边境,业内人士警告称,只有在国家不改变任何规则而重新开放的情况下,这一举措才会奏效。

(Jo)

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