澳洲城市新中产消费经:比起价格,更关心的是居住的品质

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“工作和生活从来不是一分为二的关系。我喜欢的生活方式是——work hard,play hard。努力工作,尽情玩。

作为畅销书作家、资深媒体人的陈大咖对于工作和生活的这番体悟,在如今的社会中非常有代表性。

随着收入的提升,许多高净值人群开始重新思考创造人生价值与追求生活价值二者间的关系,折射到消费领域,就是对品质的追求愈发成为自我满足的途径

当今的消费者需要的是什么样的体验?是实用至上?是品牌为王?还是品质第一。

市场调研机构尼尔森的调查发现,在过去数年间,中国高端产品消费者越来越关注提升生活品质,这直接的体现就是品质消费。在高端消费领域,61%的中国消费者最看重的是品质,高于全球平均水平(49%)。

在常年研究消费领域、同时自己也在践行品质生活的陈大咖看来,这种现象并不意外:

“目前我们国家的消费品已经过了规模效应的阶段,加上个人和家庭的收入提高,见识提升,人们会越来越喜欢优质的、符合美学的选择。新中产阶层也不断壮大,品质消费的理念正越来越深入民心。”

除了收获品质,尼尔森调研发现部分中国高端产品消费者也会考虑是否有助于体现社会地位,以及能否传递个人的修养与品位。

消费是理性与感性共同交织的结果,从这一点来看,中国的消费者们正在变得越来越精明。在掌控了事业与金钱后,都市里的高净值人群正在努力成为更出色的生活掌控者。

家,作为私人场域是最能牵动生活品质、也最能暴露个人品味的场所。因此想收获高品质生活,从居住环境动手是很多人的不二选择。

居住环境包括大环境和小环境,刨除社会环境,我们通常谈到的居住环境多指围绕房子展开的小环境。对于陈大咖这种工作需要经常要国内外出差的都市人来说,一个理想状况下高品质居住环境最重要的特质就是灵活,这两个字延伸开有多重涵义:

“首先是区位上灵活,动静皆宜。社区其实是人文多元汇聚的场所,不同类型的人在这里找到共生之道。”

良好的区位最直接关联的就是交通通达性,你花在路上的时间,很可能正在影响生活质量。以通勤来说,研究发现通勤时间每增加10分钟,对工作满意度的负面影响等于降薪19%。此外长时间通勤还会蚕食休闲时光满意度。

我们总将交通干线比作城市的脉搏,抓住了交通区位就是抓住了时间,也抓住了打开品质生活的钥匙。因此交通枢纽作为一种稀缺资源,也往往成了开发商们的必争之地。

出则繁华,入则宁静

作为都市新贵,陈大咖对理想居住环境的构画中,“灵活”也体现在对生态环境的需求上。

高品质的居住环境,正如中国人俗话说的,人杰地灵。有很重要的一点就是生态环境的和谐,能明显看出四季变化,花开花落。千家万户的灯火里,也是形态万千的风格。”

在武夷山体验制茶工艺的陈大咖

人类祖先花了上万年的时间走出丛林,而对自然的亲近感依然深刻于我们的基因中。在与自然的互动中,人们让节奏慢下来,沉淀思绪,重新汲取生活的力量。而从现实角度出发,植物园林不仅是视觉与心灵的享受,它对空气乃至局部小气候都至关重要

回家是一个由动转静的过程,不过在都市中,寻找自然的栖居状态往往并不容易。将生活社区与园林有机地结合起来,对设计师们来说也是极大的考验。

碧桂园·天系:灵动而自然舒展的植被、林木,营造世外的“林中宫殿”氛围感

除了外部硬件,如何提升内部空间的质感,每个人能给出不同答案。在研究过流行趋势并在自己家中进行过无数尝试后,陈大咖将其归结为一种态度:

“中国人爱说面子和里子。我会将预算更多投入到生活细节、身体发肤相关的体验中,大到全屋净水系统,小到杯盘碗碟,让眼睛所及之处都能感知生活的美好。高品质生活更多是一种态度,只要你把小雷达打开,慢慢会积累很多逻辑自洽的经验。”

居住细节究竟有多重要?据学者统计,我国居民每天20小时都在室内度过。不止在我国,英国调查机构YouGov调查了14个国家上万名受访者,90%的人在室内度过的时间将近22小时。除了办公场所外,家作为休息充电的地方,自然承载着更高的环境要求。

购房者挑房子的基本原则都是坐北朝南,足以见得阳光在室内环境中扮演的重要角色。而更高级的设计不光会顾及采光,还会通过巧妙的空间布局与装置细节营造最舒适的光影环境,整体达到润物无声的效果

设计时借鉴宝石切面,玻璃的闪耀折光与菱线的金色光芒交相辉映

内部家装最能体现主人的品位,它通过无数与家有关的细节叠加而成,且往往需要灵感加持。陈大咖曾将38家泰国顶级酒店的体验经历写成体验报告,她坦言,这种经历是提升个人审美品味的“宝典”:

“住奢华酒店你可以体验到在不考虑性价比的情况下,来自全球设计界的顶级大咖是如何设计一个尽善尽美的空间,包括灯光、家私、艺术品、布草的选择等,往往能带来启发。”

旅行归来后,陈大咖海淘了一个当时国内很少见的加热毛巾架,这是她在一家酒店中发现的对抗梅雨天的神器。她还将家里的冰箱分为两个,一个装肉菜的大冰箱,一个装饮料的小冰箱,上面还增设了一个小水吧方便冲调饮品。

各种巧思最终落脚点都是满足长期高品质居住的需求。优秀的房屋样本也为我们展示了如何从建筑、空间、细部全方位提升生活品质,同时也为繁忙的城市新贵提供了全新的思路,也许并不用走遍全球搜罗品质生活的真谛,有人已经替你这么做了。

高品质,除了意味着优质的体验,同时也常意味着稀缺,比如交通枢纽附近的地块往往寸土寸金。定位为“城市典藏产品”的碧桂园天系就优先选址于各大城市的繁华中心。利用城市中心区位带来的周边服务资源,和社区内部贴心如管家的物业服务,内外连通循环,扫清烦恼源头,将”稀缺位置、稀缺产品、稀缺服务“发挥到了极致。

良好的区位与服务只是天系楼盘打造高品质的基石,它的硬件设施则是在每个能想到的细节之处都下了一番苦功。整体家装选用世界名品,以最高顶配标准设置,全方位诠释精致、品质住宅。

碧桂园·天系:回归高效的品质生活

人类社会科技的进步最终指向的一定是生活质量的提升,如今进入智能时代,提升智能化程度也就成为住房进化的必然方向。在产品布局方面,碧桂园天系尝试用极具古典美的建筑构造搭配最前沿的科技,配备智能安防、无限动能开关、智能医疗终端等实用度较高的设施,将创新融入日常体验,大幅提升居家智能体验。

同时为了在繁华闹市中打造自然栖居体验,碧桂园天系营造了独特的园林景观。设计师博采众长,融合了中式经典,海派风格与英式园林风情,空间布局、材质色调又充满浪漫格调,在家门口即可享受到极具仪式感的院落。几何建筑线条与水景、雕塑共同构成了独特的景观体验。

碧桂园·天系:以金色铝材雕琢建筑之美,打造与众不同的典雅风格

在探索现代居住环境的过程中,碧桂园秉持匠心的同时,也一直洞察着城市发展方向与城市的主体——人的所想所求,为现代都市人提供更多高品质选择。

什么是好生活? 也许100个人能给出100种不同的答案,而不同的答案恰恰就是好生活的本质。自由舒适的空间才是品质生活永恒的内核。


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