洪兴股份公布上市后首份答卷
21世纪经济报道记者叶碧华 实习生赵婧轩 综合报道
4月29日晚，“家居服第一股”洪兴股份（001209.SZ）披露上市后首份年报。数据显示，去年1月-12月，公司实现营收12.85亿元，同比增长13.55%；归母净利润1.02亿元，同比下降23.71%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为9231.38万元，同比下降28.62%。分产品来看，家居服营收9.75亿元，占营业收入比重75.87%。
去年7月23日，洪兴股份在深交所主板上市，成为服装行业中家居服细分领域的首家上市公司。对于利润下滑的原因，公司认为主要是：报告期内，毛利率从2020年的40.66%下降到2021年的38.79%；另外，期间公司的费用率也同比有所上升。
“原材料的上涨时间已经不短了，幅度也很大，这对家居服来说成本的压力是十分明显的，我们的产品制造成本中有六成与原料相关。”洪兴股份董事长郭梧文接受21世纪经济报道记者采访时表示。
事实上，原材料成本上涨已成为服装行业的共同难题。都市丽人（02298.HK）在年报中提到：“原材料价格大幅上升，尤其是贴身衣物的一项重要原材料——棉花价格同比上升约44%。”去年，该公司毛利率下降6.7个百分点至42.1%。
“居家生活比重上升，以及居家工作的常态化，使得居家的场景开始变得更为多样化。”郭梧文认为，在成本压力下，保持业绩的稳步增长需要依靠更高的附加值，如提升家居服的功能性及潮流元素等文化属性。但这无疑对企业产业链的数字化水平提出了新的挑战，“对于这些新生需求，企业要从设计、面料、工艺、品宣等多方面调整产品的属性，通过数字化的分析和供应链资源调配。”郭梧文说。
后疫情时代居家生活比重上升、居家工作常态化，使得消费者对家居服的认知和需求均发生改变。作为服装行业方兴未艾的垂直细分领域，家居服市场一方面具有较大增长空间，另一方面，行业门槛与集中度并不高，让很多品牌都把注意力投向了家居服这个细分市场，在客观上加剧了市场竞争。
21世纪经济报道记者梳理发现，包括都市丽人、爱慕股份（603511.SH）、安莉芳控股（01388.HK）等内衣企业，以及各大服装零售商，都有布局家居服市场。据爱慕股份2021年报披露，分产品来看，家居服及其他服饰营业收入仅次于文胸排名第二，为8亿元，同比增长8.13%。都市丽人也在去年推出无尘棉家居服产品，但都市丽人董事会主席、CEO郑耀南此前接受21世纪经济报道记者采访时表示，公司业务重点仍将放在内衣上。
而对于洪兴股份来说，差异化竞争、集中资源放大优势，是公司的应对之策。据郭梧文透露，公司正逐步推进线上的多电商平台布局。数据显示，2021年，洪兴股份线上销售收入9.41亿元，同比增长7.95%；线下经销渠道收入3.07亿元，同比增长26.21%。
郭梧文认为，当下移动互联网已达到较高渗透率，整体流量见顶，同时内容电商、兴趣电商、社交电商等新业态开始对传统电商发起挑战。他表示，把握住直播、社区包括跨境这些新风口，对业务链条进行持续的数字化升级，将有望成为洪兴股份未来新的业务增长极。
（作者：叶碧华,赵婧轩 编辑：张伟贤）
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