燃次元（ID:chaintruth）原创
图/淘宝上各式各样的冰袖
张毅对燃财经表示，近年入局硬防晒的新品牌大多采用的都是OEM或者ODM的方式，通过营销做品牌。很少有资本和创业者从生产端进入，顶多是在原有工厂基础上进行产品工艺升级。这样导致的结果一方面是价格竞争和同质化严重，另一方面则是需要不断地去拼市场营销。
李应涛进一步补充道，即使品牌有很高的营收增速，也通常较难获得比较高的市盈率。因此，对于任何品牌来说，从营销渠道转为研发、供应链等更为本质的内在驱动才更为至关重要。
你如何防晒？
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