澳洲5月深圳消费券与补贴齐发力 乘数效应推动新消费热点

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南方财经全媒体 见习记者吴治聪 深圳报道“满100元减50元，购买家电最多补贴2000元，购买汽车综合优惠高达20000元以上……”在今年五一节前后，各种消费券、购物补贴霸占了深圳人民的“朋友圈”。根据银联商务大数据统计，深圳市4月30日至5月3日整体消费金额超230亿元 ，同比呈上升趋势。

深圳此前发布的惠企纾困“30条”中提出，安排5亿元资金发放消费券，带动形成消费热点。从去年开始，深圳就多次尝试通过发放消费券和补贴的方式促进消费。而根据机构研究，消费券具有一定的“乘数效应”，每投放1元的消费券，大约可产生2至3倍的直接消费乘数，推动经济良性循环。

南方财经全媒体记者走访深圳消费一线市场发现，深圳多措并举鼓励市民留深过节，“深蹲”中一系列新消费热点也在形成。即使近期受片源影响，电影院依然座无虚席。作为居民消费大头的汽车，性价比更高的汽车的消费者受到的补贴激励更大。

消费券刺激“假日”经济

受疫情等因素影响，4月27日，深圳市统计局披露数据，一季度，全市社会消费品零售总额2107.34亿元，同比下降1.6%。分消费类型看，商品零售增长0.5%，餐饮收入下降17.3%。

针对受疫情影响比较大的餐饮和文旅行业，深圳市在美团平台首批推出2000余万元消费券，涵盖餐饮、文旅等方面。消费者可凭券到参与活动的餐饮、星级酒店、旅游民宿、重点旅游景区、健身场所等场所消费。餐饮方面，全市有超8万家餐厅参加活动，五一期间，最受市民欢迎的是粤菜、湘菜及日韩料理等。

据深圳商场卓越中心品牌负责人陈资富反映，5月1日，商场举办了咖啡节，人流量较往年同期提升了3%，其中一楼的化妆品柜台人流量明显上升。即使近期受片源影响，电影院依然座无虚席。

记者在卓越中心现场观察到，就餐时间点各个餐厅都排起了长队，等候时长均超过半小时，参与消费券优惠的餐厅门口都贴有消费券兑换指南的海报。

今年五一，为了巩固前期疫情防控的阶段性成果，深圳多措并举鼓励市民留深过节。网友将留深过节戏称为“深蹲”。在“乐购深圳”多种消费券中，文旅领域的优惠幅度最大。其中，酒店民宿消费券：满400元减200元、满600元减300元；旅游景区消费券：满51元减50元、满101元减100元。

记者从深圳市文化广电旅游体育局获悉，“五一”假期，深圳共接待游客249.39万人次，旅游总收入18.15亿元。重点监测景区共接待游客70.16万人次，营业收入4966.66万元，其中欢乐海岸五天累计接待19.48万人次、华强北步行街累计接待12.6万人次、欢乐谷累计接待7.77万人次、野生动物园累计接待5.59万人次、仙湖植物园累计接待4.82万人次。

国泰君安研报显示，政府发放消费券，一方面有利于促进短期消费、恢复消费信心，另一方面通过对商家的间接补贴，增加商家短期收入、缓解商家经营压力。同时，消费券具有一定的“乘数效应”，每投放1元的消费券，大约可产生2至3倍的直接消费乘数，推动经济良性循环。

记者从深圳市商务局了解到，五一小长假已经结束，但是深圳市给市民发放的消费福利还未停止，京东和美团平台的消费券还将持续发放。

发补贴鼓励消费升级

在购物方面，为了鼓励消费升级，深圳将补贴的领域集中在电子产品和家电以及汽车消费。

从5月1日起推出“消费电子和家电购置补贴”活动，深圳拿出1亿元用于补贴消费者购买手机、无人机、电视、冰箱等消费电子和家用电器等产品，每人累计最高补贴2000元。

记者在走访过程发现，“消费电子和家电购置补贴”推出后，家电零售商的人流量明显增多。以一台顶配的华为旗舰款手机p40 pro+为例，申领补贴后优惠超过一千元，折扣力度接近原价的八五折。

市民刘小姐告诉记者，自己原本就有换电脑的需求，趁着补贴优惠提前买了电脑。在顺电现场选购后电脑并以原价利用银联闪付app进行付款，随后填上申请表，工作人员会协助消费者进行补贴申请。申请审核过后，补贴将返回到银联卡中。

根据行业协会统计，4月30日-5月3日期间，消费电子和家电行业销售额同比增长32%，各大零售门店总体客流同比增长41%。参与活动零售企业，如苏宁、顺电等销售额均实现大幅增长。荣耀、创维、康佳等品牌成为畅销品牌。

而在汽车领域，豪华品牌与非豪华品牌表现不一。根据深圳汽车商会统计数据，节日期间深圳汽车销量增长强劲，行业共接到汽车订单近2万台，销售额同比增长32％，客流量同比增长80％。

不同于电子产品，汽车的购买更多的是出于用车需求。性价比更高的汽车的消费者受到的补贴激励更大。一位雷克萨斯4S店的市场部工作人员陈秋涛表示，五一期间的订单达成量和客流达成量都超过100%，与去年同期相比订单总量略微降低了约7%。对于购买总价在20万元以下的汽车消费者来说，置换补贴吸引力不小。“五一假期的销售额还可以，置换新车补贴起到了一定的作用，一台车差不多可以优惠到3万块钱。”一位上汽大众4S店销售经理黄晓彬告诉记者，五一期间公司已经卖出了37台汽车，与去年同期基本持平。

据悉，深圳市商务局于3月起持续实施“以旧换新”汽车购置奖励项目，对购车市民给予最高5000元奖励，同时还组织各区陆续推出叠加购车奖励，每台车累计奖励金额最高已超2万元。

在市区多项消费政策刺激下，汽车消费增长明显。根据深圳汽车商会统计数据，节日期间深圳市汽车销量增长强劲，行业共接到汽车订单近2万台，销售额同比增长32％，客流量同比增长80％。

专家表示，从短期来看，发放消费券和补贴确实有利于迅速促进消费。但着眼长远，消费的持续恢复更应注重。

深圳市商务局相关负责人表示，下一步，深圳市将按计划继续分多轮投放“乐购深圳”消费券开展汽车“以旧换新”、“消费电子和家电购置补贴” 活动，在做好疫情防控的同时，深度释放消费活动，持续通过消费带动生产、惠及民生。

（作者：吴治聪 编辑：辛继召）

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