今年二月冬季奥运会在北京召开，
除了各国备受瞩目的运动员，以及北京奥运村的各种“黑科技”，来自加拿大的品牌Lululemon也被加拿大运动员带火了，一时之间受到广大中国消费者的热捧。
不仅仅是在中国，澳洲的街头也经常能看到瑜伽裤搭配运动衣的lululemon女孩，澳洲官网热门款更是经常断货的状态。
然而就在最近这个品牌却被爆出在中国市场因为以次充好被罚款！
Lululemon被曝以次充好，依法罚款超8万元
说到Lululemon这个品牌，绝对是今年冬奥会上的最大赢家。
在开幕式上，当加拿大代表队身穿Lululemon红色羽绒服出场时，一下吸引了所有人的目光。
小红书上不少人都在议论这个来自加拿大的运动品牌，直呼“想买”。
冬奥会也成功为Lululemon吸引了一大票中国“粉丝”。
然而就在最近，Lululemon摊上事了。
（图片来源：新浪微博）
天眼查App显示，近日，Lululemon关联公司露露乐蒙贸易（上海）有限公司因违反产品质量法第五十条（在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品），被北京市西城区市场监督管理局罚款8.142万元，没收违法所得2.3万余元。
行政处罚决定书中显示，2021年10月1日起，露露乐蒙贸易将部分上述产品（共59件）用于其在北京所属的9家店铺销售，标价1380元/件。
截止2021年11月3日，共售出51件，销售额共计67205.34元。已售出的产品未能追回。露露乐蒙贸易获利23431.05元。货值金额共81420元。
最终，其被罚款81420元，没收违法所得23431.05元，并没收非法财物。
而事情被曝光之后，Lululemon品牌方也对这件事情做出了回应。
在Lululemon发布在官方微博上的一份声明中，品牌方面表示正在积极调查和处理，并第一时间下架了相关批次的产品。
声明中还表示，对于产品与国家标准不符深感歉意。
不过网友显然对于一个自己如此信任的品牌“以次充好”的行为感到非常愤怒，对于官方声明也并不买账。更何况相对于一般的运动品牌，Lululemon在中国市场的售价并不低。
（图片来源：新浪微博）
有网友在相关报道底下留言表示，“这么贵的价位还以次充好，想钱想疯了吧。”
甚至有人更加直接地表示，Lululemon圈钱的样子太难看了。
（图片来源：New York Post）
事实上，Lululemon这已经不是第一次做出“以次充好”这样的操作了。
据统计，2018、2019年期间，Lululemon曾三次因以次充好、以假充真、以不合格冒充合格产品等问题吃罚单，累计被罚金额超14万元。
如今看来，这个品牌就是“故技重施”而已…
lululemon受中国买家热捧，疫情引发健身消费热潮
让Lululemon在中国销量暴增的，不仅仅是在冬奥会上圈了一波粉，也得益于疫情让大家长期居家引发了健身消费的需求。
最近，还有一个男人也功不可没。
上海封控之后，演员刘畊宏以“健身教练”的身份直播健身火出了圈，带动了大批隔离在家的小伙伴，以及那些想要健身的人一起加入健身的行列，这么一来健身“装备”自然也得跟上。
（图片来源：环球网）
于是Lululemon就成为了很多人的选择。
随便翻一翻小红书就可以看到，Lululemon俨然已经成为了这个社交平台上的“新晋网红”。
很多健身的、不健身的博主，都晒出了这个品牌的衣服，仅仅作为运动着装，也能成为日常穿搭。
这类的帖子，很多点赞、收藏都能达到上千，妥妥的女性健身圈“流量密码”。
（图片来源：小红书）
最近还有不少消费者表示，Lululemon断货严重。热门的款式以及热门的码数，基本都显示缺货状态。
足以看出lululemon在中国销售的火爆程度。
（图片来源：小红书）
数据显示，Lululemon成为了疫情以来在市场上发展最快的运动服饰品牌。2020年全年，该集团收入大涨11%至44亿美元，创历史新高，毛利率为56%。
且在公布第三财季业绩报告时，该品牌主动透露中国市场收入增幅超过100%。
而据lululemon 2021年第一季度财报显示，该公司所有商品类别、销售渠道和地区的销量均大幅飙升。
（图片来源：ELLE）
截至2021年1月31日，Lululemon美国门店占全球门店总数高达60.5%，而中国的占比只有10.6%。
但是，在过去一个财年，中国门店数量的增幅为全球最高，达到44.7%。
为什么非穿Lululemon？一条悄悄兴起的鄙视链
但为什么健身非要穿Lululemon？
可能在很多消费者眼里，相比同类型产品更高的价格，就代表了更好的品质。
而其中一部分原因，是健身装备的“内卷”，有时候在很多人的眼里，贵并不代表更好的品质，但一定能够代表“高级”。
虽然Lululemon随便一条瑜伽裤的售价就在850+人民币，但品牌最初的目标客户群体就是精英女性。像这类人群，往往对这个价格其实并不会那么在意。
然而当这个品牌火了之后，一场悄无声息的“内卷”就开始了…
那些能进出高级健身房、瑜伽馆的女性用户，随便一问，90%以上穿的都是Lululemon。如果有人进入这些场所穿的不是Lululemon，那么可能就会被人质疑：
你是不是不懂行？
（图片来源：搜狐）
而随着各种明星、博主的带货，一条鄙视链也横空出世…
只要穿着Lululemon，大概率可以藐视一切其他品牌。
现在，Lululemon就是有钱、有闲、又有好身材的代表，这也让很多即使觉得价格偏贵的消费者，也想着咬咬牙入手一件。
毕竟，精英女性的生活，如果只需要买一条瑜伽裤就可以体验，那么谁不想试一试呢？
而那些Lululemon真正的目标人群，永远不会只买一条瑜伽裤，甚至可能同一个款式人家都买了一抽屉。
“四月份的战绩，没扔的吊牌都有三十多张。”
（图片来源：小红书）
谢邀，普拉提、臀训、有氧、日常穿选手，已集齐Lululemon调色盘。
（图片来源：小红书）
人家明明是在分享生活，然而就是能让人感觉到“凡尔赛的意味”。
所以说，在这样“内卷”盛行的时代，要是没有一条Lululemon，可能都不好意思出现在健身房、瑜伽馆了。
别说Lululemon的标志小不起眼，那剪裁、那版型，根本不需要logo来证明。
不过之所以从最开始能够受到这群“精英女性”的喜爱，也离不开Lululemon本身舒适的穿着体验和定位清晰的市场营销。
穿着体验自然是不用说，亲肤、透气、裸感、塑性这几个词，在一些“推荐人”的嘴里已经出现了无数次，耳朵都快长茧了。
如果不是因为舒适的穿着体验，那些“精英女性”怕是也不会买账。毕竟有这个经济实力的人，脑子肯定也不傻。
（图片来源：新浪）
但是比“制衣技术”更加强大的，是Lululemon的市场营销。
在那个男性健身装备盛行的时代，Lululemon横空出世，把目光对准了女性市场，逐渐把品牌变成了女性消费者的一种信仰。
这才是Lululemon在市场上立稳脚跟的关键。
与那些花大价钱请明星代言的品牌不同的是，Lululemon走的是“深入人群”的路线。
相比起明星，他们更愿意把钱花在请那些专业的健身教练推广上，提供免费的服装，但要挂上他们的海报。
还有各种线下课程，在各个城市如火如荼地开展，消费者可以亲身体验这个品牌带给他们的“专业”感受。
一旦“贵”和“专业”挂钩，那么价钱似乎也没有那么重要了，而“专业”对于一个特定的圈子里的人来说才是一种信仰。
最后
Lululemon在中国市场的爆火
可以说是多种因素碰撞的结果，
既有实力的成分也有运气的加持，
谁也不说清这到底是是偶然还是必然。
然如今这个受到中国消费者信赖的品牌，
却被爆出多次以次充好，
肯定会让大批消费者们感到失望，
而且还是一个大家心目中
被称为“高级”的品牌。
不管什么时候企业经营都讲究一个诚信，
要是失了诚信失去消费者的信任，
再想要挽回恐怕就难了…
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