原标题：书亦烧仙草换的新LOGO，把网友给丑哭了
大家好，我是小肥良。
LOGO，一直是不少奶茶店吸引年轻人的制胜法宝。
蜜雪冰城说太多我就不说了，就拿喜茶来说，本来喜茶的LOGO是这样的：
后来就变成了这样。
改了名，换了个小人：
这个小人给了喜茶许多整活的空间。
比如喜茶和藤原浩联名推出新杯子，就将喜茶小人的发型变成“超级赛亚人”头。
还放话“喜茶被黑了”：
和美团搞活动，点喜茶送袋鼠耳朵时：
只见美团小袋鼠一挥魔法棒，喜茶小人头上就长出了袋鼠耳朵，喜感十足：
和费大厨联名时，就让喜茶小人戴上了厨师帽，在洗手池里洗水蜜桃：
你看，小小的换了一个LOGO，就能变出辣么多的花样，还能博得年轻人的喜爱。
于是不少的奶茶店，也纷纷改变LOGO，力图在不断内卷的奶茶市场中脱颖而出。
今天我们要讲的，就是换了LOGO的「书亦烧仙草」。
书亦烧仙草原本的LOGO，非常的简单。
就简单的、颇具古风气息的字体，加上一个“书”字的印章：
最近，它们把LOGO换成了一只小红兔，Slogan也从“半杯都是料”换成了“植物基新茶饮”。
书亦烧仙草还将门店形象进行了更新换代。
舍弃原有的红、黑、白配色，将红和绿两个在色彩搭配中极具冲突感的颜色组合到一起，视觉冲击程度拉满：
然而一番宣传后，网友们却对书亦烧仙草的新LOGO一点都不买账。
问题的焦点，主要集中在这只红兔子上。
有网友觉得兔子很丑：
注：这只小红兔名字就叫「仙蒂」
有网友觉得现在的LOGO有点廉价：
甚至有网友觉得新LOGO倒过来看，都比原本的好看。
带着好奇心我真把LOGO倒了一下，发现雀食还行是怎么回事！
正着的LOGO看起来丧丧的，倒转的笑容却灿烂了不少：
再加几条腿，倒过来的LOGO就很像海豹王xx老师笔下的小章鱼啦：
图源：海豹与小章鱼
而在微博发起的一项投票显示，有超过2000人更喜欢旧版LOGO，足足占了92%。
仅仅150人表示更喜欢新版。
网友们的不满可见一斑。
在我看来，书亦烧仙草的新LOGO很丑吗？我觉得不至于说很丑。
多看点图你会发现，其实小兔子的形象还行，没大伙说的那么不堪。
但书亦新LOGO最大的问题，是这只兔子辨识度不高，难以记住。
原logo可以看出整体设计比较中式，虽然简单但却很大气，字体偏细长，给人一种传统的古典雅静感。
而此次logo突然变成了兔子，好像和书亦烧仙草完全没有关系，更没有了品牌蕴含的古典文化味道。
第一眼看，我还以为是一家卖麻辣兔头的店呢…
而根据官方的解释，这只兔子的形象，来自于「玉兔捣药」的典故。
在汉乐府《董逃行》的描述中，服用玉兔捣制的药丸，可以长生不老，飞升成仙。
因此书亦烧仙草也从中获得灵感，将兔子命名为“仙蒂”，寓意仙兔做奶茶。
但这个传说呢，你不说，我觉得知道的人真的不多吧…
而且书亦这只红兔子，我真的没看出和玉兔之间有什么联系。
那既然兔子和品牌的关系不大，又如何能让消费者看到红兔子时，就能想到书亦烧仙草呢？
我觉得这是新LOGO带来的问题之一。
除了书亦烧仙草，类似这种“步子太大扯到蛋”的奶茶店还有不少。
苏阁鲜茶，原本的LOGO是这样的，同样是没有一个具体的IP形象来支撑自己的LOGO：
然后某一天，他们也把LOGO换了，还改名叫「苏阁鲜果茶」。
而这次他们的新LOGO，是一只橘子色脸蛋的大猩猩…
所以大猩猩和苏阁之间有什么关系呢？
我也不知道，大概是因为大猩猩生活在丛林中，喜欢恰水果吧…
大伙看到大猩猩能想起苏阁吗，我真的很怀疑啊…
那有的小伙伴就要问了：
为什么书亦烧仙草宁愿改头换面，饱受争议，也要换LOGO呢？
实在是因为书亦烧仙草的品牌定位，实在是有点老了。
书亦烧仙草本来的Slogan，是“半杯都是料”。
这句广告语在前几年本身没什么问题，无非就是告诉顾客：“我量大，顶饱，选我！”
但最近几年，这句广告语的潜台词就变成了：“我料多，热量大，慎买！”
另一方面，书亦烧仙草和其他奶茶不同的是，他们的招牌烧仙草是不可以调整甜度的。
因此书亦烧仙草在推出新LOGO时，也趁机换了个新slogan：植物基新茶饮。
另一方面，就像我前面说的，搞一个生动形象的LOGO，更容易做内容和传播想象力。
就和蜜雪冰城的雪王，喜茶的小人一样，要是能火一把，那书亦的改变就值了。
因此书亦烧仙草要换LOGO，在我看来是比较合理的。
可即使为书亦找了那么多理由，我还是觉得它的这个LOGO设计得不够好。
颜值还行，但辨识度就不是很够了。
一个LOGO要是可以兼具颜值和辨识度，就更好啦。
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