一年一度的双11购物节，各行各业的买家都争先恐后地清空购物车。双十一已经持续了14年。作为著名的电子商务营销活动，它带来了巨大的流量和交易量。
作为中国电商的重要元素，双十一的成功给了电商从业者很多重要的数据洞察。作为网络经济的一个缩影，每年的双十一都会给我们带来一些趋势，让我们对中国网络消费的发展有一些深入的了解和分析。
根据去年数据，天猫双十一总成交额锁定5403亿元，而京东双十一累计订单额超过349.1亿元。
天猫开卖的第一个小时，超过2600个品牌的成交量超过了2020年的整个第一天。如果对比一下，天猫的“成交量” 2021年“双十一”比2020年增加1032亿元，增速达到26%。
今年双十一会略有不同吗？
是唱成长之歌，还是会因为持续的疫情封锁和经济环境的影响而遭受数据下滑？
在最新战报中，明日猫和京东两大平台均未公布双11交易量。京东表示，其平台创造了新纪录。而天猫则保持低调，认为今年的成交量稳中有升，成交量与去年持平。
根据以往的经验，期望和现实总是有差距。
有时我们明明觉得前景暗淡，但有转机，尤其是大环境下。经济规律也表明，人们的期望往往会缓冲经济战略的有效性，而得不到预期的结果，所以真正最不可预测的是人心。
今年受供应链和疫情影响，双十一的销量恐怕只有两大平台知道。
分析过去的数据，总结规律，预测市场的未来，是我们企业管理经常使用的一种方法。
双十一只是一年消费的一部分。最重要的是电商行业的数据，可以指导我们未来的发展方向。
我们先来看看去年的消费数据有哪些特别值得关注的地方，从而看看消费市场有哪些隐藏的规律。
从德勤的这个数据可以看出，去年主要消费品的收入水平超过了2020年同期。
< p style="text-align: left;">其中，运动服饰、金银首饰、啤酒、汽水等销售数据均超过疫情前水平。农产品销售明显呈现上升趋势。由于新一代青年的崛起，抖音电商和网络直播的巨大流量，化妆品行业取得了前所未有的发展.以性价比和细分为主的中低端新品牌市场份额快速提升。
食品行业不断升级消费。毕竟，人们把食物放在首位。中国消费者高度重视食品质量安全，食品高端化、健康化趋势良好。
啤酒和饮料增长显着。去年上半年以来，线下市场呈现回暖迹象。
啤酒行业中高端品牌除了加速运营外，业绩迎来快速反弹，迅速恢复前期-流行程度。
在健康饮品的大趋势下，不少品牌推出了“无糖”、“低热量”等细分品类，备受追捧由市场。
上图数据显示，电商仍是国内市场增长明显的消费渠道。
中国消费者的网上购物习惯不断转变，加上直播、团购、购物节等多种营销方式，业务将持续增长.
从去年双十一的电商情况来看，根据德勤的数据报告，我们还可以看到以下四大趋势:
01
各大电商平台开始面对激烈的竞争，从之前的拼写数据转向拼写服务。不难理解，平台的大部分客户都是中小企业，哪里有流量，他们会去哪里？�� 但是，平台间争流量是一种非常内向的行为，不可持续。为了留住商家，平台自然需要转型服务，增加竞争优势。
02
国家监管力度不断加大。电子商务是网络的一部分，自然需要工信部监管。对于中小企业来说，如何盈利和合规对于业务发展极为重要。
03
低碳绿色理念走每节课深入双十一。这是一个全球趋势。不管你是否在意，当消费者的认知度上升到这个程度时，商家自然会做出调整。
04
国内中小品牌使用电子商务平台加快崛起。海外知名品牌与国内品牌平分秋色。近年来，国内中小品牌通过对潜在客户需求的数字化洞察和持续的创意实现了大幅增长。
从以上分析可以看出，预计今年双十一将会看到国产中小品牌的进一步推广和发展，符合节能环保。 ，主要专注于运动、饮料、时尚服饰、化妆品等行业。
但是对于中小品牌来说，双十一是大批量出货的好机会，品牌可以产生更高的现金流。
但是，从品牌增长的角度来看，更多的现金流需要更高的库存和投资。
我们有时觉得直播、流量引流、营销活动等能够快速产生销量的方式非常高效、划算。
但是，中小企业需要在这些业务上不断投入，建立自己的品牌知名度，才能在日益激烈的竞争中获得优势和地位竞赛。
世界各地的公司其实都是一样的。就像这些国产小品牌所面临的经历一样，当中小品牌达到一定规模后，往往痛点就很明显，日常运营也充满了各种挑战。
比如雇佣更多的异地客服，增加仓库人员。
企业增加了更多的在线订阅服务，比如增加了金融系统许可、云服务认证、办公软件许可等，这些都需要管理者花费更多处理和操作的时间。
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