澳洲拼多多跨境电商特木13日登陆澳大利亚和新西兰,加速海外扩张(图)

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3月6日,据界面新闻报道,拼多多旗下跨境电商特木计划于3月13日正式上线澳大利亚和新西兰站点,这也是特木的新品市场拓展继美国、加拿大等北美地区。

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特木内部人士向界面新闻证实了上述消息,并表示欧洲部分国家和地区即将上线。

今年2月刚刚过去的北美“春晚”超级碗(Super Bowl)上,特木30秒的广告“Shopping Like a亿万富翁”两度出现在海外观众面前,直接带动了特姆谷歌搜索量的飙升和全球关注度。

据媒体报道,Temu目前在美国的包裹数量超过SHEIN,此后趁热打铁继续开拓多国市场。

据特木小二介绍,该平台可以实现一店通销全球,99%的美国产品将直接同步到其他国家无需卖家额外操作的在线销售。符合标准的相应店铺评分会直接同步,“最大限度降低商家成本,增加商家销售市场”。对于商家来说,这是一个更容易、更有吸引力的条件。

去年9月初,拼多多旗下跨境电商平台特木在美国正式上线,低价成本路线是其出海的首选方式。凭借“90%OFF”的超低折扣,Temu仅用半个月就成功登顶美国Google Play购物软件下载榜; 11月,特木超越亚马逊、SHEIN和沃尔玛,夺得美国iOS App Store所有应用下载榜首,并一直保持霸主地位至今。

在美国先行成功后,拼多多将同样的经验复制到加拿大,现在澳大利亚、新西兰、欧洲市场正在同步铺开。

从美国的经验来看,做好成本控制,整合合作资源,是拼多多保持低价、保证时效、保证时效的出路。迅速扩展到其他国家的原因。在此过程中,特木商户需将货物发至广州仓库(首程),由平台统一配送。物流包括首程、主路和末程。目前,极兔和云途是拼多多的最后一程服务商。他们不在美国部署网络,而是购买当地的物流服务商(USPS、UPSetc)提供服务。

也就是说,特木以快递出海,在各个国家和地区都有当地的物流服务商帮助特木提供码头服务。此前,海通证券测算,拼多多的特目干线+尾线单笔配送成本为8-9美元,远低于普线,合作方极兔提供补贴。

但是,未来如何控制引流成本、跨境物流成本,以及更多来自公众和监管机构的压力,以及文化的碰撞在不同的国家,都是特姆的下一个挑战。


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