自新老板埃隆·马斯克上任以来，虽然 Twitter 的下载量激增并创下每日活跃记录，但它几乎没有赢回广告商的心。毕竟广告主的“智慧如炬”，这些冲在前线的吃瓜群众能否转化为我们的实际客户呢？
而在得不到赞助商的支持后，推特在裁员上更是狠。据媒体报道，估计5500名合同工中有4400人被解雇，占80%。合同工主要分布在印度等海外地区。全职员工表示，他们没有得到提前通知，可能是因为所有内部沟通团队最近都被解雇了。
在事态危急之际，马斯克自己的言论更是让外界争议不断。马斯克在上周四的全体会议上表示，他不确定 Twitter 的财务问题还有多少，破产并非不可能。
广告“失血”加速，80%海外合同工下岗，加上马斯克本人的负面言论，都让市场猜测推特是濒临破产？
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广告商：我们急着把钱花在嘴边
Twitter目前面临的问题，仅靠马斯克对广告商的“真诚承诺”很难解决。
首先，在竞争激烈的市场中，广告主的选择实在是太多了。即便保持着之前的地位，推特仍然要与同行竞争激烈，更何况推特已经内部问题层出不穷。
此外，在经济衰退期间，实现年度销售目标的压力让广告主管难以放松。他们必须“花掉”今年剩余的广告预算，否则明年的广告预算可能会减少。
因此，有广告业高管直言，即使马斯克修复与广告业的关系，也很难迅速将客户带回推特，因为很多品牌已将广告支出转移到其他社交平台，如 TikTok、谷歌（YouTube 部门）和 Instagram。
一家大型消费品公司计划至少在明年第一季度退出 Twitter，并将大约 1000 万美元的广告支出转移到 TikTok、流媒体媒体平台和谷歌。
而且很多公司都预计，虽然推特在两年前就处于与Facebook类似的困境（后者因仇恨言论和虚假信息遭到广告商的抵制） ，但可能很难有像 Facebook 一样的“好运气”，以诱人的广告回报，在一个月的抵制后迅速吸引广告商回归。
在线借贷平台 LendingTree Inc. 的首席营销官 Shiv Singh 表示，Twitter 在 Facebook 和广告商之间没有“相互依赖的关系”。
虽然 Twitter 深陷困境，但这是一年中最重要的时刻。
通常是 Twitter 与其最大的广告商谈判长期合同的时候，这些合同是 Twitter 美国广告收入的一部分，占 30% 以上。而 Twitter 即将迎来一年中最盛大的日子——超级碗，将于明年 2 月 12 日举行。
Twitter 准备好了吗？
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如马斯克“预言”、“破产”或下一个选择推特？
虽然和社交媒体平台一样，Twitter 从来都不是皇冠上的“明珠”，无论是在用户群还是就广告收入而言，很难与 Facebook 和 TikTok 相提并论。
但即便如此，也没有人认真回答这个问题——Twitter 会破产吗？
马斯克在 Twitter 任职不到三周，这个问题就变得值得讨论，究竟是什么让马斯克说“破产并非不可能”？
马斯克以 440 亿美元收购 Twitter 并将其私有化，套现了他持有的部分特斯拉股票，这也让 Twitter 背上了 130 亿美元的债务。对于推特这样规模的公司来说，130 亿美元绝不是小数目，是其 2022 年预期收益的七倍。
这笔债务要求推特每年支付10亿美元，但去年推特用于债务和其他支付的现金流总额仅为6.32亿美元。
那么剩下的钱从哪里来？
哈佛商学院专门研究马斯克收购的助理教授吴安迪，说：
如果马斯克兑现更多特斯拉股票来拯救推特，或者转向他的联合投资者，这些人可能会毫不费力地筹集资金。< /p>
不过，吴也强调，如果马斯克和他的支持者认为 Twitter 不值得投入更多资金，破产可能被视为对 Twitter 的帮助。这是继续前进的最佳方式:
俗话说，“如果你欠银行 100 美元，那是你的问题。但如果你欠银行 1 亿美元，那是银行的问题”也适用于这里......破产将使马斯克能够为债务再融资，这将使公司的财务更加稳定。
吴还补充说，如果 Twitter 在马斯克担任 CEO 期间破产，投资者和其他贷款人可能会接管公司。
此外，据金融分析师分析，马斯克对推特的收购价格过高，而马斯克试图暂停交易也表明他对440亿美元的价格持怀疑态度，推特推特破产可能至少帮助马斯克以对他更有利的方式重组债务。
但值得注意的是，即使 Twitter 确实破产了，吴仍然相信这一点，Twitter 本身可能会继续照常运营：
除了潜在的融资方社会奖励，我的感觉是马斯克和他的投资者（购买 Twitter）受意识形态驱动，受价值观影响。
马斯克称自己为“言论自由”绝对主义者”，他经常批评 Twitter 等社交平台上的言论监管，认为这构成了思想的限制。
吴评论说，他认为马斯克和他的支持者“愿意在这场斗争中赔钱”。
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