澳洲“报复性”春运来了（组图）

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“1月份基本没有休息，目前的订单排到2月6日（农历正月初十六）。”

包车包车顾盼云南的司机，笑着说，自己春节期间的工作行程已经安排的差不多了，如果需要预约，需要提前半个月预约。

顾盼，1989年出生，丽江人。他在这个行业工作了七八年，见证了云南旅游市场近年来的起起落落。

春节假期将至，加上电视剧《到风里去》的热播，云南再次成为无数人心目中的“度假胜地”。据马蜂窝数据显示，影片取景地大理不仅闯入“春节假期全民治愈目的地”榜单前十，热度涨幅高达250%。

热播剧《往风里去》让云南游走红（来源：《去往风里去》官方微博）

其实，随着放松各地限行，春节期间人们出游热情空前高涨，旅游市场逐渐“升温”。在马蜂窝，截至1月11日过去一周，“春节去哪儿”热度上涨172%。

飞猪发布的“2023年春节旅游风向标”显示，截至1月11日，2023年春节旅游预订量同比增长超过60%；占比超过80%，出境游预订量创近三年新高。

消费端需求回升带动供给端酒类、旅游类产品增加，“量价齐升”现象明显。

携程报告显示，截至1月5日，春节旅游产品预订量同比增长45%，人均旅游支出也同比增长53% -同比。顾盼还透露，近期丽江古城和大理古城肉眼可见的游客数量有所增加，泸沽湖和洱海的民宿价格也有所上涨。

春节出游计划应该如何安排？ 2023年旅游市场整体走势如何？一起来看看吧。

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国内旅游基本恢复到2019年同期水平

作为疫情解除后的第一个小长假，春节假期还没有开始了，旅游市场迎来爆发。

春节一直是中华民族最重要的节日，也是千家万户团圆的日子。辛辛苦苦一年的游子，总会在这个时候赶回家与亲人团聚，吃一顿热乎乎的年饭。

“回小镇过年”，去周边小镇度过一个慢节奏的假期，是今年的热门选择。飞猪数据显示，截至1月11日，春节期间返程机票、火车票预订量同比增长超50%，中小城市相关产品预订量同比增长50%以上。春运订单同比增长近20%。值得一提的是，亲子和老款产品的预购量同比增长超过一倍。

有的人选择回到家乡，有的人选择在一个城市度假。今年春节期间长途跨省旅游迎来明显增长。飞猪数据显示，今年春节跨省游订单占比超80%，其中云南、陕西、天津、河南、黑龙江成为同比增长最快的目的地预订。

携程数据也可以看。截至1月5日，春节假期长线游订单占比70%，长线游订单同比增长72%；此外，春节期间机票订单同比增长约15%。 %，超过60%的国内目的地机票预订量超过去年。

从旅游目的地来看，传统的冬季热门旅游目的地海南、云南今年春节依然火爆，甚至出现了“量价齐飞”的景象。

截至2023年1月3日，在携程平台上，春节假期目的地云南整体旅游订单同比增长238%，平均订单价格同比上涨25%；春节假期，目的地为海南的整体旅游订单同比增长28%，订单均价同比上涨5%。

沉静和丈夫以前住在北京。在一次旅行中，他们爱上了大理的蓝天白云，于是在这里开了一家客栈。 12间客房，毗邻洱海，风格各异，色彩各异，小而美，吸引了众多游客。

全天候科技从携程平台获悉，旅游淡季期间客栈房价每晚400元至800元不等，但今年春节假期价格涨幅明显，从700元到1500元不等，同房型翻了近一倍。 1月18日数据显示，春节假期（1月21-27日）房间全部爆满，无法预订。

洱海周边酒店春节（左）与3月份房价对比

不过，沉静告诉全天候科技，她也可以沟通直接通过社交平台与她联系，通过预付定金的方式订购。 �也是在1月18日，她说春节期间部分房间没有订满。携程平台上的房价是1560元/晚，在社交平台上直接跟她沟通得到的价格是1000元/晚，节省了约1000元。百分之三十，但仍高于旅游淡季。

携程数据显示，大理机票均价1507元，同比上涨65%；丽江机票均价1309元，同比上涨51%；增长 47%。

飞猪发布的数据还显示，春节期间，相关旅游产品平均客单价同比涨幅超过70%，酒店、景区人均预订量增长同比增长近20%。但这并不能阻挡大家对旅行的热情。公众出行半径、出行时间、同行人数均有明显增加；

“从飞猪的情况来看，国内业务量已经基本恢复到2019年同期水平。”业务量已超过2019年同期。

中国旅游研究院院长戴斌在接受媒体采访时也表示，今年春节旅游有望再创新高过去三年同期的市场。中国出境旅游市场有序复苏，将为中国旅游市场繁荣发展注入强劲信心，也将有力推动全球旅游业复苏进程。

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民俗游、精品私家游、出境游受欢迎

在这个特殊的假期里，无论是出游还是返乡，消费者都对“年味儿》》期待值很高，在选择酒旅产品时，会更倾向于兔年专属的活动和体验。

飞猪的数据显示，今年春节旅游包含烟花、元宵、庙会等关键词的产品预订量同比增长近一倍。

“临近年关，我们在厦门、济南、芜湖等城市的跨年元宵活动已经点亮了。造型有代表兔年吉祥的‘兔飞萌’，梦幻妩媚的国风灯组‘保佑女神’、‘点灯’等象征团圆吉祥的图案等。”相关人士说。方特主题乐园相关负责人表示，希望通过元宵节的形式，为春节增添一份文化美。

在马蜂窝，“元宵节”也成为了这个春天不可或缺的元素灯火通明的“西湖游船”成为杭州打卡“新地标”，人气飙升135%；以《山海经》为主题的豫园灯会深受上海游客喜爱，热度增长83%。“博彦都”带动自贡热度上涨107%。

特别是在提升民族文化自信背景下，今年春节“国风+旅游”和“intangi “文化传承+旅游”产品受到年轻消费者的青睐。

飞猪数据显示，包括汉服、非遗、手工艺等体验活动在内的旅游产品预订量同比增长近一倍，西安、北京、洛阳、西双版纳、济南、成都、张家界已成为全国流行的非遗体验旅游目的地。

在马蜂窝，“念魏古镇”成为民俗爱好者的最爱之选，热度提升了50%。乌镇、古北水镇、芙蓉镇、周庄、南浔最受周边和长途游客的关注。

除了参与各种民宿体验，“海岛”、“温泉”、“民宿”成为春节假期最热门的三个关键词。

飞猪住宿事业部运营总监梁勇告诉全天候科技，春节期间，海岛、温泉、滑雪酒店更受欢迎。酒店+温泉票、酒店+滑雪票等“酒店+X”组合优惠产品受到用户青睐；除了位置和价格等因素外，消费者更关注酒店品质和娱乐项目等因素。

从旅行方式来看，随着消费者对旅行品质和旅行安全的要求越来越高，精品小团、私人包车成为近年跟团游中流行的服务形式。

顾盼自从独自在云南开私人旅行团以来，很少做营销推广。他是2021年才开通小红书账号的，到现在为止，他的粉丝也只有几百人。回头客和常客带来了新的经营方式。

“我不跟旅行社接单，我自己做”，顾盼告诉全天候科技，到2022年下半年生意会比较稳定，能赚几万一个月人民币。“疫情对我基本没影响。”

通常，顾盼会根据客户的时间、人数、路线需求，给出一套旅游线路方案和包车价格。费用包括车费、燃油、停车、司机住宿等。期间，司机也可能与客户共享午餐和晚餐。

以云南大理-丽江-泸沽湖线路为例，四人团六天五夜的行程，从接机到送机共计4000元。 “我一天只能挣300元。”顾盼说。��想做口碑和长线生意，所以“我能承诺的是（全程）纯玩，没有任何诱导性消费，不会拿去购物。”

从今年1月份开始，顾盼就没有怎么休息过。我已经有除夕夜和元旦的时间表了。当前订单已安排到 2 月 6 日。

根据携程平台提供的数据，春节假期国内跟团游、跟团游、主题游等均受到游客青睐。截至2023年1月10日，跟团游和定制游预订量同比增长90%，跟团游预订量同比增长354%，主题游预订量同比增长151% -年 ％。

此外，出境游热度持续攀升，不少游客迫不及待地想利用春节假期再次“拥抱世界”。

携程数据显示，截至1月5日，兔年7天春节出境游订单较去年春节激增540%；平均订单成本同比增长32%。飞猪方面，春节期间出境游预订量大幅回升，创近三年新高；亚洲目的地的预订量占比超过50%，泰国目的地的预订量激增近20倍。

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旅游产业亟待重塑升级

需求端积极性快速攀升，也迎来旅游“开门红”供给端，但整体供给能力并没有那么跟进。

携程数据显示，在目的地高端酒店方面，春节出行的用户并不缺钱。西双版纳宾馆单人间最高价近8万元一晚。目前，两家酒店的春节房型在携程平台均已售罄。

机票方面，春节期间，热门度假目的地的价格也出现了不同程度的上涨。以三亚、大理、丽江为例，携程数据显示，春节期间，三地入境机票价格同比分别上涨47%、65%、51%。

虽然飞猪平台暂未公布相关酒旅及出行产品的价格变动，但全天候科技从相关人士处获悉，春节期间确实存在不同程度的涨价。甚至价格与2019年同期相比也有一定程度的上涨。

携程研究院高级研究员沈佳妮指出，春节旅游产品价格上涨的主要原因就是市场供不应求。

“航班方面，目前整体回暖不及需求，尤其是跨境航班数量整体仍有较大缺口，造成高空门票价格方面，酒店方面，经过3年的疫情，服务人员和设备都进行了不同程度的调整，短时间内并没有赶上来。沈佳妮表示，旅游业正处于恢复期，但要完全恢复以满足市场爆发性的需求还需要一个过程。

据悉，去年12月，携程集团正式启动“2023旅游振兴A计划”，宣布将推出“三重战略”，助力产业和目的地与旅行者“重聚”：目标是建设10个文旅产业孵化中心，“重构产业生态”；通过千名当地导游打造万千目的地“团圆”体验，“重塑品牌价值”；以千亿流量“提振消费信心”，通过四季营销带动万亿旅游消费。

这也是继2020年推出“旅游复兴V计划”后，携程推动旅游业复苏计划的升级版，V触底回升，A再创高峰.携程的计划旨在从目的地产业生态、旅游从业者、拉动消费需求三个方面加速旅游业进入复苏的快车道。

飞猪假期副总经理崔玉鹏告诉全天候科技，平台会对酒店的价格异常波动进行监测预警，同时对价格异常情况进行定期巡查和审核。我们正在不断提高这一机制的准确性和时效性，同时加强假期出行周期业务规则的宣传，提高审核核查的频率和有效性。”

在近三年来，从消费偏好和消费习惯发生了显着变化，“囤积旅游”成为不少消费者的主要旅游消费选择。

对于消费者而言，相对于确定性出行场景需要即时确认的日历产品，“先备货、后预约”的套餐产品使用条件更加灵活；即使无法立即确定旅行计划，您也可以放心下单，并在有效期内根据需要进行二次预约。在供给端，预售可以帮助商家回笼资金，卖出长期库存，从而稳定商家信心，帮助商家恢复营业。

飞猪近日发布的《2022年度旅行囤货报告》显示，“先备货、后预约”套餐产品年均成交额增长55%，客流量年均增长购买用户数也达到了49%%。

展望2023年，飞猪度假村副总经理崔玉鹏判断，旅游市场的复苏将是一个波澜壮阔的过程，重构与升级并存，结构性机遇大于爆发那些。

崔玉鹏指出，消费者行为呈现回归常态的趋势，从即时预订到更有计划性的预订，而且旅行线程越长，就越有计划性。行程时间也更长；出行半径和单次出行消费金额也在快速上升；人们对安全、隐私和自由有更高的要求。从消费趋势看，大众旅游消费的“基本盘”没有变。在此之上，旅游消费品质升级的趋势没有改变。此外，高消费群体的购买力依然强劲。

携程研究院高级研究员沈佳妮判断，随着旅游业的加速复苏，国际航班将逐步增加，跨境自由行部分或将逐步回归水平2019年，甚至高于2019年，今年五一应该就能看到需求的爆发。

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