韩国人已经成为奢侈品消费的“绝对王者”。
买房的韩国人认为，房价的持续上涨让他们积累了财富，是时候购买奢侈品了；买不起房的韩国人认为自己无论如何也买不起房。为什么不买奢侈品；而其余的韩国人则认为只有奢侈品才能显示其“高贵”的社会地位。
摩根士丹利在1月份的一份报告中指出，2022年，韩国人在个人奢侈品上的总支出将增长24%，达到168亿美元，人均消费325美元。中国人均仅55美元，是中国的6倍，高于美国的人均280美元。
报告称，奢侈品支出的增加是由于韩国人希望通过奢侈品来显示其社会经济地位。
分析师在报告中写道：“相较于大多数其他国家，外貌和经济上的成功更能引起韩国消费者的共鸣。”
媒体分析指出，这种需求也对应前几年韩国家庭财富的快速增长。根据韩国银行的数据，2021 年平均家庭净资产增长了 11%。
但繁荣未必永远持续。在韩国政府的连续加息中，基准利率已经从0.5%上调至3.5%，韩国的廉价货币时代已经结束。去年三季度，韩国房地产价格跌幅位居全球首位，可能离“繁荣泡沫”破灭不远了。
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买得起房，买得起奢侈品
“炫耀性消费”的热爱和YOLO主义——You only live once（你只活一次）年轻人已经成为韩国奢侈品销量增长的原因之一。
首尔大学经济学教授安东贤表示，千禧一代促成了奢侈品热潮，越来越高不可攀的房子让他们想在奢侈品消费中寻求满足：
他们可能已经放弃买房子，而是试图通过购买昂贵的东西来让自己开心。
2020年受疫情影响，韩国政府频繁出台房地产新政，房价飙升，民众恐慌买房。整数关口，达到20.2亿韩元（约合人民币1200万元）。韩国一些城市的房地产价格翻了一番。据统计，韩国约76%的家庭财富来自房地产。
媒体分析指出，一方面，房价上涨让有房的人感觉更富有，更愿意花钱购买奢侈品。另一方面，绝望的韩国年轻人可能永远买不起房产，他们决定将收入花在奢侈品上。 YOLO逐渐成为Z世代和千禧一代的座右铭。
在韩国一家保险公司工作的年轻人Christine Lee近日接受媒体采访时表示，她身边的朋友都至少拥有一个奢侈品包包。她说：
在韩国年轻人中流传着这样一句话：YOLO，我们买不起房子，房子太贵了，为什么要为将来存钱？
根据韩国打工网站Alba Cheonguk 2020年的一项调查显示，83.3%的20多岁人群通过打工或全职工作积攒工资购买奢侈品，33.6%的青少年说他们会把你的韩国感恩节津贴花在奢侈品上。
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奢侈品对韩国年轻人的意义
不仅仅是内心的满足，奢侈品正在送出一系列的特权和机会让消费者成为精英的信号，而越来越“分裂”的韩国人也无法拒绝的正是这个信号。
有媒体分析指出，奢侈品不应该是人人都买得起的，这正是奢侈品的独特之处，也体现了其对买家的吸引力。首尔大学消费学教授金兰道在《奢侈国度-奢侈的韩国》一书中指出，韩国的奢侈消费文化应该被视为消费社会中物质文化的养成，而非人性。 .由此产生的产物：
社会财富越多，有产阶级的炫耀欲望就越大，非有产阶级的追随欲望也越大。从这个角度来看，过度消费是一个民族问题，不能仅靠个人或阶级的道德来解决。
这些超出自身收入水平消费奢侈品的人反映了韩国贫富差距越来越大，这在韩国是一个越来越棘手的问题。
韩国国民日报上个月发表的一篇报道指出，韩国的财富不平等达到了有史以来的最高水平，低收入和高收入群体之间的收入差距也扩大了百分之五.多年来首次恶化。
摩根士丹利在报告中表示，多项研究表明，财务上的成功在韩国往往受到高度重视，因此个人奢侈品可能成为社会分层的重要工具。
与此同时，奢侈品牌依靠名人效应和社交媒体�权力也收割了一批韩国年轻人。李说，鼓励奢侈品购物的社交媒体帖子也影响了她。根据Hootsuite的2022年报告，韩国社交媒体活跃用户占总人口的91.2%，位居全球第三。
此外，以 BTS、Parasite 和 The Squid Game 为首的韩国流行文化的兴起，顶级时装公司和奢侈品牌纷纷签下韩国明星作为代言人：
Dior 宣布本月，它签下了 BTS 成员 Jimin 作为全球大使，女子组合 Blackpink 的成员将为香奈儿、宝格丽、卡地亚和蒂芙尼等奢侈品公司代言。
危机或不远
韩国央行加息致利率飙升，经济放缓、大城市人口“逆流”，加之高通胀下购买力下降，购房需求骤减，韩国房价降温速度惊人。
根据韩国房地产委员会的数据，去年 12 月的最后一周，公寓价格比前一周下降了 0.76%，是自 2012 年 5 月以来的最大单周跌幅。房地产委员会表示：
由于房屋需求暴跌，潜在买家仍对买房犹豫不决编辑。人们越来越相信房价会进一步下跌。
从2022年开始，韩国房地产市场将出现萎缩迹象。上半年，公寓成交量同比下降50.6%。 11月，韩国房价同比下跌0.32%，为2013年以来最大跌幅，首尔房价同比下跌0.12%。去年第三季度，韩国房价跌幅位居全球第一。
对此，野村证券此前曾悲观预测，韩国全国房价将从高峰到谷底暴跌约10%，衡量整体住房市场状况的价格基准——首尔公寓价格将暴跌 18%。
房价暴跌将严重打击私人消费，这将在全球半导体产业疲软和出口低迷的情况下将韩国经济推向更深的衰退。
由于韩国住宅部门杠杆率高达106.6%，远高于G20国家64.7%的平均水平，房价下跌引发市场担忧。韩国科学技术研究院教授表示：
“这种繁荣不会永远持续下去，我们可能会看到类似于 1990 年代日本发生的事情——泡沫破灭。”
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